“现在的经济复苏情况比较缓慢，大家的消费意愿也在下降，投影产业要实现井喷的前提是，产品的成本结构和性能分布发生剧烈变化。”9月7日，极米科技董事长钟波如是对21世纪经济报道记者表示。
　　《2023年H1中国家用智能投影线上市场总结报告》显示，上半年中国家用智能投影市场全渠道推总销量为323.8万台，同比下降2.6%，销售额61.2亿元，同比下降2.9%。今年1-6月，极米科技（688696.SH）营收16.27亿元，同比减少20.10%，归属于上市公司股东净利润9273万元，较上年同期减少65.58%。
　　对于上半年业绩下滑，钟波认为主要还是受整体环境所影响。在他看来，投影仪并不是刚需产品，极米又处于中高端市场，当消费信心下降时，非刚需品会成为人们削减预算的首选。加上经营费用、管理费用、研发费用等各种固定费用支出，所以造成净利润出现较大幅度下滑。但他相信，通过持续的研发投入，产出新技术以及新的产品设计理念，可以继续让消费者眼前一亮，给行业带来价值。
　　洛图科技总经理朱圆圆分析认为，投影行业目前正处在结构调整期，主要表现在：渠道深耕和多样化发展，技术向自主配套程度较高的方向转移，品牌加速优胜劣汰，以及产品呈现真、智、美、景四大方向。
　　她表示，今年全球投影机的出货量规模预计将逼近1900万台，而中国仍然是最大的消费市场，占据全球近四成市场份额；同时在投影面板、整机制造和品牌出货等方面，占全球的比例均达到60%以上。
　　“长期来看，投影机仍然是阳光产业，主要源于消费者对大屏需求和沉浸体验的偏好这一动力没有改变。但行业的可持续发展则需要企业坚守需求本质，延伸产品价值，激发内生动力，挖掘潜力市场。”朱圆圆说。
　　据了解，从投影技术来看，目前占据市场的主要是LCD和DLP技术。主流品牌坚持以DLP技术为主导，DLP市场资源不断向头部品牌聚集，2022年TOP4品牌为极米、坚果、当贝、小米，合计份额达到82.8%。
　　由于LCD技术成熟且行业准入门槛较低，新入品牌抢占LCD赛道，品牌厮杀激烈。DLP品牌则通过子品牌模式加速布局LCD市场，如当贝旗下哈趣、峰米旗下小明、坚果旗下微果及知麻等创新品牌。奥维云网（AVC）数据显示，从今年上半年市场均价来看，DLP投影均价为3587元，而LCD投影均价为972元。
　　相比于国内的内卷，海外市场开始成为投影厂商的新目标。以极米为例，今年上半年该公司境外主营业务收入为3.5亿元，同比增长39.14%。“去年极米的海外市场增长了40%，在全球已经进驻了4500家门店。”据钟波透露，目前极米在日本、欧洲、美国都建立了分公司，接下来将重点拓展欧洲、美国及东南亚市场。
　　在9月7日举行的2023年世界显示产业大会“智能投影产业主题会”上，中国电子视像行业协会投影显示产业分会联合极米、海信、坚果、光峰、长虹、优派和索诺克，以及主流电商平台京东、天猫和抖音共同签署《中国投影行业高质量发展倡议》。
　　该倡议书以行业高质量发展为共同目标，提出投影品牌需要加强技术创新，提升产品质量和服务质量，推动中国投影品牌和中国投影行业的创新得到全球消费者的认可。倡议书还倡议企业不夸大宣传、不虚假宣传，以及倡导企业良性竞争，不搞网络水军等。
　　在中国电子视像行业协会副秘书长董敏看来，上半年智能投影市场进入盘整阶段，“短期来看，由于消费信心等问题，中国的智能投影市场会承受一定的压力，但是从长远来看，随着经济的逐步复苏，投影仪品牌的优胜劣汰、市场乱象的规范、产品性能的提升、多元化产品的推出等，智能投影市场还会重归增长赛道。”董敏称。
（文章来源：21世纪经济报道）