尽管今年的清明节假期仅有一天，但猫眼专业版数据显示，4月5日单日清明档票房已突破1.96亿元，远超2022年清明档累计3天的总票房1.22亿元，增幅超61%。
　　金融投资报记者注意到，《铃芽之旅》票房领跑，《忠犬八公》、《超级马力欧兄弟大电影》、《保你平安》、《名侦探柯南：贝克街的亡灵》紧随其后。业内人士表示，清明档票房水平反映了观众旺盛的观影需求，影片扎堆上映说明片方看中该档期的市场增量。
　　真人与动画电影齐飞
　　金融投资报记者从猫眼专业版平台了解到，4月5日清明档总票房超1.96亿元，总出票达534万张，总场次为38.8万场。其中，《铃芽之旅》、《忠犬八公》、《超级马力欧兄弟大电影》分别以5123万元、3662万元、3230万元的票房，位居档期票房前三甲。《保你平安》、《名侦探柯南：贝克街的亡灵》紧随其后，分别以1864万元、1329万元的票房收官。
　　有影评人表示，真人电影与动画电影齐飞，成为档期最大特色之一，而情感共振、温情催泪或许才是清明档的最佳爆款密码。上映13天，累计票房超6.45亿元的《铃芽之旅》就是典型。
　　“新海诚惯用的纯爱元素对受众来讲有着巨大的吸引力，而市场讨论更多的是其折射出的社会议题。”观众李女士表示，该影片核心主题是地震灾难后的自我疗愈，正好契合三年疫情后绝大多数观众的心情。
　　已有美日两版的《忠犬八公》，则融入了极为浓烈的地方元素。该片将故事背景放在了山城重庆，秋田犬改为中华田园犬，八公改为八筒。与此同时，影片还巧妙地加入方言、麻将等特色元素，让国内特别是川渝地区的观众共鸣从而共情。猫眼专业版数据显示，截至4月6日下午，该片累计票房已超1.28亿元。
　　值得注意的是，动画电影成为清明档票房主力军的现象并不常见。据不完全统计，清明档票房冠军从2017年的《金刚：骷髅岛》，2018年的《头号玩家》，到2019年的《反贪风暴4》，再到2021年的《我的姐姐》，有从好莱坞进口大片逐步向高质量动画转移的趋势。
　　实际上，像清明、端午之类的小档期入局的大多是中小体量项目，而头部影视公司和大体量影片则多布局于四大黄金档期，如春节档、国庆档。不过，近年来，清明档逐渐爆发出了更大的势能。
　　《铃芽之旅》借势营销
　　目前看来，《铃芽之旅》累计票房已超越《你的名字》，成为内地日本动画电影票房冠军，而猫眼专业版给出的预测票房超8亿元。
　　从《铃芽之旅》的用户画像来看，猫眼专业版数据显示，影片的男性用户占比52.1%，且主流消费群集中在24岁以下，占比超66%。由此不难看出，笼络Z时代的年轻人，已成突围关键。
　　金融投资报记者从“蝉妈妈数据”了解到，话题“铃芽之旅”3月24日开始在小红书上疯涨，截至4月6日，浏览量达361.9万次，影视分类日榜为第三十名，近七天新增笔记561篇。
　　与此同时，在抖音平台《铃芽之旅》亦有大量热度。蝉妈妈数据显示，无数用户自发创作IP相关内容，《铃芽之旅》相关视频超一万个。
　　当Z时代掌握了流量密码，《铃芽之旅》的发力绝不止在电影本身，与奈雪的茶、罗森等双向联动，开启了共赢的跨界营销。
　　近日，新茶饮赛道开创者之一奈雪的茶，携手新海诚新作《铃芽之旅》，在电影上映当天推出新品系列，上线3天便售出超60万杯。此外，中国罗森在大连、武汉、成都、重庆等地陆续开启了联名主题店，推出限时限定周边。
　　金融投资报记者实地走访位于成都市红星路三段的罗森便利店，其玻璃、冰柜、货架上均出现《铃芽之旅》的主题元素，“徽章、帆布袋、明信片等周边产品早已缺货。”该店店员说。
　　有专家认为，对于个性化的Z世代，或许不能直接用产品本身抓住他们的痛点，但却能够用联动反复触达，让其成为品牌的忠实用户。
　　五一档或再迎票房高点
　　“多部优质影片供给驱动下，今年五一档票房有望成为继春节档后的又一个票房高点。”有业内人士如是表示。
　　据不完全统计，4月份有29部新片已定档。其中，定档于4月20日的日漫IP《灌篮高手》或是一匹黑马，第三方机构对其的票房预测在4.5亿元至6亿元。
　　值得注意的是，如今片方不再选择上映前一个月或一周内“极限定档”，而是早早官宣多部“种子选手”。据不完全统计，今年五一档已有《长空之王》、《惊天救援》、《人生路不熟》、《检察风云》、《倒数说爱你》、《长沙夜生活》、《新猪猪侠大电影·超级赛车》等影片定档。
　　业内人士表示，4月、5月储备影片同样丰富，市场回暖有望延续。个股方面，建议关注猫眼娱乐、阿里影业、欢喜传媒、IMAX CHINA。
　　首创证券表示，疫情对观影需求的抑制会在二、三季度消退，五一档、暑期档将逐步摆脱疫情影响。在优质爆款内容供给以及热门档期的带动下，观影热情得到催化，观影需求有望实质性提升，电影行业将步入正向循环，优质内容储备充足的龙头内容制作公司以及院线龙头有望持续受益。
　　展望未来，华创证券乐观认为，国内电影大盘复苏节奏将快于海外。展望后市，行业基本面好转、疫情防控优化背景下，进口片审核边际放松以及内容厂商信心提升，海内外众多重磅新品积极定档，供给端明显修复；此外，线下复苏亦大幅提振观影需求，春节档表现验证需求修复，供需双端改善有望带动大盘修复。
（文章来源：金融投资报）