“汇源果汁没有使用科技与狠活。”网络红人辛吉飞一句话，让汇源果汁重新走进大众视野。自去年年初从港股退市以来，一代“国民饮料”黯然失色。这次意外走红，是回光返照，还是凤凰涅槃？
　　沉寂多时意外走红
　　视频博主辛吉飞以口头禅“科技与狠活”在短视频平台走红。在近期视频中他提到，汇源果汁在市场上份额持续走低，主要是没有用饮料科技，果汁产品滋味呈现出苦酸涩的水果自带味道，难以迎合消费者的口感。这一段话间接透露了汇源果汁内不含添加剂，大众对此好感倍增，掀起了一股消费高潮。
　　消费者们纷纷涌进品牌直播间和店铺，汇源百分百系列负责人朱志超连忙发声，告诫消费者：理性消费、按需购买。
　　在此之前，汇源果汁出现在公众面前是2021年初的退市。2021年1月18日，香港联交所出通告，宣布中国汇源果汁集团有限公司退市。导致汇源被摘牌的主要原因是2018年对子公司的一笔42.75亿元的贷款，当时这笔贷款既没有签署协议也没对外披露，因而违反了港交所的上市规则，导致股票停牌。随后在2021年7月16日，经债权人申请，法院裁定汇源进入重整程序。
　　相关资料显示，截至退市前，汇源果汁负债仍超过百亿元。在随后一年半的时间里，汇源果汁走上了破产重整之路。
　　最终，今年7月靴子落地。上海文盛资产管理股份有限公司成了汇源果汁的重整投资人，注入16亿元资金成为汇源控股股东。官方公告中透露，除债权清偿外，这笔资金的九成以上将用于汇源的生产经营升级和强化。文盛资产称，力争3到5年内，带领汇源果汁A股上市。
　　黯然退市背后
　　2007年赴港上市的汇源果汁，是当年港交所最大的IPO项目之一。上市之时，已经连续多年稳居国内果汁赛道市场占有率第一位。从上市到退市不过14年，在这期间汇源果汁经历了什么？
　　汇源果汁遭遇危机，起于2008年“可口可乐收购案”。2008年，可口可乐开出几乎是汇源市值2倍的高价，计划收购汇源果汁。汇源果汁创始人朱新礼为了提高资产评估价值，大举扩产，暂停新品推出，还裁减了经营16年的销售团队，销售团队压缩掉三分之二。但这起收购最终未能通过商务部反垄断审查而搁浅。
　　自此次收购事件之后，汇源果汁开始出现持续性的亏损，且负债率不断攀升。
　　此后，汇源尝试与天地壹号合资自救。2019年4月，汇源果汁公告称：公司将与全资附属公司北京汇源和天地壹号、广州和智投资管理有限公司，签订投资合作框架协议，拟成立合营企业，以拓展果汁饮料市场。新闻甫出，热议如潮。有人认为这是汇源的一次自我救赎，亦有人称汇源是“换了个方式卖身”，更有人惊讶于资本市场的又一次“蛇吞象”。总之，几家欢乐几家愁，议论风声，不一而足。
　　汇源与天地壹号联手，可谓强强联姻，谋的是做大双方品牌，自然包括让汇源品牌冲出眼前困境，再次腾飞。不曾想，等来的却是双方合作告吹的消息。2019年7月16日，汇源果汁和天地壹号双双发公告称合资计划终止。在提到终止合作的原因时，双方都提到了“合作条件不成熟”。
　　消费者“用爱发电”能否让品牌回春
　　鸿星尔克在河南遭遇严重洪涝灾害中的善举出圈，网友涌入鸿星尔克的线上直播间和线下门店打卡；一场北京冬残奥会，三分之一员工是残障人士的消息让三线方便面品牌白象人气暴涨；蜂花被传倒闭，激发了消费者购买热情，品牌一天卖出一个月的量；汇源果汁在“没有科技与与狠活”的光环加持下独树一帜，摇身一变成为“国货之光”，销量激增。然而，汇源果汁能否借此逆势翻盘？
　　暂且勿说果汁赛道今非昔比，健康、口感好、颜值高的新式饮品不断涌现，而汇源果汁在很长一段时间内仍是“100%果汁系列”。
　　“汇源果汁，没加‘活’。就像那个(汇源)橙汁，橙子自然榨完不好喝，不甜、味酸然后有苦涩味，所以这果汁市场占有率低。”正如辛吉飞在测评视频中所评价的，口感是汇源果汁的一大短板。尽管确实无添加，但也让消费者因之却步。
　　直至今年，汇源果汁才开始聚焦年轻消费市场需求，创新年轻化产品，姗姗来迟推出“100%NFC系列果汁”。
　　如今放眼市场，农夫山泉对标汇源果汁市场推出农夫果园、NFC果汁，可口可乐推出美汁源。统一推出鲜橙多、娃哈哈果、乐百氏等都对汇源果汁市场份额形成了冲击。国内饮料市场竞争也异常激烈，除了上述提到的美汁源和可口可乐等品牌，年轻的饮料品牌如元气森林、茶颜悦色等正在崛起，“新茶饮”以强势的姿态出圈。
　　“野性消费”不断重演，但经历短暂高光时刻后，这些品牌的“光环”很快散去。眼下这场汇源果汁的热闹，如何才能避免“昙花一现”，是企业如今面临的一大难题。
（文章来源：南方日报）