全球营销衡量与体验管理平台 AppsFlyer9日发布的一份报告显示，2022全球Android游戏App安装量略有上升，新兴市场安装量大幅增长，这反映出全球手游行业的热度变化和发展趋势。
　　这份《2023游戏App营销现状报告》称，随着全球迈入后疫情时代，整体数字化进程放缓，移动互联网行业似有重回疫情前的迹象。种种影响在用户安装等指标中表现最为显著，但手游行业仍然表现出强大的韧性，全球游戏营销人员和开发者在2022年共投入近270亿美元用于获取新用户。
　　根据该报告，在2021年的基础上，2022年Android游戏App安装量略有上升，增长8%，而 iOS游戏应用的安装量出现小幅下降，降幅5%，这主要是由于苹果公司隐私政策的变化。如果按照广告花费来看，美国仍然是游戏 App营销人员首屈一指的目标市场，远超日本、韩国、德国和英国。
　　AppsFlyer大中华区总经理王玮介绍，从区域市场角度看，虽然全球整体安装量在iOS略有下滑，安卓增量也不是特别明显，但是在新兴市场很多区域有明显的增幅，主要分布在亚洲和中东一些区域。
　　AppsFlyer市场洞察总监 Shani Rosenfelder表示，如果说2021年和2022年第一季度是游戏的黄金时代，那么2022年下半年和2023年将是手游行业应对挑战的关键时期。虽然存在种种困难，手游仍然是一个利润丰厚，在全球有接近30亿玩家的强韧行业。
　　王玮表示，从2020年到2023年第一季度可以看到，中国手游厂商开始从国内市场走向海外。从移动广告海外投放角度看，游戏始终占领着半壁江山。展望未来，游戏是中国移动应用出海一个重要的不可替代的支柱性产业。
（文章来源：中国新闻网）