【大河财立方记者杨霄实习生王宇姚希玲】10月13日，在郑州举行的第七届ILPL全国自有品牌大会上，组委会发布了《自有品牌术语与定义》《零售业自有品牌商品开发与供应链管理规范》两项团体标准，两项标准填补了国内零售业在发展使用自有品牌模式方面的标准空缺。同期，来自国内零售业、消费品制造及各类行业协会重要嘉宾，在本次大会上进行了观点交流碰撞，洞察零售行业新趋势，捕捉消费者变化新信号，明晰零售业数字化升级新红利。
会员店、折扣店、精品有机超市等新业态，
正在国内零售市场崛起
　　本届自有品牌大会以“多元聚变·赋能未来”为主题，汇聚零售行业众多代表性企业和专家参会，也吸引到行业协会的关注。中国连锁经营协会秘书长彭建真在会上发表了题为“2023零售行业趋势解读”的主题演讲。
　　彭建真认为，当下零售行业已经处于消费分层，会员店、折扣店、精品超市等针对不同消费阶层的零售业态纷纷出现的新阶段。
　　对此，他提出未来中国零售业发展的三个方向：第一，零售企业要建立科学决策能力，以此保持较长时间的竞争力；第二，要建立消费者洞察能力，满足消费者多元需求；第三，要加强组织文化建设，在存量市场下，国内零售企业传统的“家文化”已经难以支撑企业发展，建立符合现代商业文明的企业文化可能更加重要。
　　他预测，从长期看上层中产阶级和富裕阶层消费者规模扩大，将成为未来驱动消费的重要力量。随着经济放缓，消费者分化，像会员店、折扣店、精品有机超市、人群特色超市等新业态赛道将产生胜出者。而未来全国性零售品牌的定位会更加清晰，区域零售企业将形成区域特色护城河，释放本地优势。
　　同日在会场上，欧洲ALDI前任自有品牌开发总经理Paul Stainton对中国零售业折扣店的发展提出两点建议。他认为，折扣店的经营中有两点不能妥协：质量和供应。折扣店的采购标准是以尽可能优惠的价格找到尽可能优质的产品，而其中最关键的KPI是确保供应。
国内消费者的购买力分化，
最舍得逛街花钱消费者或是中老年人
　　消费需求的变化深深牵动着零售行业的未来走向。凯度消费者指数大中华区总经理虞坚在大会上发布了该机构今年对国内消费者需求变化所做的观察。
　　他表示，国内的消费正处于波动的复苏中，可以看多许多积极的信号。比如2023年前6个月的社会消费品零售总额相比2019年同期仍然上涨了约3万亿；比如刚刚过去的国庆长假8.26亿旅游人次，较2019年增长4.1%。
　　据凯度消费者指数统计，当下健康相关品类消费持续增长，社交美容相关品类消费恢复明显。虽然消费者储蓄意愿上升，但仍追求高品质，尤其在营养保健品、护肤品等领域仍然希望购买高品质的产品。
　　而伴随着社会的老龄化，新老年人消费需求不可忽视。截至2023年上半年，老年人的冰激凌消费同比增长20%，护发精油消费同比增长39%，香水消费增率109%。“有钱有闲”的新老年人，更注重悦己。凯度消费者指数显示，2022年60+的老年人移动网络渗透率55%，老年人的消费正在从线下移到线上，从家庭到自我，更注重享受生活。
数字技术增强中国商企发展韧性，
对零售业渗透持续升维
　　随着电子商务强势崛起和不断冲击，数字化转型已经成为零售企业的普遍共识。科脉技术股份有限公司创始人、董事长曾昭志称，扩充增量的人口红利、平台红利时代已过，接下来运营存量的数字化红利将持续推动零售业韧性增长。
　　实际上，国内头部零售企业已普遍意识到数字化转型的重要性。根据2022年麦肯锡联合中国连锁经营协会CCFA对40家头部零售企业的调研结果来看，94%的企业将数字化列为企业最重要的三大战略举措之一。
　　头部零售企业在自研数字化系统上投入了巨大的人力、物力、财力。2023年，永辉在上半年交出了营收420亿元，净利润3.74亿元，扭亏为盈的答卷。这正是源自永辉CEO李松峰在2021年9月提出并全集团推行的“科技永辉”战略效果开始显现。他将永辉定位为一个全渠道数字化零售平台，而这需要全面的数字化能力支撑。
　　目前，中腰部零售企业是中国零售的中流砥柱。头部零售企业占区域市场份额仅在10%～20%，剩余80%～90%是由大量中腰部零售企业占据。他们驻扎在更广泛的区域市场，服务着更广大的消费者，但大部分中腰部零售企业的数字化进程才刚刚起步。
　　对此，曾昭志表示，解决中腰部零售企业数字化转型的痛点正是科脉一直努力的方向。
　　多点DMALL合伙人任中伟也有近似看法。他认为，当前国内零售行业发生着三个变化：从卖方市场到买方市场，从增量市场到存量市场，从产品性价比到质价比的转变。自有品牌的打造离不开数字化工具，数字化是自有品牌发展路上的必答题。因而，在当下的消费主权时代，自有品牌是零售商提升竞争力的必由之路，而要想做好自有品牌离不开数据化支撑。
国内自有品牌团体标准在郑发布，
永辉、7-11、盒马拿到“九霄奖”
　　同日在现场，组委会发布了有关零售业发展自有品牌的两项团体标准，分别是：《自有品牌术语与定义》《零售业自有品牌商品开发与供应链管理规范》。上述两项团体标准，由国内最大的自愿连锁组织蚂蚁商联发起倡议，经中国商业联合会制定出台，两项团体标准填补了国内零售业在发展使用自有品牌模式方面的标准空缺。
　　在论坛上，有多位演讲嘉宾都提到了零售企业开拓自有品牌与供应链基建的重要性。
　　“新营销三部曲”作者、郑州大学教授刘春雄在演讲中提出，产品高端化已经在路上飞奔，互联网时代已进入尾声，自有品牌的供应链革命拉开大幕。
　　京东自有品牌供应链负责人李娜分析了国内自有品牌供应链有四大痛点。这包括，产品同质化、产业协同度不够、上下游脱节以及工厂自身实力有限。
　　李娜认为，零售平台在打造自有品牌体系价值链的过程中，如果没有数字化工具的支撑，供应链就无法高效协同，产业链上下游也就难以形成更大的价值。因而，
　　京东依托具备强大的供应链和数字技术，可以做到产品定义数字化、渠道销售精准化、生产制造智能化、库存管理线上化，从而快速孵化出自有品牌，把京东的供应链打造成价值链，带动更多优秀企业发展。
　　此外，当日大会还举行了第三届自有品牌“九霄奖”的颁奖典礼。该奖项是国内零售业为探索自有品牌发展所设立的行业奖项，涉及自有品牌的商品质量、设计、创新趋势、消费者喜爱、制造商、零售商、营销案例等。本届“九霄奖”最受业界关注的设计奖，由永辉超市、7-11、盒马、山姆（隶属沃尔玛）等企业摘得，上年它们在面巾纸、纸尿裤、乳品、海鲜产品等商品类目的创新案例，在市场赢得了高投票与高回报。
（文章来源：大河财立方）