卖断货！
　　7日晚间，瑞幸在微博发布《酱香拿铁断货及补货通知》（下称《通知》），称由于酱香拿铁上市以来，销售火爆，远远超出预期，目前原料供应已不足，多数门店将在本周内陆续出现售罄的情况。
　　瑞幸表示，目前已向贵州茅台紧急采购新一批53度飞天茅台酒并组织供应商紧急生产。
　　据瑞幸官方战报，“酱香拿铁”首日销量超524万杯，单品销售额超1亿元。 当日，瑞幸咖啡美股股价报33.60美元，涨5.7%，市值一夜涨超30亿元，目前市值超96亿美元。
　　股价的大幅上涨，也让一句“瑞幸+茅台，华尔街跪下来”迅速冲上了热搜。
　　对此，《经济日报》点评道：
　　瑞幸的“重生”，或许能给部分濒临退市的A股上市公司带来启示：退市不是终点，相反可能成为重新出发、价值重估的起点，对于已深陷经营泥沼、连年亏损或者交易低迷的上市公司来说，该退则退，痛定思痛，以退为进，也能绝处逢生。
　　太火了！
　　酱香拿铁卖断货
　　7日晚间，瑞幸在微博发布《酱香拿铁断货及补货通知》（下称《通知》），称由于酱香拿铁上市以来，销售火爆，远远超出预期，目前原料供应已不足，多数门店将在本周内陆续出现售罄的情况。目前瑞幸已向贵州茅台紧急采购新一批53度飞天茅台酒并组织供应商紧急生产。补货将分两轮，第一轮预计10号起，部分城市门店恢复供应；第二轮预计19号起，全国门店陆续恢复供应。
　　《通知》全文如下：
图片来源：微博@luckincoffee瑞幸咖啡
　　9月4日，瑞幸咖啡与贵州茅台联名的“酱香拿铁”新品上市。5日，瑞幸在微博发布的战报显示，“酱香拿铁”首日销量超524万杯，单品销售额超1亿元。
　　据瑞幸咖啡介绍，“酱香拿铁”使用白酒风味厚奶，含53度贵州茅台酒。为了方便制作，瑞幸咖啡使用了添加飞天茅台的厚奶作为原料，现场并没有茅台产品出现，最终产品酒精度也低于0.5度。
　　厚奶则是由宁夏塞尚乳业生产，其也是目前国内乳品深加工领域的“独角兽”。
　　公开资料显示，宁夏塞尚乳业有限公司创立于2010年3月，是一家专注于蛋白粉、稀奶油、奶酪和特色奶制品领域的科技型深加工企业，2018年曾获雀巢中国战略融资，2021年和2022年分别获得博裕资本的B轮和头头是道的C轮融资，也是乳品深加工领域的独角兽企业。
　　瑞幸+茅台
　　华尔街跪下来？
　　但“酱香拿铁”的火爆给瑞幸带来的收益远不止这些。
　　9月5日、6日，瑞幸咖啡股价连续两个交易日大幅上涨。5日，瑞幸咖啡股价收盘报33.60美元，涨5.7%，市值一夜涨超30亿元。6日，瑞幸咖啡上涨4.55%。截至发稿，瑞幸咖啡股价报35.13美元，总市值96.93亿美元。
　　在2020年财务造假丑闻事发后，瑞幸遭到纳斯达克摘牌退市，原有高级管理人员几乎全部出局，新的职业经理人团队入场重整业务。在退出纳斯达克主板市场后，瑞幸咖啡的股票存托凭证（ADR）在美股场外市场（俗称“粉单市场”）继续进行交易。
　　事实上，由于业绩喜人，近一年内，瑞幸咖啡股价翻了近一倍。据财报显示，瑞幸咖啡第二季度总净收入为62.014亿元人民币，同比增长88.0%。
　　而随着瑞幸咖啡近年来业绩改善，其股价开始大幅上涨。近一年内，瑞幸咖啡股价翻了一倍。目前，瑞幸咖啡股价报35.13美元，总市值96.93亿美元。
　　瑞幸股价的大幅上涨，也让一句“瑞幸+茅台，华尔街跪下来”迅速冲上了热搜。
　　总部位于美国加利福尼亚州的雪湖资本（Snow Lake Capital）此前也发布报告看好瑞幸，认为瑞幸完成了一个“几乎不可能的翻身奇迹”。美国投资网站Seeking Alpha称，瑞幸咖啡的股价有望突破40美元，此前市场对瑞幸的低预期造就了很好的抄底机会。
　　经济日报评论：瑞幸“刷屏”给退市企业带来哪些启示？
　　这两天，瑞幸咖啡与贵州茅台推出的联名咖啡“酱香拿铁”刷屏社交媒体，引爆消费市场。
　　难以想象，就在3年前瑞幸遭遇至暗时刻，因为财务造假被美国证券交易委员会罚款1.8亿美元，从纳斯达克黯然退市。
　　因造假折戟美股市场、跌入谷底，又因产品创新重拾消费者喜爱、逆风翻盘。瑞幸的“重生”，或许能给部分濒临退市的A股上市公司带来启示：退市不是终点，相反可能成为重新出发、价值重估的起点，对于已深陷经营泥沼、连年亏损或者交易低迷的上市公司来说，该退则退，痛定思痛，以退为进，也能绝处逢生。
　　近年来，随着退市新规的持续推进，A股退市企业数量不断攀升。与此同时，费尽心思甚至不惜违法违规“保壳续命”的企业也随之增多。有的上市公司为了摆脱面值退市困境，抛出增持、重组等虚假消息来拉升股价；有的上市公司在收入上做起文章，试图通过财务“大洗澡”、粉饰业绩达到“保壳”目的等，成为让投资者痛恨、让监管部门头疼的一大难题。
　　往者不可谏。在因为经营失误、持续亏损、增长乏力等原因，触及退市红线时，上市公司不如坦然接受现实，大方承认失败，潇洒体面离场。勉强维持上市身份从来都不是企业的救命稻草，恰恰相反，如果不去反躬自省，直面问题所在，却将精力用在“保壳”上，往往只会在相同的地方反复栽跟头，甚至栽得更惨更难看。注册制实施以来，监管部门“严字当头”执行退市规定，明确提出严厉打击恶意规避退市行为，加大对违法违规主体的责任追究力度，不少恶意规避退市的企业被强制摘牌，上市公司及相关责任人更是受到严厉追责。
　　来者犹可追。折戟美股市场，瑞幸的咖啡梦并没有因此破碎，在痛定思痛后涅槃重生。可见，退市并不意味着被判处“死刑”，绝非企业发展的终点。比起垂死挣扎、铤而走险在资本市场“续命”，上市公司更应该从失败中总结教训经验，扎扎实实做好主业、一心一意谋求发展，通过推动现有业务转型升级、深化内部改革、改善资产质量等，提升核心竞争力和稳定盈利能力，拿出品质优良、产销对路的产品和服务，实现可持续发展，再度谋求上市。
　　在资本市场栽了跟头，在消费市场等其他地方站起来，继而重新成功上市，把输掉的比赛赢回来，A股市场不乏先例。比如汇绿生态，其前身自2005年退市后，通过破产重整、股权分置改革等措施改善了公司资本结构，缩减了债务规模，公司主营业务经营稳定，2021年被监管部门同意再次上市。可见，只要能够重振旗鼓、用心经营、提高质量，重新登陆资本市场不是梦。
　　值得注意的是，任何时候财务造假都是要不得的。因为财务造假，瑞幸一度濒临破产，大量关店闭店，付出巨额罚金，陷入信任危机，教训不可谓不深刻。幸运的是，借助调整组织结构、创新产品服务、优化商业模式等组合拳，瑞幸得以重获消费者青睐。而不幸的是，更多企业因为造假丧失信誉而彻底倒下。依法诚信经营是企业安身立命之本，作为上市公司，更应当严格遵守法律法规，真实、准确、完整、及时地履行信息披露义务，这是屹立资本市场而不倒的根本所在。
（文章来源：上海证券报）