近日，好太太发布2022年年报，2022年公司营业收入13.82亿元，扣非净利润为2.21亿元。

　　面对2022年错综复杂的宏观经济环境，好太太以“破局”“创变”“实干”为主基调，扎实推进营销链条深度布局、新技术新产品持续推出；积极推动各类资源要素向优势业务集中，为推动高质量发展积蓄了强大势能。
　　今年一季度，好太太营业收入为2.76亿元，同比增长13.34%；净利润为4827.28万元，同比上升6.57%；扣非净利润为4786.33万元，同比大涨15.08%。
　　品牌战略全面升级：全渠道获客能力增强
　　好太太是一家集研发、生产、销售、服务于一体的智能家居企业，产品与服务涵盖织物智能护理、智能看护、全屋智能等领域，主要产品包括以智能晾衣机与智能锁为代表的智能家居单品，公司围绕智能家居领域展开布局，产品逐步延伸至智能窗帘、电热毛巾架、智能面板、开关等智能家居产品。
　　2022年，公司品牌战略全面升级，提出“体验式智能家居引领者”的理念，致力于构建具有人文关怀的智能家居标杆品牌。在2022年，好太太全面焕新品牌视觉系统和零售店面，引入更具科技感与时尚感的元素，不断融合产品与场景，进行终端场景化体验营销，打造立体式营销模式，提升品牌拉力，降低获客成本。
　　好太太还通过品牌发布会、广州建博会、中华晒衣节、920好太太节、上市周年庆等多场大型主题活动，携手品牌代言人童瑶、运动达人刘畊宏、蒲熠星等明星，实现品牌传播效益最大化。
　　在此背景下，好太太品牌获得广泛认可。艾瑞咨询于2022年8月的调查显示，好太太品牌的品牌认知率、品牌购买率、品牌满意度、品牌推荐率等关键指标，均高于行业水平。此外，在2022年，好太太以216.83亿元的品牌价值再次荣登“中国品牌价值500强”，也被中国行业标志性品牌评审委员会评为第九届“中国电动晾衣机行业标志性品牌”，入选“人民国货工程”品牌，2022消费者信赖十大家居品牌等。
　　更值得关注的是，好太太全渠道获客能力也在持续提升。2022年，公司启动了万店开疆计划，不断招募优质经销商，完善从招商、建店到运营的经销商全生命周期管理，优化经销商结构；提升终端零售水平和专业知识，帮助经销商提升运营管理能力和盈利能力。
　　在线上渠道方面，好太太在稳定传统电商渠道市场占有率的同时，积极开拓抖音、快手等新渠道；并紧抓直播风口，打造全场景直播间和专业的直播团队，搭建私域流量池，形成公司互联网引流阵地，实现线上客户的精准导入。在工程渠道方面，公司大力巩固并拓展与优质战略地产客户的合作，全面开发国企、央企客户；同时深化与规模家装公司的合作，培育新的业务增长点。
　　持续强化科研能力，产品体系不断完善
　　事实上，好太太品牌战略全面升级背后，是产品竞争力的持续提升。近年来，好太太通过强化研发投入，不断提升产品竞争力。近四年来（2019年-2022年），公司研发费用合计达1.91亿元。
　　好太太围绕“研究一代、储备一代、开发一代”的产品研发思路，不断完善基础研究、应用技术研究、产品开发三级研发体系。公司先后与华南理工大学、广东工业大学建立产学研合作关系，并就晾衣机、指纹锁等智能家居产品的相关前沿技术展开深度合作。
　　目前，公司已经建立起完善的产品体系，产品开发从单一产品设计过渡到智能家居新品设计、延伸设计与功能设计，通过需求管理、新品规划、产品开发的体系加强产品力构建，实现在烘干科技、风道设计、智能控制等多项关键技术领域突破。当下，公司已累计获得国家专利1200余项，至今已连续5次被认定为“高新技术企业”，获得“广东省智能晾晒系统工程技术中心”“广东省工业设计中心”等称号。
　　在此背景下，好太太的产品体系日趋完善。公司正由销售单品拓展至销售产品套系，例如，集成智能锁、智能网关、智能窗帘、人体感应器的入户场景解决方案，在兼备了实用和美观的同时，还具有功能整合、性价比高、可远程控制等优点。
　　好太太表示，2023年，公司将进一步加大研发投入，强化对核心技术的研究，实现趋势的引领、行业影响力的提升以及研发环境的改善。以“用户驱动+差异化技术驱动”的双驱动模式，聚焦用户需求，进行创新产品开发、先行平台研究、关键零部件攻关、差异化卖点布局以及基本性能提升，保持差异化的技术优势和产品竞争力。全面实施制造体系和生产模式的结构性转型升级，从产品、工艺、交付、质量等全方位持续改进，打造具有成本优势的产品开发和制造能力，为智能家居战略的落地保驾护航。
　　智能家居需求持续增长，行业龙头有望充分受益
　　伴随着生活水平提高，居民对品质生活、精神享受的追求也日渐增长，智能家居渗透率不断提高，2016年至2020年，中国智能家居市场规模由2608.5亿元也增至5144.7亿元，在消费升级的推动下，智能家居行业蓬勃发展，市场潜力巨大。
　　以智能晾衣机为例，据奥维云网研究分析，智能晾衣机产品2022年预计销量为720万台，到2024年有望超过1000万台。2022年市场总额预计达到125亿元，增长率约为20%。
　　事实上，目前中国智能晾衣机普及率不足10%，对比日韩近40%的渗透率提升空间巨大，行业尚处于消费普及初级阶段。华西证券研报称，好太太以40%的市占率占据中国智能晾衣架行业龙头位置，凭借多年晾衣架行业深耕及自身品牌、口碑、渠道及规模优势，有望充分受益于行业增长红利。
　　不只是智能晾衣机，智能门锁的市场规模也在持续增长。据洛图科技（RUNTO）《中国智能门锁线上零售市场月度追踪》报告，2022年，中国智能门锁市场全渠道销量为1760万套，同比2021年增长3.8%。据前瞻产业研究院预计，到2027年中国智能锁行业市场规模或会达到388亿元，年复合增速或为20%。
　　巨大的市场空间吸引了众多品牌商的进入，如今，已有传统门锁品牌、互联网科技品牌、专业智能门锁品牌及3C品牌等多方阵营涌入智能锁市场。据全国制锁信息中心的数据显示，2022年中国智能门锁企业的数量超过3000家。众多参与者的加入，使得智能锁行业逐渐出现品牌鱼龙混杂、产品质量参差不齐、产品同质化严重等问题，智能锁市场竞争日趋激烈。
　　不过，未来，智能门锁的市场集中度也将持续提升。《中国智能门锁线上零售市场月度追踪》报告显示，在2022年上半年发布的智能门锁新品中，top20的新品均大比例配备了猫眼、室内大屏、人脸识别、指静脉等解锁方式。更智能化、体验更佳的智能锁，更符合消费者需求，也更易受到消费者的青睐。该报告还称，智能门锁在渠道、品牌、产品、生态等方面发展走向新的趋势，包括多渠道融合发展、小品牌快速出清、生物识别持续渗透、融入全屋智能布局等。
　　华西证券研报称，由于智能门锁同样具备较强的实地体验需求，其维修及售后服务多依赖线下门店，好太太可依靠自身丰富的线下&电商渠道、品牌背书、研发及原有供应链优势为门锁品类发展实现高效赋能，实现对现有头部品牌的快速追赶，受益于行业快速发展及渗透率稳步提升，公司智能门锁有望壮大放量。
　　随着消费升级及数字中国建设的持续推进，作为智能家居龙头的好太太，通过全面升级品牌战略、不断增强全渠道获客能力、持续提升产品竞争力等优势或将成倍放大，未来发展前景令人期待！
（文章来源：财联社）