广药集团打造白云牙膏又有新动作。
　　9月5日下午，广药集团白云牙膏院士专家研讨会在广州召开，与会期间，包括科学界、企业方相关负责人共同围绕白云牙膏的产品顶层设计进行深入研讨。
　　据南都湾财社记者了解，中国牙膏赛道上竞跑者众多，想在其中“分得一杯羹”并不是易事。广药集团此前已动作频频，不仅面向全球招兵买马以及征集品牌策划和产品包装设计，还牵手中国最早的牙膏专业生产企业美晨集团成立公司，借势快速切入牙膏产业，展现了跨界进入新赛道的决心。在本次专家研讨会通过思想碰撞，时尚中药牙膏的发展思路或逐渐清晰。
　　与会期间，中国科学院院士、首都医科大学副校长王松灵基于对口腔健康的研究和牙膏产业发展形势作出分析，并认为广药集团可以发挥中医药优势，在调理口腔菌群平衡、清火等方面发力，迅速在市场上树立产品特色，形成品牌区隔。
　　王松灵建议，广药集团可以通过围绕“顶层设计、系列布局、功效主线、特色发展”16个字来下功夫，聚焦细分赛道，把自身中药名方、名优产品，通过科研开发、技术攻关，转化为时尚中药牙膏产品。
　　首都医科大学科技处周建博士分享了口腔护理产品与牙膏研发报告。报告显示，口腔清洁护理行业市场规模稳步扩张，2021年牙膏市场规模达到311.6亿元，占口腔护理行业的59.7%。同时，我国牙膏产业需求量整体呈稳健略增态势。
　　周建表示，从市场集中度看，根据尼尔森零售研究数据显示，2021年国内前十企业线下市场份额合计达81%；随着新锐口腔品牌的崛起，业内竞争日趋激烈，行业集中度或将呈下降趋势。而从品牌认可度来看，本土品牌地位靠前，部分外资品牌连续两年线下渠道市场份额出现下滑。
　　据介绍，从国内牙膏的细分功能来看，防蛀、美白、清新口气等功长时间占据了大部分中国消费者市场，但随着中国经济高速发展和生活习惯的变化，消费者在需求上也随之发生改变，除了传统的“防蛀”等功能需求外，“牙龈出血”“肿痛”等口腔问题开始越来越受到重视。数据显示，中药植物成分的牙膏份额达25%，特色明显的产品市场拓展加快。
　　根据第四次全国口腔健康流行病学调查结果，我国口腔健康有较大提升空间，牙周健康状况不理想，患龋年龄逐步趋向低龄化。因此，中国牙膏行业的发展必须紧紧结合中国人民生活质量的提高和社会消费的新需要。
　　据南都湾财社记者了解，伴随健康消费需求的不断涌现，各大药企纷纷跨界布局，进行产业链延伸，其中牙膏是重点布局的赛道之一。白云牙膏定位为时尚中药牙膏，其发展将植根于广药集团的中医药产业发展实力。
　　今年7月底，广药集团在官网发布公告，面向全球公开招聘白云牙膏公司总裁1名，高级经理若干。公告发布后，广药集团抛出的“橄榄枝”引发强烈反响，仅十几天时间就已引来数百人投递简历应聘。8月初，广药集团又在官网发布公告，全球征集“白云牙膏”品牌策划与产品包装设计，发力“白云牙膏”品牌打造。8月18日，广药集团旗下上市公司“白云山”与美晨集团进行合作签约，宣布合资成立广药白云牙膏公司，打造全国首个时尚中药牙膏——白云牙膏，推动广州都市消费时尚产业发展，助力广州打造万亿级时尚产业。据悉，牙膏产业发展已列入广药集团“1312”计划，成为接下来重点布局的“十二项工程”之一。
　　广药集团董事长李楚源表示，广药白云牙膏公司将充分结合院士专家意见，在牙膏产品中融入中医药保健养生智慧，发挥中药在平衡菌群、消炎、清火等方面的独特优势，打造别具特色的“时尚中药牙膏”。
　　
（文章来源：南方都市报）