近日，一部暑期档电影《长安三万里》的热映，让影片采风地西安的旅游变得更加火热，不少游客都计划前往“长安”目睹和感受当地的美景。
　　进入暑期，部分地区的高温并没有阻挡人们出行的步伐。多家旅游平台数据显示，暑期旅游市场出现持续火热的场面。业内人士指出，暑期火热的旅游态势为下半年旅游进一步发展带来信心，国内旅游市场前景可期。
　　暑期旅游“热”力十足
　　美团数据显示，自7月8日《长安三万里》开播十天以来，西安当地各类业务数据亮眼。饮食方面，省外游客到店餐饮堂食订单量同比增长387%。住宿方面，省外来西安的酒店和民宿订单量同比增长339%。门票方面，省外游客的旅游订单量同比增长超28倍。其中，人文古迹、展览馆和动物园的订单量位列前三。
　　诸如上述个案，越来越多的城市将当地的文化与旅游结合，拍成电影、做成宣传片，影视与文旅的融合发展，为旅游市场的消费回升注入了新动力。
　　根据文化和旅游部7月13日公布的数据显示，2023年上半年，国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增加9.29亿，同比增长63.9%。进入7月，伴随着暑期旅游市场拉开帷幕，2023年的旅游复苏进入下半场，尽管不少地区发布高温预警，但国内旅游市场也开启了“高温模式”。
　　携程旗下“数智酒店大数据”发布的《2023年暑期预测报告》显示，2023年暑期，境内游酒旅市场热度远超2019年，境内酒店搜索热度为2019年同期的230%，长线游、亲子游受青睐，酒店套餐热销。
　　去哪儿数据显示，6月23日后，暑期机票预订量进入快速增长期，7月首周为首个预订高峰，提前预订量已超过2019年同期七成。此后每周预订量都将维持在较高水平，预计将持续到8月13日后才会逐渐下降。
　　新华指数文旅产业分析师常晓慧认为，随着学生客群和亲子客群的回归，以“自驾游”“研学游”“避暑游”等为主的暑期旅游市场全面开花，为我国文旅消费带来强劲活力。据新华指数文化旅游研究中心数据监测，2023年上半年，甘肃乡村旅游消费热度指数月均值同比增长28.21%，大同旅游发展指数月均值同比增长27.28%，露营、音乐节、乡村研学等消费新场景奏响各地文旅新乐章，“读万卷书，行万里路”日渐成为大家丰富精神世界、感受特色文化的生活方式。
　　国内旅游市场前景可期
　　在旅游市场全面复苏的同时，今年的暑期旅游市场还呈现出一些新潮流、新趋势。
　　同程旅行近日发布的暑期旅游趋势报告数据显示，2023暑期旅游热门关键词包括玩水、夜游、亲子游、音乐节和Citywalk。亲子研学则成为暑期国内最热门的出游主题，2023年7月以来，同程旅行平台“研学”相关旅游搜索热度环比上涨203%，“亲子”相关旅游搜索热度上涨162%。
　　如2023年的暑期研学游关注度更高，相比以往，该类产品丰富程度明显提升。同程旅行大数据显示，7月“研学”旅游搜索热度上涨203%，超过亲子游涨幅。
　　同程研究院相关负责人介绍，2023年暑期研学市场，产品供给呈现显著的多元化、主题化等特征。私家团、精致小团等团队规模较小、线路安排更灵活的度假产品受到亲子游客关注。性价比仍然是人们选择旅游线路的重要参考，90后的家长们愿意为优质的亲子研学产品买单，但同时也对产品设计和服务质量提出了新的要求。
　　再如，今年暑期Citywalk成为年轻游客探索城市的热门玩法。同程旅行数据显示，2023年7月平台“Citywalk”相关旅游搜索热度上涨108%，北京、西安、成都、苏州、长沙的Citywalk线路最受年轻游客关注。
　　除此之外，容易被忽视的入境旅游市场，也是下半年值得关注的一大领域。根据携程数据显示，2023年暑期入境游机酒市场热度已基本恢复至疫情前水平。相较2019年暑期，今年暑期入境住宿呈现“高搜索”“高预订”“高卖价”的特点。截至6月20日，2023年暑期入境酒店搜索热度已恢复至2019年的133%；入境机票搜索热度已超过2019年同期的40%。上海、北京、深圳、广州、成都是入境游酒店的主要目的地。
　　携程研究院战略研究中心副主任张致宁认为，从暑期旅游的趋势预测来看，境内游酒旅市场热度不减，入境游的修复速度快于出境游，包括国内、出境、入境三大旅游市场的发展前景可期。
　　常晓慧认为，暑期旅游市场呈现出的新潮流、新趋势反映出国人对文旅消费的新要求，也显示出我国文旅发展进入融合创新的新阶段。“暑期游”的火热态势或将进一步提振文旅消费信心，以“研学游”“博物馆游”“非遗游”等为代表的文旅融合新业态受到大众欢迎，“文化”日渐成为各地塑造特色文旅品牌的重要载体。
（文章来源：新华财经）