4月26日，西麦食品（002956）发布2023年年报，公司2023年实现营收15.78亿元，同比增长18.89%；归母净利润1.15亿元，同比增长6.08%。

　　财报数据显示，西麦食品营业收入自2019年上市以来持续增长，年均复合增长率超10%，且增长中枢持续上移。在过去一年，西麦食品显示出逆势高增长的势头。
　　线上线下全渠道矩阵市场份额连续3年提升
　　西麦食品在年报中介绍，公司一直都高度重视营销渠道建设，在线下方面，将直营与经销相结合，并与大型商超合作，树立了良好的品牌形象和市场口碑。经过多年经营，西麦食品建立了一个庞大而高效的经销商网络，产品遍布中型连锁超市、小型超市、便利店、批发市场及其他渠道，形成多层级、广覆盖、高效率的立体线下营销网络体系。这一体系能够迅捷应对市场变化，使得西麦食品的销售规模稳居行业首位。
　　在拥有成熟的全国性线下终端销售网络的基础上，西麦食品还加强电商渠道的布局，优化产品结构，积极拓展年轻消费群体。如今西麦食品的电商渠道已覆盖天猫、京东、拼多多等B2C平台，京东京喜通、阿里零售通等B2B平台，以及抖音、快手、小红书等兴趣电商平台。其年报显示，西麦在主流电商平台继续保持线上燕麦TOP1。
　　同时，西麦食品也在不断探索和布局创新渠道，如零食渠道、社区团购、直播带货、B2B、O2O等，这些新渠道在过去一年中持续发力，其中线下零食渠道同比增长超过180%。
　　权威市场调研公司尼尔森数据显示，西麦食品持续保持中国燕麦谷物第一的领先地位，整体市场份额超20%，线下、线上市场份额连续3年上升，线下市场份额提升至25%，上升2.7个百分点。线下、线上销售排名均为行业第一，市场第一地位稳固，领先优势进一步扩大。2023年抖音平台冲饮麦片类目市占率第一，GMV销售额超3亿元，同比增长超过70%，获抖音平台“黑马奖”，打造该细分领域的“亿元+”店铺2个；西麦食品燕麦产品在京东平台GMV销售首次超过竞品，成为该平台燕麦行业排名第一的品牌。
　　明星产品发力品牌影响力扩大
　　西麦食品介绍，在过去的一年中，公司以市场需求为导向，专注于以燕麦为代表的健康谷物食品的研发、生产和销售，产品矩阵日渐丰富，强化了“好燕麦吃西麦”的用户认知，持续推动品牌升级工作。
　　年报显示，西麦食品积极开展燕麦品种及营养成分研究和检测，此外，公司积极推进“食养结合”项目研究。2023年西麦食品研发投入同比增长近30%。在坚持聚焦大单品战略下，纯燕麦片年销售额超6亿元，有机、牛奶燕麦、燕麦+系列等明星产品也稳步增长，燕麦+系列同比增长超过30%。
　　西麦食品表示，2024年公司将继续在产品上不断创新，不仅进一步巩固燕麦片作为核心单品的市场地位，还将扩大复合和休闲零食类产品的规模，开发燕麦即食产品系列，提升产品在各个渠道的渗透率。
　　创新与稳健的经营策略坚持全产业链布局
　　西麦食品介绍，公司2023年的逆市增长，源自企业多年来的创新与稳健经营策略，以及坚持全产业链的战略布局。
　　公开资料显示，西麦食品作为中国燕麦行业中唯一一家全产业链的A股上市公司，通过在全球燕麦产区的战略布局以及国内四大生产研发基地的建设，使其在质量和成本控制上取得优势，通过高效的供应链管理，实现了产业链各环节的协同与信息共享。西麦食品从育种、种植到加工、销售，全程参与产品的每一个环节，确保了在研发、生产、销售等方面的强大掌控力，为未来产品线的扩展和国内外市场的进一步开拓奠定了坚实的基础。
　　西麦食品表示，公司始终坚持“慢即是快、稳即是赢”的发展哲学，恪守长期主义，避免低价竞争，追求产品质量，使得西麦食品能够稳健地穿越经济周期，凸显其市场竞争力。西麦食品表示，公司将围绕健康事业发展，重点布局燕麦谷物和大健康两大业务板块，深耕国内市场，拓展国际市场，致力于成为百年企业。
（文章来源：中国证券报·中证网）