贵州茅台爱上了联名？继酱香咖啡后，茅台酒心巧克力要来了。

　　“官宣了！不藏了，酒心巧克力，9月16日见”。今天一早，在贵州茅台的官微上，发布了这样一条信息，官宣将与玛氏旗下德芙合作推出酒心巧克力。至于销售价格、渠道等均未披露。这个消息并没有给茅台股票带来提振。今天上午，茅台股票报收1817.31元，跌0.14%。 10天前，茅台刚刚与瑞幸咖啡联名推出酱香拿铁，在瑞幸门店，该产品日销量直接突破500万杯，成交额破亿，可谓取得不错的成绩。那么，接二连三的跨界联名，对于茅台而言，是利好吗？
　　上周，酱香茅台刷爆了社交媒体以及朋友圈，狠狠赚了一把关注度。一时间，这款由瑞幸和茅台联名推出的饮品成为流行象征。受此影响，瑞幸的产品销量以及市值一度增长，其人气也推到一定高度。9月5日，瑞幸股价涨5.07%，市值达93.43亿美元（约合人民币682亿元）。
　　反观茅台，却非如此。上一周，茅台股价下跌2%，从上周一高点1879.9元跌至周五9月8日收盘1818.4元，相当于蒸发了近779亿市值。2022年，茅台利润达627亿元，2023年上半年实现利润359亿元。业内人士分析，假设茅台下半年能实现与上半年相同的利润，则意味着其2023年或可实现利润720亿元。茅台的市值高达2.3万亿元，市盈率超30倍，对于护城河低的白酒行业而言，这意味着茅台的市值存在一定的泡沫。“茅台的股价与市值下跌，是因为此前虚高了，现在是回归到一个比较理性的水平。”凌雁管理咨询首席咨询师林岳说。今天上午，茅台股票报收1817.31元，跌0.14%。茅台近期颇为热衷的跨界联名，被视为一把双刃剑。
　　酒业专家肖竹青认为，酒企纷纷开展跨界布局甜品赛道咖啡赛道和巧克力赛道是追求品牌年轻化目标驱动，更是利用酒企庞大的品牌势能和庞大的销售网络资源挖掘增量价值的效益目标驱动。现在白酒行业同质化内卷竞争非常严重，面对社会购买力不足难题是中国酒业需要共同面对的烦恼，通过跨界入局物美廉价的甜品咖啡饮品/巧克力/新式茶饮赛道，可以盘活大型酒企闲置资金，激活渠道资源和品牌信任资源，平衡白酒行业明显的淡旺季经营压力，创造增量价值。
　　也有不少投资者认为，此次与瑞幸的联合，对茅台公司来说将是一种损失。
　　“和瑞幸联名，不是满分项，但当前属于最合适的选择。于茅台而言，跨界应慎重，毕竟走上神坛之路付出了几代人的努力，跌下神坛或是一夜之间。”酒水专家欧阳千里说。
　　有分析人士指出，茅台有消费属性，更有类奢侈品和金融属性，优质高端白酒的形象深入人心。跨界对于主品牌的价值以及运营要求高，过度跨界可能会稀释住品牌价值，若是调性不搭，更可能混淆品牌在消费者心中的形象。
　　“茅台这一波又一波的跨界联名，实际上噱头大于实际，营销很多时候是为了博眼球、拉流量，但至于是不是有好的口碑，最终还是要回归到产品的本质上。”林岳认为，如果单靠跨界和联名，受益更多的可能是茅台的盟友，比如瑞幸，因为与茅台的联手，更加突出了其产品的创造力，年轻人爱的首先是咖啡，然后才是不同口味的咖啡，这会让年轻人对瑞幸有更多的期待。所以，长期来看，茅台还是需要有自己年轻化的产品，白酒文化有一定的历史和基础，年轻化产品的研发，更需要讲好故事，突出社交属性，从包装到产品本身，自内而外都需要有全新的形象。
（文章来源：广州日报）