7月31日，国务院办公厅转发国家发展改革委《关于恢复和扩大消费的措施》（以下简称《措施》）。
　　《措施》全文中共有9次提及“旅游”，涉及扩大服务消费、促进农村消费、完善消费设施、优化消费环境4大板块，包含着力增加高质量的健康旅游服务、培育发布一批等级旅游民宿、推进海南国际旅游消费中心建设、加大对文化旅游的综合金融支持力度等举措。
　　在北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋看来，《措施》第十七条“完善消费基础设施建设支持政策”同样利好文旅产业。近年来新兴的露营、小集市、文旅夜间聚集区等都将拥有“施展拳脚”的机会，为“地方盘活土地用于临时使用”这一文旅消费属性提供了非常好的契机。
　　闻旅创始人周海涛对《证券日报》记者表示，《措施》中除了提到丰富文旅消费，还在“大力发展乡村旅游”板块中提到推广浙江“千万工程”经验，建设宜居宜业和美乡村。比如培育乡村民宿、开发星空露营、汽车旅馆等产品，同时打造相配套的旅游业态，在助力乡村旅游发展的同时扩大文旅消费。
　　接受采访的专家大多表示，文旅是一个包容性极强的行业，在国家大力倡导乡村振兴、城乡休闲融合的大趋势下，丰富文旅消费将会是推动内循环消费的重要力量。
　　在周海涛看来，旅游行业应以更开放的心态去与更多业态产生链接，以旅游场景去承接消费需求，进而融入“大旅游消费时代”。
　　Co-Found智库文旅行业研究负责人于玫在接受《证券日报》记者采访时表示，旅游业是一个多产业链条的综合性行业，涉及交通、住宿、休闲娱乐等多个领域的消费场景，丰富文旅消费可以带动相关产业的发展，提高就业率，并促进经济增长。
　　“文旅消费是绿色工业，其经济产值在国民经济中的占比趋于稳步并渐有升高的势头。各地发展以人气聚集财气，发展文旅可以带动以人为核心的经济要素的流动性。”科创中国高丞乡创服务团团长孙文华向《证券日报》记者表示。
　　北京社科院副研究员王鹏向《证券日报》记者表示，文旅消费是扩内需、稳增长、促消费的重要一环，可以拉动产业链上下游企业协同发展，利于当地经济社会结构、产业结构的优化提升。
　　随着社会的发展和人们对旅游的需求不断变化，文旅消费出现个性化定制旅游盛行、文化与旅游的结合更加深入、绿色环保旅游观念深入人心、智慧和数字化旅游普及等趋势。
　　于玫表示，丰富文旅消费，应提升旅游产品的质量和服务水平、加强旅游宣传和推广，提高游客对旅游目的地的认知度和兴趣。此外，还应推动旅游与文化、体育、健康等其他领域相结合，提供多元化的消费选择。
　　从消费趋势看，游客正倾向于选择深度体验游及高端游产品。游客的选择日益增多，但小众化、多元化及深度体验需求趋势仍没有变。“产品和服务质量能体现价值，但带动消费更要看文旅产品供给的水准及与消费需求的契合度。”周海涛对记者表示。
（文章来源：证券日报）