近日，有消息称，在抖音上突然冒出了大约2000个带有董宇辉头像和名字的带货账号。点进去一看，全都在用董宇辉的视频切片，然后挂着小黄车卖货。这一事件瞬间引发热议。

　　对此，俞敏洪9月9日在他的抖音官方账号中发布声明称，东方甄选“切片授权”项目的推进过程有着严重问题。俞敏洪表示，已对公司管理层提出严肃批评，同时也对网友造成的困惑表示抱歉。
　　东方甄选在官方抖音号上回应称，直播切片授权试点目前处于内测阶段，暂未对外开放申请入口，仅有少数内测账号在运作。
　　这场风波尚未过去，东方甄选主播中灿又被曝出直播时言论不当。9月11日，东方甄选在官方微博发布声明称，对于主播言行存在的严重失误，会继续加强教育，并以此为鉴，强化内部思想教育。愿意接受广大网友监督，并真诚致歉。
　　东方甄选公布的2023财年（去年6月1日至今年5月31日）业绩显示，东方甄选全年带货GMV达到100亿元，净利润为9.71亿元，总订单数达到1.36亿单，自营产品数量超过120个。
俞敏洪就2000个董宇辉账号致歉
　　据澎湃新闻记者向东方甄选内部人士了解，董宇辉对此事并不知情，并一度认为这些切片涉及诈骗。
　　俞敏洪表示，已对公司管理层提出严肃批评，同时也对网友造成的困惑表示抱歉。
　　俞敏洪称，“切片带货”这种尝试作为一种商业行为是可以理解和探索的，但东方甄选在推进过程中出现了严重问题。首先，公司在尝试新事物时未与他进行充分沟通，导致他对整个情况一头雾水。其次，公司未提前与主播沟通，导致主播们对切片带货的情况并不了解，甚至认为是假的。最后，公司未预先做好防范措施，导致一些商家乱使用主播名字和头像，严重损害了主播和公司的形象。
　　对此，俞敏洪表示，已经对公司管理层提出严肃批评，并和相关主播进行沟通，同时也对网友们造成的困惑表示抱歉。
　　所谓的直播切片，指的是将直播时录制的长视频经过切割剪辑后产出各种短视频，在各大短视频平台上吸引了大量流量。来自第三方平台数据显示，东方甄选主账号抖音流量在近期出现下滑，8月25日场观数据为780万人次左右，26日降至509.8万；随后从8月28日后再次断崖式下滑，9月1日该数据仅有197.5万人次。
　　9月8日，东方甄选CEO孙东旭在抖音账号上表示，虽然授权切片业务是试点，但都签了协议，协议明确禁止在个人主页使用东方甄选主播、头像等信息，第一篇试点的账号也没有网传的上千个，仅有60个。而长期以来侵权的账号一直存在，公司一直在向平台投诉。
　　而东方甄选在官方抖音号上回应称，直播切片授权试点目前处于内测阶段，暂未对外开放申请入口，仅有少数内测账号在运作。
　　东方甄选表示，会要求所有授权试点账号遵守相关授权规定，不允许有使用主播名字和头像，以及其他有损主播形象的行为，对于个别违规账号已要求其立即整改。同时，东方甄选将继续对授权试点合作账号进行严格把关。
东方甄选三天两次致歉
　　一波未平，一波又起。
　　9月11日，东方甄选控股有限公司（以下简称“东方甄选”）在官方微博发布声明称，东方甄选主播中灿在2022年9月18日首次上播，近日和网友互动时，他称上播当天是好日子，意识到失言后，他立即向观众致歉。当天下播后，主播和运营人员进行了反思和检讨。
　　东方甄选表示，目前流传的视频并不完整。对于主播言行存在的严重失误，会继续加强教育，并以此为鉴，强化内部思想教育。愿意接受广大网友监督，并真诚致歉。
东方甄选全年业绩：
GMV达100亿元订单数超1.3亿单
　　8月25日晚间，东方甄选公布了从去年6月1日至今年5月31日的2023财年全年业绩。数据显示，东方甄选全年带货GMV达到100亿元，净利润为9.71亿元，总订单数达到1.36亿单，自营产品数量超过120个。
　　继推出开通直播功能的App后，8月29日东方甄选还将启动淘宝直播。截至报告期末，东方甄选拥有的货币资金总计30亿元，充裕的现金也有利于公司后续布局。
　　东方甄选控股有限公司主席俞敏洪表示：“经过2023财年，标志着我们首年成为一家以‘东方甄选’为名的全新自有品牌产品公司及直播电商公司。目前，东方甄选已成为销售高质量、高性价比的农业及其他产品的知名平台。”
　　自营产品的强劲发展，成为东方甄选增长的一大动力。2023财年，东方甄选自营产品的总营收超过26亿元。自2022年4月上线首款自营产品以来，东方甄选持续开发新品，产品品类从生鲜食品，不断拓展至果汁、咖啡、茶、床上用品等，目前已开发超过120款自营产品。
　　在2023财年财报中，东方甄选首次公布了近期“多渠道策略”的布局思路。
　　2023年7月初，东方甄选App全新上线。财报显示，东方甄选已建立并将继续推广会员体系，伴随着用户数量的增多及回购率的提升，东方甄选计划未来推出会员卡。
　　2023年8月29日，东方甄选将首次在淘宝直播。东方甄选在财报中表示，在新平台启动直播，有赖于公司对于客户多年以来的深刻了解，持续不断的学习能力，以及培养人气主播的能力。东方甄选相信，未来公司将制定适合的营销策略和活动，有效触达更多消费者客群。
　　东方甄选表示，多渠道策略是为了直接覆盖更广泛的用户群体，不断提升品牌知名度和影响力。伴随不断增强的供应链管理能力，更加丰富的产品组合，东方甄选能够结合不同渠道的目标客群需求布局产品组合，并确保消费者在不同渠道获得一致的高质量产品、服务及品牌体验。
（文章来源：上海证券报）