上证报中国证券网讯（记者罗茂林）日前，国务院办公厅转发国家发展改革委《关于恢复和扩大消费的措施》（下称《措施》）的通知。其中提出，丰富文旅消费，全面落实带薪休假制度，鼓励错峰休假、弹性作息，促进假日消费。
　　同程研究院分析认为，《措施》提出了“坚持优化供给和扩大需求更好结合”的总体要求，在扩大文旅消费方面相对更加侧重于供给端的提质增效。
　　同程研究院首席研究员程超功对上证报记者表示，基于文旅市场复苏的新形势，《措施》在延续此前门票优惠等促销费政策的同时，将扩大文旅消费的重点放在供给端的提质扩容。
　　首先是假期的供给，《措施》提出了“全面落实带薪休假制度，鼓励错峰休假、弹性作息”。灵活的假期供给将带动非法定假日的旅游消费，有望从顶层设计上释放更多消费动能；其次是现有文旅服务的挖潜升级和服务场景的优化，例如要求适当延长相关文旅场所的营业时间，提供多个景区的联票服务和一票多次多日使用制等。这些举措旨在更好地匹配多样化的需求，同时以更好的服务体验进一步提升消费信心。
　　其次就是鼓励优质文旅产品的供给端扩容，特别是增加戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会等优质文化产品的供给正当其时，将有效缓解当前优质演艺产品供不应求的局面，从而进一步释放文旅市场的消费势能，各地旅游业将因此获得更多增量，各地的服务消费扩容也将获得有力支撑。
　　根据同程研究院的分析，《措施》中有关发展乡村旅游方面的要求本质上也是从供给端切入为旅游消费扩容提供支撑。优质乡村旅游产品的增加一方面对于进一步释放城镇居民的休闲度假需求具有积极意义，另一方面也是促进城镇消费向乡村转移的一个重要抓手，对于农村地区的扩大消费也将产生带动效应。
　　同程旅行数据还显示，上半年，国内文旅市场保持了强劲的复苏势头，住宿餐饮等行业的上半年表现显著优于国民经济大盘。暑期旅游旺季如期到来，亲子游、家庭游等细分市场表现强劲，文旅消费需求旺盛，部分热门目的地的优质文旅服务供不应求。同程旅行7月13日发布的暑期旅游趋势报告显示，2023暑期旅游热门关键词包括玩水、夜游、亲子游、音乐节和citywalk。亲子研学是暑期国内最热门的出游主题，2023年7月以来，同程旅行平台“研学”相关旅游搜索热度环比上涨203%，“亲子”相关旅游搜索热度上涨162%。
（文章来源：上海证券报·中国证券网）