别样“黄金周” 长三角消费活力复苏
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别样“黄金周” 长三角消费活力复苏
2022-10-10 15:06:00
高端酒店、露营依旧火爆，宅家消费愈发旺盛……今年国庆“黄金周”，更多人解锁了本地游新玩法。
据文化和旅游部数据中心测算，2022年国庆节假期7天，全国国内旅游出游4.22亿人次，实现国内旅游收入2872.1亿元。
露营体验刷屏
受疫情影响，小半径出行、“微度假”成为主流。
同程旅行数据显示，2022年“十一”假期，用车本地订单占比89%，酒店本地订单占比65%，均居历史较高水平。
同程研究院高级研究员张明阳介绍，相比往年以中长线旅行为主的“十一”市场，今年假期旅游消费更加碎片化，很多家庭会选择“分段式旅游”，在7天长假里体验不同的酒店住宿和城市休闲项目。
携程报告也显示，本地游、周边游、短途游主导今年国庆旅游市场。国庆期间，本地、周边旅游订单占比达65%，本地周边人均旅游花费较去年国庆增长近30%。
“今年国庆长假，(旅游市场)虽然以本地周边游为主，但也兴起了众多本地游新玩法，如酒店+X系列套餐、景区+X套餐，都是在景和酒的基础上叠加丰富的娱乐因素，匹配高质量服务，为消费者带来多层次的旅游新体验，迎合旅客不远行也有新探索的假日旅游需求。”携程研究院行业分析师方泽茜分析称，短途高铁游、郊野露营、到地参团、当地一日游、轻户外等新玩法，也逐渐成为大众假日旅游的高频选择。
记者注意到，今年假期，露营体验再次刷屏朋友圈。数据显示，国庆露营订单量较节前增长1.3倍，“露营+飞盘”“露营+骑行”“露营+烧烤”“露营+自然写生”“露营+昆虫探秘”等个性化玩法受欢迎。
携程报告显示，国庆期间，露营旅游订单量同比增长超10倍，其中本地订单占比近八成，市外周边订单占比15%。人均露营花费为650元左右，相较中秋露营人均花费高出30%左右。
值得注意的是，“反向旅游”也是今年关键词。不少年轻人从大城市涌向小城市，以低价享受高星酒店服务。去哪儿平台上，“十一”期间，“冷门”旅游城市酒店预订间夜量同比2021年同期增长超三成，其中高星酒店预订间夜量增幅明显，同比2021年同期增长四成。
“今年‘十一’伴随着各类旅游业态的升级，以及各地倡导 ‘就地过节’的号召，人们出游半径缩短，决策也呈现‘碎片化’‘灵活化’等特征，意味着旅游目的地的宣传方式变得更加全面、多元和立体，可以在很多生活场景触达到用户，同时也是周边游、微度假的旅游方式越来越成为主流的一大表现。”北京第二外国语学院旅游科学学院副院长邓宁对《国际金融报》记者表示，从旅游消费水平看，消费分级的特征愈发明显，特别是一线城市尤为突出，一边是高星酒店、高端民宿、度假村一房难求，另一边是露营产业热火朝天，大家可以根据自身的情况来选择不同的消费方式。
餐饮带来“烟火气”
国庆长假是消费的“黄金周”。
在上海，全市线上线下消费总金额662.5亿元，约恢复至去年同期的85%左右，其中，餐饮和汽车的线下消费额分别同比增长18.0%、76.3%。在江苏，国庆期间仅餐饮行业消费就超百亿元，与“五一”长假相比，假日消费力持续增长。浙江国庆假期接待游客3292万人次，恢复至3年前的97%。
“国庆长假期间，上海市线下消费达到407.7亿元，交出了较为理想的‘成绩单’，在很大程度上表明上海消费信心得到提振，对拉动上海内需、促进上海经济增长将起到重要作用。”财经评论员徐浩平向《国际金融报》记者表示，积极变化的出现，原因在于主要商业综合体客流量环比增长较快，加之首发经济引领潮流，成为消费增长的“火车头”和“新引擎”。
记者注意到，今年国庆假期恰逢第二轮“爱购上海”电子消费券、绿色智能家电消费补贴等创新政策叠加，上海商业节庆氛围浓郁、运行平稳有序。第二轮“爱购上海”电子消费券节日期间核销金额超过1.35亿元、杠杆率4倍。
徐浩平分析称，上海这种鼓励消费的补贴政策，值得其他省市的借鉴和效仿，“只要针对当地民众消费习惯和实际，采取有针对性的消费政策措施，线下消费可以启动起来，这对全面激活中国内需也将起到重要作用”。
餐饮消费活力同样恢复，一方面，今年最火热的新消费赛道——预制菜，成为各大商家线上争抢客源的“利器”。
例如，根据杭州市商务局公布的数据，今年国庆假期，叮咚买菜预制菜销量同比增长50%以上；盒马数据显示，盒马工坊半成品菜整体销售额国庆期间同比增长82%。
另一方面，线下餐饮的“烟火气”也在回归。“今年7天长假的生意都好，每天客人爆满，甚至要翻台好几回。”江苏常州夏苑老鹅骨头总经理吴海军告诉《国际金融报》记者，“生日宴、满月酒和小型婚宴较多，散客也不少”。
“我们有大大小小包厢十来个，1日到4日全满，晚了订不到，后几天也只有少量余位。”吴海军说，在消费单价上，以人均150元到200元居多，“因为是节假日，不少顾客对菜肴的档次要求较高，海鲜里的黄鱼、鲳鱼、梭子蟹，点得比较多”。
除了餐饮业，其他线下消费业态亦复苏强劲。10月7日中午，《国际金融报》记者在江苏常州钟楼区龙湖天街看到，商场内人头攒动，家长们带着孩子在商场摆放的游乐园玩耍，且多家餐饮店重现排队长龙现象。据商场工作人员介绍，国庆期间人流量相比平日增加约两成。
（文章来源：国际金融报）
据文化和旅游部数据中心测算，2022年国庆节假期7天，全国国内旅游出游4.22亿人次，实现国内旅游收入2872.1亿元。
露营体验刷屏
受疫情影响，小半径出行、“微度假”成为主流。
同程旅行数据显示，2022年“十一”假期，用车本地订单占比89%，酒店本地订单占比65%，均居历史较高水平。
同程研究院高级研究员张明阳介绍，相比往年以中长线旅行为主的“十一”市场，今年假期旅游消费更加碎片化，很多家庭会选择“分段式旅游”，在7天长假里体验不同的酒店住宿和城市休闲项目。
携程报告也显示，本地游、周边游、短途游主导今年国庆旅游市场。国庆期间，本地、周边旅游订单占比达65%，本地周边人均旅游花费较去年国庆增长近30%。
“今年国庆长假，(旅游市场)虽然以本地周边游为主，但也兴起了众多本地游新玩法，如酒店+X系列套餐、景区+X套餐，都是在景和酒的基础上叠加丰富的娱乐因素，匹配高质量服务，为消费者带来多层次的旅游新体验，迎合旅客不远行也有新探索的假日旅游需求。”携程研究院行业分析师方泽茜分析称，短途高铁游、郊野露营、到地参团、当地一日游、轻户外等新玩法，也逐渐成为大众假日旅游的高频选择。
记者注意到，今年假期，露营体验再次刷屏朋友圈。数据显示，国庆露营订单量较节前增长1.3倍，“露营+飞盘”“露营+骑行”“露营+烧烤”“露营+自然写生”“露营+昆虫探秘”等个性化玩法受欢迎。
携程报告显示，国庆期间，露营旅游订单量同比增长超10倍，其中本地订单占比近八成，市外周边订单占比15%。人均露营花费为650元左右，相较中秋露营人均花费高出30%左右。
值得注意的是，“反向旅游”也是今年关键词。不少年轻人从大城市涌向小城市，以低价享受高星酒店服务。去哪儿平台上，“十一”期间，“冷门”旅游城市酒店预订间夜量同比2021年同期增长超三成，其中高星酒店预订间夜量增幅明显，同比2021年同期增长四成。
“今年‘十一’伴随着各类旅游业态的升级，以及各地倡导 ‘就地过节’的号召，人们出游半径缩短，决策也呈现‘碎片化’‘灵活化’等特征，意味着旅游目的地的宣传方式变得更加全面、多元和立体，可以在很多生活场景触达到用户，同时也是周边游、微度假的旅游方式越来越成为主流的一大表现。”北京第二外国语学院旅游科学学院副院长邓宁对《国际金融报》记者表示，从旅游消费水平看，消费分级的特征愈发明显，特别是一线城市尤为突出，一边是高星酒店、高端民宿、度假村一房难求，另一边是露营产业热火朝天，大家可以根据自身的情况来选择不同的消费方式。
餐饮带来“烟火气”
国庆长假是消费的“黄金周”。
在上海，全市线上线下消费总金额662.5亿元，约恢复至去年同期的85%左右，其中，餐饮和汽车的线下消费额分别同比增长18.0%、76.3%。在江苏，国庆期间仅餐饮行业消费就超百亿元，与“五一”长假相比，假日消费力持续增长。浙江国庆假期接待游客3292万人次，恢复至3年前的97%。
“国庆长假期间，上海市线下消费达到407.7亿元，交出了较为理想的‘成绩单’，在很大程度上表明上海消费信心得到提振，对拉动上海内需、促进上海经济增长将起到重要作用。”财经评论员徐浩平向《国际金融报》记者表示，积极变化的出现，原因在于主要商业综合体客流量环比增长较快，加之首发经济引领潮流，成为消费增长的“火车头”和“新引擎”。
记者注意到，今年国庆假期恰逢第二轮“爱购上海”电子消费券、绿色智能家电消费补贴等创新政策叠加，上海商业节庆氛围浓郁、运行平稳有序。第二轮“爱购上海”电子消费券节日期间核销金额超过1.35亿元、杠杆率4倍。
徐浩平分析称，上海这种鼓励消费的补贴政策，值得其他省市的借鉴和效仿，“只要针对当地民众消费习惯和实际，采取有针对性的消费政策措施，线下消费可以启动起来，这对全面激活中国内需也将起到重要作用”。
餐饮消费活力同样恢复，一方面，今年最火热的新消费赛道——预制菜，成为各大商家线上争抢客源的“利器”。
例如，根据杭州市商务局公布的数据，今年国庆假期，叮咚买菜预制菜销量同比增长50%以上；盒马数据显示，盒马工坊半成品菜整体销售额国庆期间同比增长82%。
另一方面，线下餐饮的“烟火气”也在回归。“今年7天长假的生意都好，每天客人爆满，甚至要翻台好几回。”江苏常州夏苑老鹅骨头总经理吴海军告诉《国际金融报》记者，“生日宴、满月酒和小型婚宴较多，散客也不少”。
“我们有大大小小包厢十来个，1日到4日全满，晚了订不到，后几天也只有少量余位。”吴海军说，在消费单价上，以人均150元到200元居多，“因为是节假日，不少顾客对菜肴的档次要求较高，海鲜里的黄鱼、鲳鱼、梭子蟹，点得比较多”。
除了餐饮业，其他线下消费业态亦复苏强劲。10月7日中午，《国际金融报》记者在江苏常州钟楼区龙湖天街看到，商场内人头攒动，家长们带着孩子在商场摆放的游乐园玩耍，且多家餐饮店重现排队长龙现象。据商场工作人员介绍，国庆期间人流量相比平日增加约两成。
（文章来源：国际金融报）
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