天气渐凉，滋补正当时。秋冬养生季，各类滋补品逐渐进入消费旺季，商家从金秋九月起就开始发力。广州国际医药港举办高端滋补品采购交易会、大参林筹措第四届参茸展销会、金康药房张罗“参茸节”……
　　广州日报全媒体记者了解得知，或是看好大众愿意花钱买健康，各大医药零售商、平台店铺正在抢喝今秋滋补品市场“头啖汤”。
　　线下：“买贵退差价”，滋补品大战打响
　　“能不能拆了给我看一下？或者我自己看中的几根参你帮我组合包装一下？不用太花哨，我送爸妈，他们不是外人。”在某药店滋补品专柜，一位消费者正在“霸气”指导店员；“今年阿胶价格还可以，我先买一点回家，有需要又再来买，反正我是会员，随时有会员价。”一位阿婆这样盘算着。
　　实际上，线下商家或也都提前感受到了消费者捂住钱包重实惠的特点，金秋促销齐齐打出了“物超所值”牌。走进广州市白云区某连锁药店，记者见到店员正在张罗阿胶、黄芪精上架。“看中了什么？都有折扣，有的是第二件五折，阿胶帮你免费熬胶。”店员介绍说。记者看到，货架上不少产品的标价牌旁边都贴着“买贵退差价”的标签；货架正上方海报上更是写着“秋冬滋补送礼送健康”的宣传语。
　　“街坊都追求高性价比，以广州热销的西洋参为例，消费者一进门我们就会问是不是自用，自用就采用简易包装甚至直接用袋子装，省去精美包装盒的费用。”金康药房总经理郑浩涛告诉广州日报全媒体记者，今年门店“参茸节”主打就是划算，除此之外则是强调货源正。“以新会陈皮为例，消费者购买时我们会手把手教怎么溯源，让大家买得放心。”他表示。
　　“我们这次举办的大会汇聚了上千个品牌商家带来的数万件滋补品，一线货源价比同类市场要低10%~30%。”广州国际医药港有关负责人如此介绍称。
　　“门店滋补产品销售正在回暖，少数品类增速较快。”大参林相关负责人告诉广州日报全媒体记者，从近期市场反馈以及行业预测来看，今年秋冬滋补品销售有望迎来近年来增长新高。哪些品类有望热卖？“一是应季商品如红参、鹿茸等卖得不错，这一类的滋补品既可以煲汤又可以泡酒；二是送礼属性产品如冬虫夏草、燕窝等，适合送给长辈亲朋，国庆中秋节前夕就可能迎来销售小高峰；三是带有功能性的新型滋补品如酒制蜂胶、熊胆粉、灵芝孢子粉等，降脂解酒提高免疫力的功效现在都较受市场青睐。”其表示，今年以来，红参、海马、冬虫夏草和燕窝的销量增速较快，市场需求正在逐渐释放。
　　线上：滋补品“上新”不断，评价两极分化
　　就电商渠道而言，本月可谓是滋补品“上新”月，有店铺打出了“新品上架，半价起售”的招牌。记者在淘宝平台搜索滋补品发现，有店铺应季推出“全家秋季润燥套餐”，有店铺主打“应季养生佳品”，有的正在力荐“气血茶加强版”，有的表示“自用首选，性价比高”，还有的则强调买之前应“咨询客服辩识体质”。
　　不少“老店”的滋补品单品月成交量达到了上万件。就冬虫夏草这个品类，记者发现评价出现了两极分化，有个别消费者反馈不会辨别、买了后悔，还有人则表示完全不清楚产品功效质量到底如何。
　　行业：市场分流，内服养生“推陈出新”
　　随着都市人群生活节奏加快，方便快捷有效的滋补品受到越来越多年轻人的青睐。
　　中研普华产业研究院发布的《2020-2025年滋补保健品行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：一方面，包括燕窝在内的中式传统滋补品依然有热度；另一方面，年轻消费者养生往往更为注重“内服外调两手抓”。
　　在内服、锻炼、饮食调整、作息调整、中式养生、休闲娱乐、寻医问诊等众多健康解决方案中，内服养生目前呈现遥遥领先之势。具体到内服养生的品类上面，已经有了越来越细致的分化——不少人开始偏好含天然成分的保健品，果蔬植物有机萃取也受到市场欢迎，中药材、珍稀成分依然受青睐，还有人会选择由茯苓、陈皮、决明子、山楂等纯中药配方制成的茶来代替日常茶饮。
　　记者观察
　　“一分钱掰成两半花”是金秋滋补市场消费一大特点。以前是疯狂囤货，现在是一两一两地买；以前是上来先看包装，现在是专注挑拣。不管是送人还是自用，消费者都开始不重面子重里子。
　　一说到进补，过往不少消费者多会想到燕窝、冬虫夏草、鹿茸等名贵滋补品，但随着消费理念日趋成熟，大众尤其是年轻一代消费也更趋向理性务实，在注重产品品质的同时会高度关注性价比。记者身边就有朋友表示：“药食同源，各种中式滋补品其实都可以找到‘平替’。”
　　面对“走过路过不要错过”的宣传，希望大家理智消费不盲目，顺应时节养生、因人而异进补。
（文章来源：广州日报客户端）