经历了美股股价大跌8成、除牌危机、做空反击后，扭亏为盈的新财报，让名创优品美股录得29%的涨幅，港股则小幅上涨3.05%。

　　虽有海外市场的加持，使得财报扭亏为盈，但“十元店”的出海之路能否一帆风顺，国内市场的不明朗局面要如何应对，股价大跌的“失地”又要怎样收复，目前还都是未知数。
　　海外市场助力收入增长
　　2022年7月至9月，是名创优品2023财年开年第一季。
　　财报显示，名创优品新财季总营收人民币27.7亿元，同比增长4.5%。其中海外营收9.2亿元，占总营收比达33.2%，同比增长47.6%，该增长主要由于平均店面数量同比增加9.7%，及海外市场开设每间名创优品店铺的平均收入同比增加34.6%。
　　由于海外市场的强劲增长，名创优品实现了营收正增长。其在财报中表示，当季营收增长主要来自海外市场的收入同比增长，其中，海外部分增长被中国收入同比减少8.8%所抵销。
　　名创优品还称，本季度疫情防控措施在中国各地持续生效，七八月及九月期间，平均有2%、5%及7%的店铺无法营业，扣除以上停业门店影响后，估计七月至九月每家店铺的平均商品交易总额分别为去年同期的约85%、90%及80%。新季度内，COVID的发展态势仍不明朗，区域性疫情爆发将持续影响业务，为应对此不确定性，名创优品将灵活应变，时刻准备应对复杂的市场状况。
　　另外，名创优品经调整净利润为人民币4.17亿元，同比增长126.6%；股东应占溢利4.12亿元，同比增加170.74%。而2019年、2020年、2021年年、及2022年上半年，名创优品营收分别为93.95亿元、89.79亿元、90.72亿元、54.27亿元。对应报告期内利润分别为-2.94亿元、-2.6亿元、-14.29亿元、3.39亿元，其最新单季利润已超过之前的半年利润。
　　海外门店数量单季新增1成
　　除营收与净利，在财报中格外吸引人注意的还有名创优品的门店数量。
　　截至财报季末，名创优品全球门店数近5300家，分布在105个国家与地区。当中，国内门店数为3269家，季度净增234家，第三方新增门店达219家，直营门店15家；海外门店数为2027家，季度净增191家，环比增长10.4%，其中第三方门店新增188家。
　　该财季内，名创优品的法国里昂大都会圣热尼拉瓦勒门店正式开业，标志着其海外门店总数突破2000家。美股盘前的电话会议中，名创优品CEO也提到其在法国店铺开设时的设计独到之处与受欢迎程度。
　　此外，从名创优品为各国家地区的店铺开设的单独社交网络账户可以看到，印度、菲律宾等地的脸书粉丝较多，粉丝互动也更为热烈。
　　港股成交额与换手率极低
　　经历了美股除牌危机后，名创优品于今年7月13日回港上市。但回港不到5个月，名创优品在港股市场上经历了股价下滑与成交量偏低的双重考验。
　　自回港上市后，名创优品股价由7月时高位的15港元下降到9月尾的8.7港元左右，成交额与换手率也随着行情大幅下滑。同时，此下跌幅度与其美股股价下跌幅度相比，并不可同日而语，名创优品美股股价自2021年2月见顶到2022年10月低位，足足下跌了87%。
　　截至11月14日收市，名创优品港股11月股价反弹了38.6%，然而与股价反弹形成鲜明对比的，是极低的成交额与换手率。
　　11月交易日中，除11月14日名创优品的成交额1888万港元、换手率达0.11%外，其他9个交易日，名创优品的换手率至高不过0.02%，成交额至高也只有266万港元。而11月4日，名创优品单日大涨14.31%，成交额却不过129万港元，换手率0.01%；11月2日，名创优品港股股价虽然上涨6.7%，但成交额甚至只有不到10万港元，每1万港元的成交额在当时几乎可以推动上亿港元的市值。
　　虽然成功回港上市，但股价下跌与成交量疲软之时，处在多事之年的名创优品还经历了做空机构狙击，与陷入“去日化”漩涡。
　　7月26日，名创优品回港上市仅两周后，遭到沽空机构Blue Orca Capital狙击。在Blue Orca Capital发布的做空报告中，对名创优品的加盟商网络实际运营者、公司董事长转移上市公司财产、公司财务数据真实性等提出了质疑。
　　9月15日，名创优品对外发布公告，称独立调查现已实质性完成。根据调查结果，独立调查委员会认为做空报告中的关键指控均无事实依据。
　　今年8月，名创优品因其西班牙Instagram账号上将穿中国旗袍的玩具称为“日本艺伎”而惹来非议，随后又被网友扒出“签约仪式上悬挂日本国旗”、“店内不允许放中文歌”等行为。对此，名创优品数次向公众致歉，并承诺将在2023年3月份全面完成“去日化”。
　　对于名创优品将如何进行“去日化”整改，能否在2023年3月31日前完成整改，整改结果是否能让海内外消费者都满意，还有待时间验证。
（文章来源：财联社）