今年夏季的持续高温带动了空调行业的需求增长，市场的活跃也使得空调品牌之间的竞争愈发激烈。在品牌端上，有投资者关注到，海尔空调业务的利润率提升情况，是影响海尔智家整体业绩的关键之一。
　　为了提升自身品牌竞争力，近年来，海尔空调在产品创新体系、网络布局与触点零售能力、
　　供应链成本竞争力、组织效率等方面进行变革。在今年上半年，海尔空调更是创造出领先于行业的发展速度，也为海尔智家整体业务增长提供了强有力的支撑。
　　8月30日晚间,海尔智家发布2023半年报。财报显示,2023上半年海尔智家实现营收1316.3亿元,同比增长8.2%;归母净利润89.6亿元,同比增长12.6%,利润增速继续超营收增速。其中，海尔空调上半年1万元以上高端份额居行业第一达39%，下沉渠道市场份额快速抬升至22%，同比提升7.1%。
　　高端、下沉、海外，海尔空调“全面出击”
　　海尔空调业绩的增长，不仅意味着海尔智家在冰洗业务外第三大增长引擎持续发力，对空调行业而言新的市场格局正在形成。据行业数据显示，2023年上半年海尔空调国内全渠道市场零售额份额同比净增0.6pct。
　　在增长领先行业的背后，是上半年海尔空调针对高端升级、下沉市场以及海外消费动向的全方位把控。
　　在下沉市场，今年上半年，海尔空调积极转变营销模式，充分挖掘用户细分需求，主动为不同用户群体提供新的消费服务体验。例如，为4000多个乡镇提供免费空调清洗等服务；进驻新老小区为新房、以旧换新等多种需求提供解决方案等。在此带动下，海尔空调在下沉渠道市场份额快速抬升至22%，同比提升7.1%。
　　但另一方面，国民日益增长的消费升级需求，也是海尔空调产品长期努力的方向。其高端系列空调上半年收入增长超过33%。在高端柜机市场，海尔空调线下年累份额达到39.3%，稳居该品类第一份额。
　　在深耕多年的海外市场，海尔空调仍然在持续深化各区域市场、供应链布局。目前，海尔智家正在东南亚市场强化专业渠道、连锁渠道开拓力度，空调产品市场份额已升至第一位。今年3月海尔智家埃及生态园正式奠基，设计各类家电总产能超百万台，中东非市场业务将加速发展。
　　有了强大的实力支撑， 2023上半年海尔空调出口业务盈利净利润同比上升2.7%，而早在年初海尔空调就已实现首月两位数增长、前四个月累计最快增长的佳绩。
　　不论是海尔空调频频登顶市场占有率第一，还是公司领先行业的增长速度，出色的业绩表现背后是消费者长期对品牌产品、质量和运营理念的强烈认同。
　　新品连续走热，海尔空调凭什么？
　　对于行业与企业而言，进入存量市场就意味着全方位的占位竞争，必须直面用户需求、产品技术升级的挑战，以及同样强大的竞争对手。
　　以消费者最为关心的“省电节能”为例。2023年初，海尔空调针对节能省电、提升用户长期使用体验推出了全新的“可变分流科技”。据悉，不同于简单的内部结构、功能的调整，这是行业内首次对传统制冷系统设计做出的重大改变。
　　海尔空气产业研发总工程师劳春峰博士曾透露，借助这一技术，海尔空调不仅可以实现每年单台空调减少近400度电，还可兼顾空调制冷制热且达到最优效果，制冷更冷、制热更快。
　　在省电的同时，空调舒适度也成为当下消费者最为关心的产品体验。
　　今年上半年海尔空调推出卡萨帝星云系列空调，这是也行业首台集成式高能空气机，不仅可以提供高效杀菌、恒温除湿功能，还包括急速调节全屋温度、远风距、复合软风等更多关注舒适的体验。该产品上市仅4个月就拉动海尔柜机一万以上份额达39%，跃升行业第一。
　　此外，针对“Z世代”推出的时尚个性化Leader 元气系列空调也通过精细调整出风角度，避免冷风直吹的尴尬。Leader空调系列上市 4个月创造出销量增长53%的好成绩。
　　但这一切消费者可以看到的成绩背后，都离不开海尔空调品控和产品质量保障，即来自品牌供应链的力量。
　　在宣布推出“可变分流科技”之前，海尔空调就在积极推进上游供应链布局。而压缩机作为空调的重要零部件，任何空调品牌想要进一步提升生产效率、降低成本就必须深入核心组件生产。
　　今年1月海尔智家宣布成立压缩机合资公司；4月海尔空调压缩机合资公司已马不停蹄在郑州完成奠基，建立深度融合的压缩机供应能力。几乎在同一时间，海尔智家宣布郑州电脑板自制工厂正式量产。郑州海尔空调互联网工厂也在今年6月正式入选“2022年供应链数字化转型案例名单”，是空调行业内唯一入选工厂。
　　从品牌产品力到背后的技术实力、供应链，海尔空调通过长期的自我提升、不断适应新消费格局，在重塑消费者认知的同时，为实现空调产业升级不懈努力。预计下一步，海尔空调还将关注房车空调、太阳能空调等新型产品和需求。
　　当前，海尔空调在集团公司内部营收、净利润占比节节攀升，新发展引擎持续发力。海尔空调维持高水平发展、打造高端品牌产品，不仅对公司发展意义重大，同时也意味着日渐饱和的国内空调竞争格局并非一成不变。
　　只有不断走在升级路上才持续服务好用户，成为消费者信赖的领先品牌，引领着中国空调产业的新发展方向。
（文章来源：财联社）