五一假期后，线下消费热情达到上半年小高潮，紧接着618大促的启动又为线上消费带来新活力。
　　数据显示，2023年5月国内消费领域总计有60起融资，同比2022年5月下降18.92%。连续的投资下滑使得5月成为2023年内获投项目最少的一个月。
　　据已公布的融资金额显示，5月消费领域总计投资金额约170.5亿元，不论是环比2022年5月还是同比今年4月，该金额都远高于同期水平。但实际上，这一融资规模主要由部分头部品牌支撑，面对其他初创或正处于成长期的公司投资市场热情并不高。
　　5月投融资概况
　　纵观整个5月，头部消费品牌强者愈强，投资市场面对初创公司的谨慎和不确定性情绪有所延续。
　　其中咖啡赛道“厮杀”最为激烈，陆正耀的“库迪”咖啡与另一精品咖啡品牌“挪瓦”在5月前后强调了自己的万店目标。
　　目前，库迪咖啡已在半年多的时间内快速开店超2500家。首席策略官李颖波在接受新消费日报采访时表示，库迪团队在上一个品牌（瑞幸）积累的经验就是大店向小店迭代。同时他强调，开店不是KPI，库迪最重要的指标是门店盈利能力，经过一系列成本控制，在单量加持下即便对商品大量补贴，加盟商也不会亏钱。
　　库迪咖啡首次披露：咖啡成本不超过9元核心团队一半来自瑞幸|对话
　　反观NOWWA挪瓦咖啡，当前其全国门店也已在2000家左右。品牌联合创始人孙彬彬5月末曾公开表示，将在5年内开出2万家门店。据悉，挪瓦咖啡主打特色平价路线，以独特的咖啡口味吸引咖啡消费刚需人群，主要面向二三线城市。
　　而作为不少咖啡品牌的重要竞争对手，6月初，瑞幸借助“带店加盟”方式持续完成门店数量突破，扩张低线城市市场，成为国内首个万店咖啡品牌。
　　统计显示，本月细分赛道数量有所增加，不仅有餐饮零售、电商、本地生活、食品饮料等传统消费赛道，旅游出行、体育健身、潮玩盲盒等。虽然热闹，但各个赛道实际获投数量并不多。
　　头部品牌、头部项目吸引了市场的大部分目光，尤其是SHEIN、一兆韦德等品牌获得了上亿元大额融资，受到市场广泛关注。重点品牌的详细情况将会在下文展开介绍。
　　值得一提的是，在5月的亿元项目中，星茵咖啡获投2500万美元（约合人民币1.73亿元）。时隔一个月，该品牌第二次宣布获投，两次融资合计2700万美元（约合人民币1.87亿元），参投机构包括中天资本和香港誉邦投资。
　　资料显示，星茵咖啡成立与今年1月1日，主营线下咖啡饮品门店，目标是提供多元化、性价比高的饮品。在定位上，品牌绕开了竞争激烈的一二线城市，重点瞄准三四线城市的年轻、刚需消费群体。品牌创始人表示，星茵咖啡在产品上将西湖龙井、云南普洱等产品与咖啡结合，重点推出茶咖，打造中国特色咖啡。
　　具体赛道上，餐饮零售作为消费核心赛道连锁餐饮门店数有所减少，仅有滚煎小吃“京湘楼”、冷锅串串“串斗辣”和移动餐车品牌“高能集食”三家获投。而各类零售产品、健康食品成为投资人关注的重点，例如功能性食品研发商“醒狮东方”、孕妇零食“孕味食足”、养生食疗品牌“百养方”等。
　　电商零售赛道，有了SHEIN近140亿元的融资，对比其他赛道有些“鹤立鸡群”。但除个别重点项目外，其融资规模不足3亿元。
　　其中，DTC的常规电商平台已不是市场关注的重点，直播电商SaaS服务商“无忧星耀StarlNIN”、专注于快手直播电商服务的“林苁文化”、为电商提供引流服务的“闪够网”大都获投数千万元。此外还无人零售“快进商店”和“麦邻”也分别获投上千万元。
　　相较于市场关注度下滑的智能硬件赛道，近几个月，有越来越多的本地生活服务商得到了投资机构的关注。例如，关注养生健康人群的“锐肽生物”、陌生人线下付费交友平台“见见”以及关注最后一公里路程的新能源滑板研发商“Onemile”等。
　　投资轮次上，早期天使轮投资总数和占比明显提升，总计26起，A轮11起。5月进入C轮及以后的融资有所增加，其中家用扫地机器人研发商“追觅科技”进入D+轮，而东南亚跨境电商SHEIN则进入了G+轮。
　　广东融资仍然领跑全国，上海、浙江和北京表现稳定，江苏5月获投项目有所减少。同时，受投资市场的不稳定情绪影响，部分省份在5月的消费领域中未有品牌获投。
　　值得关注的投资项目
　　进入5月在获投名单中，出现了不少知名的成熟品牌。随着线下消费回归以及品质生活消费趋势日益明显，确定性更强的品牌再次得到了投资市场的认可。
　　1、从海外到国内的追觅科技，预计2023全年营收将破百亿
　　追觅科技创立于2017年，在积累了两年的To B端服务经验后，公司转型发展To C端业务。2019年追觅科技开始在家用扫地机器人、拖地机器人需求市场更成熟的海外上线产品，当年营收即突破5亿元，并很快登上欧洲多国相关品类出货量前列。
　　2022年，追觅科技发力国内市场竞争，在抖音等新电商渠道取得较大突破，在当年618及双十一大促节点均取得了较快增长。叠加海外销售稳步增长，截至2022年下半年，追觅自主品牌和To B业务的占比约为8:2。
　　据追觅科技创始人兼CEO俞浩透露，2022年追觅营收和行业内上市公司相当，在最新季度营收的高增速加持下，预计2023全年营收将破百亿。此外，自2022年以来，追觅也已规划了线下专卖门店。
　　实际上在早期融资过程中，追觅科技曾得到小米集团多次注资的追觅科技，也曾在较长时间内作为小米生态链的一部分，为小米产品代工。追觅中国区副总经理郭人杰在接受媒体采访时透露，预计2022年底中国区和国际区的营收占比达到约70%，米家业务为30%左右。
　　2、再获大额融资的一兆韦德，摆脱“跑路”危机？
　　一兆韦德背后的管理公司成立于2008年，主营线下健身场馆、健身技巧培训等服务，目前已在全国范围内拥有超150家线下健身门店，会员超130万。尤其是在健身行业蓬勃发展的2019年，一兆韦德半年内两次获投，门店快速走向全国，使其成为国内最为知名的线下健身品牌之一。
　　就在获得本次1.15亿元融资前，一兆韦德遭遇员工投诉欠薪，遭消费者投诉退卡无门，部分房东退租，一时间“品牌倒闭跑路”的传闻流传于网络。5月末，一兆韦德辟谣“跑路”传闻后，高调宣布获得了来自君卓资本的1.15亿元融资。
　　此前数年客流量下降、出门减少，让不少健身爱好者开始尝试在家中利用视频、网课锻炼身体，进一步冲击了线下健身行业的发展。《中国健身行业生存现状调查》数据，有47.7%的健身房都选择了发展线上服务。
　　随着线下经济的回暖，健身的重心再次回到健身房，相关需求明显回升。对此，一兆韦德表示，该融资为疫情后中国健身行业的最大融资，势必为整体承压的健身行业带来更多信心。
　　3、20亿美元融资，SHEIN创收野心大
　　SHEIN成立于2009年，从自建网站到搭建APP，公司主营跨境电商业务，其中北美及欧洲市场贡献了平台的主要营收。
　　长期以来，SHEIN凭借自营的“小单快反”模式迅速获得了海外年轻人的喜爱，至2022年SHEIN平台已吸纳约1.42亿客户。自2023年起，SHEIN开始引入第三方品牌入驻APP销售，试图突破原有运营模式。
　　据媒体报道，SHEIN在2022年营收已达到227亿美元（约合人民币1616.97亿元），净利润达到了7亿美元（约合人民币49.86亿元），预计2023年营收可突破至300亿美元（约合人民币2136.97亿元）。
　　据悉，2022营收虽然增长，但净利润明显下滑，主要受物流成本、获客成本以及生产成本上涨的影响。至2025年，SHEIN计划将营收提高至585亿美美元，净利润增至75亿美元，即营收翻一番、净利润增长10倍。
　　近些年来，随着SHEIN融资逐渐走入F轮、G轮以及G+轮，公司即将冲击上市的传闻始终存在。本次再获融资后，SHEIN预计SHEIN估值在6500~700亿美元之间，并再次传出今年内上市美股的计划。不过，SHEIN方面很快否认了这一说法。
　　4、奥琦玮获微盟独家注资，拟共同把握连锁餐饮扩张机遇
　　奥琦玮创立于2006年，主营连锁餐饮信息服务，为千万餐饮管理者、创业者提供信息整合、降低运营成本、拓宽营业渠道等，旗下有餐行健、轩亚、品智、祥云、门铺集五大产品。
　　据悉，奥琦玮重要客户包括肯德基、麦当劳、必胜客、汉堡王、星巴克等全球连锁品牌，同时也包括德克士、乡村基、云海肴、西贝、喜茶等国内连锁餐饮品牌。
　　据微盟集团港股公告显示，投资完成后，微盟将持有奥琦玮25.68%的股权，所注入的资产对价超过5亿元。此前，微盟已通过并购和自身研发的方式构建了一站式智慧餐饮SaaS，已服务于全聚德、东来顺、五芳斋、呷哺呷哺、永和大王、吉野家、左庭右院等线下连锁餐饮品牌。
　　微盟集团表示，双方将持续扩大在餐饮SaaS行业的市场份额与品牌影响力，以业务的充分融合、资源的协同互补，横向拓展餐饮业态覆盖面、纵深完善数字化产品链路。
　　工商信息显示，在本次微盟注资前，美团为奥琦玮最大股东，持股比例达29.04%；红衫中国持股比例达11.98%，为第三大股东。
　　二级市场消费IPO冷清依旧
　　5月消费领域IPO新面孔并不多，大都是持续冲击上市的品牌更新招股资料及接受问询。
　　其中，A股迪柯尼、敷尔佳、乖宝宠物更新了招股书，麦驰物联继续接受第二轮问询；小家电品牌德尔玛于5月中旬完成上市。港股迎来了号称“跨境电商物流第一股”的乐舱物流在完成新三板退市后，顺利向港交所递交招股书；绿源集团则携带绿源电动车冲击港股IPO。
　　5月末突然通过聆讯的巨星传奇引发市场的讨论与关注。这家四次冲击上市的公司聆讯后迅速开启招股，但却在完成招股后，又宣布需要补充其他资料，暂缓上市并退回募资款项。
　　资料显示，巨星传奇主营固体饮料零售，旗下的“魔胴咖啡”支撑起了公司超60%的营收。公司的营收及利润与“魔胴咖啡”销量直接挂钩，而产品销量很大程度依赖于明星IP宣传推广。目前，公司重点绑定的对象为周杰伦、方文山，以及近一年突然走红的刘耕宏夫妇。
　　最新财报显示，2019年至2022年，巨星传奇总营收分别为8658.5万元、4.57亿元、3.65亿元和3.44亿元；同期归属公司股东应占净利润分别为2271.9万元、7563.1万元、4289.1万元和6489.8万元。
　　在公告中，巨星传奇表示，本公司仍致力尽快完成全球发售及上市。本次已取消的招股，预计发售1.266亿股股份，发行价区间为每股5.5-6.3港元，最终募资约3181.77万港元。
　　而5月罗永浩背后的MCN机构“交个朋友”的借壳上市同样引发了业内不小的讨论。
　　世纪睿科发布公告，董事会建议将公司的英文名称由“Ce entury Sage Scientific Holdings Limited”更改为“Be Friends HoldingLimited。同时，公司中文名称由”世纪睿科控股有限公司“更改为”交个朋友控股有限公司。
　　与此同时，北京交个朋友数码科技有限公司发生工商变更，全资股东由“成都星空野望科技有限公司”变更为“易匠未来科技（杭州）有限公司”，后者为世纪睿科全资子公司。
　　目前，世纪睿科已完成对“交个朋友”的全资收购，拥有“交个朋友”的核心IP和相关的全部账号。
　　因此不少业内人士猜测，这是交个朋友在借合作方世纪睿科完成上市。而自从2022年8月双方建立长期合作之后，在抖音、淘宝等平台运营电商带货已成为世纪睿科主要的营收增长来源，同时也成为净利润重要支柱。
　　不过2022年财报显示，世纪睿科营收虽然翻倍增长，但仍然存在近千万元的净利润亏损，据其预计2023年公司或将借电商带货实现全面盈利。
　　此外，强生旗下消费业务Kenvue完成拆分并上市，成为今年以来美股最大IPO。开盘首日，Kenvue市值达508.13亿美元（约合人民币3622.23亿元），上市一个月后市值回落至480.6亿美元（约合人民币3425.98亿元）。
　　资料显示，Kenvue继承了强生的消费者健康业务，主要涵盖自我护理、皮肤健康和美容三个领域。公司旗下拥有品牌包括，露得清、邦迪、泰诺以及大宝等44个品牌，其中2022年营收超4亿美元的品牌就有10多个，在美国及全球细分市场排名第一。
　　Kenvue受近几年全球消费需求下滑影响，成为强生集团内部增长最为乏力的部分。经营数据上，2020-2022年，公司净销售额分别为144.67亿美元、150.54亿美元和149.5亿美元，总体规模变化不大，但2022年同比下降了0.69%。
　　公司将发展瓶颈归结于汇率影响、资产剥离以及产品供应受限，并强调业务仍然保持盈利。在国外电商消费持续增长的影响下，Kenvue将未来的增长寄托于线上消费和社交媒体。
　　虽然目前电商业务占比较小，但据Kenvue计划，后续将提升在亚太地区线上线下结合的影响力，并增加针对性广告投放等方式扩大电商渠道销售。
（文章来源：财联社）