6月15日，Google 携手凯度发布《Google x Kantar BrandZ 中国全球化品牌 2023》，揭晓了今年的全球化品牌50强及成长明星榜，泡泡玛特从234个候选中国品牌中脱颖而出，入选“中国全球化品牌成长明星榜”。这是泡泡玛特首次进入该榜单，也意味着泡泡玛特正在从出海新星向具有国际影响力的品牌迈进。
　　凯度BrandZ中国全球化品牌是基于凯度品牌力得分而排名的权威榜单。凯度品牌力模型是基于消费者对品牌的感知，用来衡量消费者对品牌的需求，由有意义（Meaningful）、差异化（Difference）、活跃度（Salient）三个主要维度组成。
　　今年是 Google 与凯度携手发布中国全球化品牌50强榜单的第七年，报告涵盖了11个海外市场上消费者对15个品类的中国品牌的认知和评价。主办方表示，面对全球经济增长乏力，消费者普遍缺乏安全感，希望能够在生活和消费决策中拥有更多“确定性”和“消费信心”。许多消费者开始重新审视自己一贯的购物选择，并将更多品牌纳入考虑范围。中国品牌因此获得丰富机会，进入更多全球消费者的视野之中。
　　在今年的《Google x Kantar BrandZ 中国全球化品牌 2023》报告中，也评选出了中国全球化成长明星子榜单。成长明星榜根据品牌的调研结果，包括认知度、考虑度、有意义和差异化得分，结合消费者行为数据结果进一步评选。此外，来自凯度和谷歌的专家对数据表现突出的品牌进行更全面深入地评估。最终将调研数据、消费者行为数据与专家评估结果相结合，评选出了15个2023年凯度BrandZ中国全球化品牌成长明星。
　　凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸（Doreen Wang）表示：“入围全球化成长明星子榜单的15个品牌展现出了耀眼的功能价值和情感价值。它们代表了消费者对生活的心之向往，以自己独特的方式成为了消费者的信心之选。”
　　作为中国领先的潮流文化娱乐公司，泡泡玛特早在2018年就开始布局全球化业务，近两年更是凭借DTC(Direct To Customer)战略加速推进，随着线上线下渠道不断扩张，泡泡玛特的品牌和产品在全球的影响力在不断提升。目前，泡泡玛特已进驻25个国家和地区，通过以潮流文化为核心的产品和服务，为消费者带来美好和快乐。
　　财报显示，截至2022年底，泡泡玛特的港澳台地区及海外门店数量达到43家（含加盟）、机器人商店达到120台（含加盟），跨境电商平台站点数达到13个。今年以来，泡泡玛特在海外的发展延续此前的高增长，在法国巴黎、澳大利亚悉尼、马来西亚吉隆坡等陆续开店，一季度海外营收同比增长超160%。
　　伴随着国际业务的不断发展，泡泡玛特通过参加海外大型展会、举办商场IP主题展及艺术家签售会等方式，持续在海外推广潮玩文化。同时不断创新和尝试新的业务模式，结合不同国家和地区的语言、文化、宗教等差异，打造了许多有趣的区域限定、跨界联名，近距离地与当地消费者接触，持续提升全球影响力。
　　据悉，目前泡泡玛特在亚洲和东南亚地区的运营节奏已相对稳定，而在欧美地区，泡泡玛特部分门店的月销售额已经能够媲美国内核心商圈的大店。
　　泡泡国际总裁文德一表示，泡泡玛特的海外拓展已经完成了从0到1的阶段。未来，泡泡玛特将继续布局海外市场，不断拓展自己的版图，向更多消费者传递潮流文化，“从中国的泡泡玛特变成世界的泡泡玛特。”
（文章来源：北京商报）