4月16日，国家统计局公布1～3月社会消费品零售总额数据：化妆品零售额（统计维度：限额以上单位商品零售）达到1086亿，同比增长3.4%。3月化妆品零售额达到411亿，同比增长2.2%。近期，多家头部美妆企业陆续发布一季度相关业绩。国际美妆巨头欧莱雅持续领跑，数据显示，今年第一季度，欧莱雅中国业绩显著增长6.2%。国货美妆方面则传出捷报，珀莱雅集团2023年营收首破80亿元，登顶国货美妆第一，其今年一季度营收也表现出色，营业收入同比增长34.6%达21.82亿元。业内分析称，首个“本土百亿美妆企业”或将于今年出现。
　　欧莱雅：持续加码投资中国市场
　　4月19日，欧莱雅在上海举办2023/2024年度发展战略沟通会，会上分享了欧莱雅在中国引领美妆文化的愿景，及其在华业绩和未来战略。会上透露，在今年第一季度，欧莱雅中国的业绩增长达6.2%，这得益于其全方位的布局（品类、渠道、定价）以及创新。
　　欧莱雅2024年第一季度财报显示，欧莱雅期内实现销售额同比增长9.4%，达到112.4亿欧元。分部门看，欧莱雅高档化妆品增长1.8%至38.13亿欧元，其中中国市场的增速是市场平均水平的3倍。皮肤科学美容部门增长21.9%至20.16亿欧元，其发展速度是市场平均水平的6倍；大众化妆品部门规模提升11.1%至41.73亿欧元，不仅销量保持正增长，同时价值增长（结合价格和组合）强劲。专业美发产品部门增长10.7%，达12.43亿欧元。
　　欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚表示，今年第一季度，欧莱雅中国业绩取得显著增长，得益于全方位的布局（品类、渠道、定价）以及创新途径。在充满挑战的市场环境下，2023年欧莱雅在中国市场实现销售净额增长5.4%，零售额增长7.7%，再次巩固了在中国市场的领导者地位。欧莱雅中国的电商业务表现亮眼，占全年销售额62%，并在“双11”期间斩获天猫、京东、抖音三平台第一名。其强大多元的品牌组合表现卓越，再次证明了欧莱雅在中国市场的韧性和潜力。
　　欧莱雅方面表示，其扎根中国内地市场27年，已经发展成为中国最大的美妆集团，同时中国也成为欧莱雅全球第二大市场。
　　据悉，欧莱雅集团全球首家自建智能运营中心将于4月26日在苏州正式启用。该中心将升级欧莱雅中国供应链能力，更好地支持其电商业务。
　　珀莱雅：超越上海家化拿下国货第一
　　4月18日，珀莱雅化妆品股份有限公司也发布了2023年度业绩报告以及2024年Q1财报。报告显示，2023年珀莱雅营业收入89.05亿元，同比增长39.45%。归母净利润11.94亿元，同比增长46.06%。
　　这一成绩标志着珀莱雅公司正式超越上海家化，坐上国货美妆的“头把交椅”。根据此前上海家化联合股份有限公司发布的2023年年报，2023年，公司实现营业收入65.98亿元，同比下降7.16%，全年实现归母净利润5亿元，同比增长5.93%。
　　珀莱雅2023年度业绩报告报告显示，线上销售是珀莱雅的主要战场，线上营收占比达到93.07%。其中，主要的线上渠道营收达到了82.74亿元，同比增长42.96%。主品牌和新品牌都有强劲表现：珀莱雅的主品牌收入为71.77亿元，同比增长36.36%；彩棠品牌收入达到10.01亿元，同比增长75.06%，这表明公司的多品牌战略正在取得成效。
　　珀莱雅公司2024年Q1财报也表现出色，营业收入同比增长34.6%至21.82亿元，归母净利润3.03亿元，同比增长45.58%；归母扣非净利润2.92亿元，同比增长47.5%。
　　另据上海家化于4月22日发布的2024年一季度报，报告期内公司实现营业收入19.05亿元，同比下降3.76%；实现归母净利润2.56亿元，同比上升11.18%。具体到品牌方面，美容护肤与母婴事业部中，佰草集传统电商业务一季度获得约49%的快速增长，双妹一季度取得三位数高速增长。个护家清事业部中，美加净品牌第一季度增速约44%。
　　珀莱雅2023年度排名
　　2023年度，珀莱雅天猫旗舰店成交金额获天猫美妆排名第2，国货排名第1；“双11”活动期间，珀莱雅天猫旗舰店成交金额获天猫美妆排名第1，逆势上涨。2023年度，珀莱雅品牌成交金额获抖音美妆排名第3，国货排名第2；“双11”活动期间，珀莱雅品牌成交金额获抖音美妆排名第1。
　　数据
　　今年一季度，全网（包括淘天、京东、抖音）TOP99美妆品牌整体GMV达493.67亿元。国货、外资品牌分据51、48席。具体到品牌，欧莱雅以27.89亿元的销售额、2078.3万件的销量夺得桂冠；韩束、珀莱雅紧随其后，分别以23.45亿元、22.71亿元的销售额位居榜单前二、三。
　　——据魔镜洞察数据
　　行业声音
　　美妆行业拓展空间很庞大
　　从大的市场角度来看，中国美妆行业的人群在不断扩张，现在有1亿消费者可以成为我们的目标客户，未来这个数字完全有可能达到5亿。从年龄的角度，我在30年前开始从事美妆行业时，主要的消费群体大约在25岁到45岁之间。而现在，这个年龄范围已经从15岁扩展到70岁，覆盖面也在变广。美妆行业的精细化程度也在不断提高，未来这个市场的开拓空间仍然很庞大。
　　——欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇
（文章来源：信息时报）