4月12日，长宁区“虹桥海外发展服务中心（东虹桥）—中国企业出海总部服务中心”正式启动，通过打造“产业集群、航空物流、企业出海、专业服务”四位一体的服务平台，形成中国企业出海总部集聚区。这是长宁落实国家战略、锚定“最虹桥”目标，推进虹桥商务区长宁片区发展的又一重要举措。
　　近年来，长宁区实现产业能级再提升，开放标识度进一步彰显，数字经济蓬勃发展。2023年，全区亿元以上交易额的电商平台达29家，其中百亿以上交易平台5家，电子商务平台交易总额居全市第一，约占全市1/4左右，持续打造千亿级产业集群。
　　在此契机下，长宁区进一步聚焦“互联网+生活性服务业”头部企业，助力重点企业能级提升和潜力企业梯度培育，持续打造一批产业载体、推出一批生产性互联网服务业平台、探索一批新业态新模式，发挥“数字长宁”品牌和优势，打造互联网产业集群，推进“互+生”产业高质量发展，奋力交出服务上海“五个中心”建设的长宁答卷。
　　电商企业百花齐放
　　电商直播基地
　　用好改革举措，“宝藏”平台涌现
　　作为全国首批、上海唯一的网络市场监管与服务示范区，近年来，长宁区积极争取“一照多址”“一证多址”“一业一证”等改革创新举措落地，辐射和惠及更多“互联网+生活性服务业”企业。
　　尚街·创邑SPACE电商直播基地依托进博会溢出效应及每年2季的上海时装周资源优势，通过场景互动直播等模式，构建了以时尚潮流、直播经济为主的新消费生态圈。目前，基地有企业23家，其中直播电商类及直播电商供应链上下游企业8家，占比35%。基地直播电商年交易额达4000万元。
　　位于长宁西部的虹桥临空园区，2015年被国家商务部授予“国家电子商务示范基地”称号，多年来持续引入优质的数字经济企业。
　　其中，创建于2021年的容么么直播中心，为超过100家国际中高端品牌提供多平台店铺直播、抖店运营、定制内容及营销战役直播、数据分析与媒介投放等一站式直播及运营服务，拥有2万平方米的直播基地、120间品牌专属直播间、一个广电级超级演播厅、183位优秀主播，2023年全年直播场次超3万场、累计观看超3亿人次。
　　在虹桥开发区，长宁借助大虹桥商务会客厅的平台，围绕直播电商、丝路电商、生产性互联网服务平台等领域，促进产业链之间的合作。
　　在此过程中，涌现出了乡村振兴（宁圣）农业产业直播基地这一“宝藏”电商平台，拥有电商直播、文创直播与短视频制作场景17个，与光明乳业、鲁花、中裕等数十家国内食品企业具有合作关系，是专注为名优、特色农产品提供供应链组织的数字化、产业化垂直平台。
　　长宁区还积极打造“长宁服务企业大讲堂”品牌，提升企业服务和招商稳商质效。针对直播新业态，长宁区商务委和区市场监管局强强联动，形成《电商主播直播用语规范》，进一步促进行业规范发展。
　　“丝路电商”
　　加强企业培育，发展直播经济
　　创建“丝路电商”合作先行区，是中央交给上海的一项重要任务。长宁作为上海最具互联网基因的城区之一，基于“互联网+”先发优势，积极探索培育了一批跨境电商企业。以上海创建“丝路电商”合作先行区为契机，总部位于长宁的携程、拼多多等龙头电商平台通过模式创新、资源整合和科学布局，延伸发展了电子商务服务，拓展海外跨境业务，并积极参与行业标准的制定。
　　携程是上海第一批本土互联网企业，也是长宁区培育“丝路电商”的重要主体。近年来，携程主动运用互联网技术改造传统旅游业，帮助“丝路电商”伙伴国将当地旅游资源推向中国市场，为乌兹别克斯坦等伙伴国开发和打造了符合中国游客需求的旅游产品，向全球用户提供酒店、机票、旅游、全球购等全方位智能出行及旅行服务。
　　发展“丝路电商”直播经济，也是长宁结合区域产业优势的一项创新举措。作为国内领先的数字化零售综合运营服务商，百秋尚美已经为超过120家国际中高端时尚品牌提供了一站式数字化综合零售运营服务，其中就包括来自“丝路电商”伙伴国意大利、澳大利亚、巴西的10余个时尚品牌。
　　百秋还通过打造“零售新基建”Futail系统，运用大数据、云计算、物联网、元宇宙、AIGC等技术，促进“丝路电商+数字经济”产业融合，提升交易效率，为“丝路电商”伙伴国企业进一步打开中国市场创造便利。2023年，百秋服务的“丝路电商”伙伴国品牌线上整体业绩同比上一年增长近30%。
　　长宁区还积极通过“以直播促消费”等活动模式助推“丝路电商”发展。拼多多在“五五购物节”、进博会等重要节点，搭建了线上展示专区等丝路商品直播间，将“百亿补贴”进一步扩大至丝路国家进口商品的覆盖范围；携程开展了“丝路电商携程系列直播”和全域整合营销，设计推出了“丝路电商”专属旅游产品；东方航空电子商务有限公司针对丝路国家推出了“悠享机票”主题活动；春秋旅游为丝路国家设计了专属旅游航线，开展“云品海购、畅游春秋”主题活动。
　　下一步，长宁区将继续推出一批“丝路电商”龙头企业和平台，支持拼多多、爱奇艺等拓展海外业务板块，支持携程持续扩展全球布局。同时，长宁将打造“丝路电商”直播样板间，支持百秋和尚街·创邑SPACE电商直播基地与“丝路电商”伙伴国、进博展商、品牌方紧密合作，为企业提供数字化国际营销方案。
　　跨境电商
　　出海合作“朋友圈”潜力满满
　　长宁区作为虹桥国际开放枢纽上海市域唯一的中心城区，是上海辐射长三角、连接国内外的重要门户。
　　基于在数字经济、电商平台发展等方面的先发优势和产业积淀，长宁区集聚了拼多多、携程、爱奇艺等一批布局全球的互联网企业，涌现了飞书深诺、百秋尚美等一批电商平台专业服务商，同时吸引了亿欧出海全球化新型智库、璞跃中国等一批功能性平台，已初步具备率先搭建跨境电商出海公共服务一站式平台的条件。
　　在此契机下，长宁持续推动区内跨境电商企业及相关机构发挥优势，搭建行业交流平台，构建跨境出海合作“朋友圈”。
　　今年3月，长宁区代表团赴广州、深圳两地展开产业链招商调研，深入电商领域的“系主”“链主”企业，重点调研了唯品会、货拉拉等跨境出海领域的知名企业，详细了解两地产业链发展现状及未来合作规划，并邀请两地企业与长宁在产业链、创新链、人才链、资金链和供应链等方面优势互补，开展合作。
　　4月12日，“机遇中国”大虹桥跨国企业合作交流活动暨“责任·开放·共享”企业社会责任评选颁奖典礼成功举办。活动上启动了“虹桥海外发展服务中心（东虹桥）—中国企业出海总部服务中心”，该中心依托虹桥海外发展服务中心的公共服务资源和市场服务资源，将在虹桥临空经济园区作为国家电子商务示范基地先行先试的基础上，联动区域内跨境电商头部企业，强化与企业出海专业服务商及国际经贸机构等合作，打造线上线下一体化的综合服务平台。同时，虹桥出海沙龙作为前期推出的服务出海企业品牌活动，已经在业内形成一定影响力。
　　近年来，长宁区围绕跨境出海机遇，成立了虹桥友谊联盟、大虹桥中日企业交流发展联盟、大虹桥—中欧企业跨国交流合作平台等功能平台，基于不同国家和地区的产业环境，并结合长宁的产业积淀和“数字长宁”先发优势，为不同地区的企业搭建跨境商贸交流平台，优化国内企业出海开展经贸合作的营商环境。
　　其中，为增进中欧企业交流互动，去年长宁区承办了“环境、社会及公司治理领军者”颁奖仪式，提升欧洲企业的在沪投资体验；启动“创意双城汇”计划，正式落地中意设计交流中心长宁基地。长宁区还为“专精特新”企业出海开展专题培训，提升出海企业的市场竞争力和风险防范能力。
　　“服务好‘服务品牌出海的企业’”，成为长宁积极推进跨境电商行业创新发展、提质增效的重要理念。今年3月，上海跨境电子商务行业协会在长宁区开启了2024跨境电商出海公益系列培训，解析国内优质企业的出海实例、海外营销策略、跨境电商出口模式、出海平台入驻信息，为企业拓宽出海思路。今年，长宁还将继续联合虹桥商务区及第三方专业机构，持续为企业跨境出海提供发展机遇。
　　“互+生”产业高成长性企业接续迸发
　　“十四五”以来，长宁区锚定以高水平协同联动推动区域高质量发展，抢抓长三角一体化发展带来的优势机遇，持续优化生产性互联网服务平台营商环境。
　　通过持续放大“虹桥之源”在线新经济生态园、“数字长宁”等核心品牌优势，长宁区围绕虹桥国际中央商务区“做大数字消费生产性互联网服务平台品牌”的定位要求，培育了一批有影响力、资源配置力和创新驱动力的龙头企业，集聚了一批具备产业链、供应链、价值链整合能力的高成长性企业。
　　接下来，长宁将进一步聚焦空间布局、主导产业、功能平台，锻造比较优势，围绕产业链、供应链深耕，不断擦亮“最虹桥”品牌，为加快虹桥国际开放枢纽建设贡献更多长宁力量。
　　龙头企业主动担当
　　总部位于长宁的跨境电商服务企业飞书深诺，近年来帮助跨境电商平台和企业实现了“小单快反”、快速数字化反应以及快速高智能决策。2023年全年，其管理的广告预算金额达50亿美元，创下企业自2013年成立以来的历史新高。
　　作为数字化转型服务平台的代表，飞书深诺以21%的市场份额，成为中国目前最大的出海数字营销服务供应商，帮助电商、品牌、游戏、APP等场景的近10万家中国企业成功开启数字出海征程，产品销往全球233个国家和地区，为客户带来每年超过400亿元的新增收益。
　　聚焦头部企业，长宁区支持拼多多、携程、百秋等企业结合自身优势，探索面向国际的合作与发展机遇。
　　其中，拼多多海外版Temu自2022年9月上线后，已进入50多个国家和地区；携程作为全球旅游业的头部企业，随着境内外旅游市场复苏，其产品已基本覆盖共建“一带一路”国家；与拼多多一同获评国家商务部电子商务示范企业的百秋尚美，去年与天猫生态实验室联合打造了数字创新生态，为品牌提供细分市场研究、消费者行为洞察和商品趋势洞察等智能化服务。
　　在排摸、梳理一批以百秋、史泰博、璞跃中国、乐麦、泉心泉意、黑湖智造、飞书深诺、电通等为代表的生产性互联网服务平台后，长宁区整合优势资源，组织举办了生产性互联网服务平台沙龙，百秋及黑湖被评为“虹桥生产性互联网服务高质量发展平台”。
　　数字化转型赋能实体
　　依托“数字长宁”20余年产业积淀，近年来，长宁根据“3320”区域数字发展战略，积极推进平台企业的数字化转型，发挥“产业数字化”叠加效应，鼓励传统零售和渠道电商整合资源，结合智慧商圈赋能“一刻钟便民生活圈”建设，为实体经济注入新活力。
　　在此过程中，长宁涌现和入驻了一批高品质的数字化转型服务平台，包括携程、黑湖智造、分众传媒、羚数智能、车信盟、深屹实业、乐麦、易立德、翼健、邑码等。而在工业品电商服务平台领域，致力于提供办公用品解决方案的史泰博，近年来运用电商新技术，创新了工业品、企业服务等业务，目前可提供13个核心品类、百万级数量商品和专业化的场景解决方案，在国内已建立4个功能完备的运营中心。
　　今年，长宁区将继续发挥“数字长宁”先发优势，持续打造互联网产业集群，深入挖掘直播电商产业链上下游企业，加速推进产业平台企业的数字化转型、跨界合作与上下游合作，并联合相关部门共同发展内容经济、无人经济、共享经济和直播经济，形成上下游完备的数字产业生态圈。同时，放大国家电子商务示范基地、上海市跨境电子商务示范园区的示范作用，帮助和引导企业提升供应链环节的资源配置作用，进一步打造产业发展的良好生态圈。
（文章来源：解放日报）