提起东城，你首先会想到什么？是民盈·国贸城周边的高楼林立，是黄旗山公园的清风拂面、满眼葱绿，是周屋连绵铺展的翠绿稻田，还是广东33文创园内的特色咖啡馆……这些属于东城的标签、注脚，赋予了这座城市丰富的品质内涵。
　　今年以来，东城以深化创建高质量发展基层改革创新实验区工作为主线，持续推动深度城市化建设，全方位融汇东城生态、商业、文艺、体育、旅游等多元业态，外修“颜值”，内塑“气质”，加速打造城市文化潮流聚集地，解锁东城的N种潮流玩法。
　　在东城，不断“上新”的文化新范式、新场景、新业态，丰富了人们的精神生活，更以“文化+”催生消费新模式，为城市发展持续赋能。
　　●南方日报记者郑国豪刘远忠
　　节会为媒打造文旅IP
　　开启潮流文化新体验
　　黄旗山下，千名象棋达人云集，以棋会友；“火柴盒”城市艺术TIME、金秋乐购市集，人潮涌动……9月27日至10月6日，黄旗山“中秋奇妙夜”系列活动在黄旗山城市公园和东城各大商圈成功举办，吸引了大量市民参观游玩。
　　金秋奇妙夜,引来半城人。“今年中秋国庆假期举办的中秋奇妙夜系列活动，以非遗体验、民俗巡游、国潮演出等多种形式精彩呈现，既热闹又新潮。”黄旗山城市公园综合股负责人李艺介绍，中秋节当天客流超6.6万人次，中秋节晚上客流达3万人次，比往年增长了200%。
　　李艺介绍，在活动期间，市民不仅可以充分感受生活的烟火气息和浓厚的节日氛围，还可以近距离接触了解传统习俗，更好地传承和弘扬优秀传统文化。
　　“黄旗山奇妙夜”系列活动火出圈，是东城以节会为媒介打造文旅IP，为文旅发展提供品牌流量效应的精彩侧影。近年来，东城以开阔的思路、融合的想象，探寻潮流的文化内核，全面激发城市的年轻活力。作为东城文化活动的品牌之一，“文化传承在东城”活动以“多彩非遗焕新有我”为主题，采取“看得见、摸得着、尝得到、带得走”的形式，让市民群众零距离感受非遗的独特魅力。
　　今年年中，第五届“文化传承在东城”系列活动在东城京东MALL举行，以非遗集市的形式向市民展示火麻仁茶制作、莞香制作、莞草编织等传统技艺，更举办了“经典传承，融汇中外”少儿器乐音乐会，中西经典曲目在现场回荡，旋律交织。
　　10月3日晚，“国粹传承千年不息经典点亮金秋月圆”2023中秋国庆专场演出在民盈·国贸城精彩上演，来自东莞本土的戏曲演员用精彩的表演向祖国送上祝福，让市民在家门口就能享受丰盛的文化大餐。此外，今年民盈·国贸城举办了音乐会、舞蹈表演、街舞挑战赛等系列文化活动。这些活跃于潮流前线、具有市场引领性的活动，赋予了城市更加鲜活的生命力。
　　在东城街头，潮流文化成为新的文化代表，受到越来越多年轻人的追捧。今年暑假期间，黄旗山城市公园广场舞迎来了“新鲜血液”：一群00后大学生把暑期社会实践活动拓展到广场舞领域，教大叔大妈们跳劲歌热舞。“大学生跳得青春有活力，我们也跟着年轻了。”资深广场舞爱好者谢燕蕊表示。00后大学生暑期不“躺平”，另辟蹊径打破传统青年文化生态，让大众能够以崭新的视角去审视潮流、理解潮流。
　　商圈成文化活动集聚地
　　吸引各年龄段消费者
　　逛商圈、吃美食、玩游戏……这几天，香港著名影星王祖蓝来东城拍摄美食节目，体验时尚潮流文化，寻味东莞地道美食。
　　背靠黄旗山，东城商圈人声鼎沸、车水马龙。近年来东城商圈持续沉淀迭代的潮流文化，让商圈消费具有了别样魅力。
　　曲高和不寡，雅俗能共赏。现代艺术的演绎也可以发生在繁华商圈中。10月4日晚，走进东城万达广场，节奏欢快的快板《看升旗》拉开了当晚的表演帷幕。
　　作为“潮流东莞·火柴盒”城市艺术TIME国庆曲艺专场，活动在人气旺盛的商圈搭设舞台，邀请了一群东莞本土专业曲艺演员现场表演，以多元化的风格、高水准的演奏、沉稳的台风，为市民带来一场别开生面的视听盛宴，让观众近距离感受曲艺文化魅力。
　　游客王先生表示：“在逛街之余零距离欣赏高水准的曲艺表演，感受浓浓的节日气氛，很开心。”
　　“文化惠民活动就是要接地气，到群众中去，在举国欢庆的节日里，我们希望用精彩的表演向祖国送上祝福，也让市民在家门口就能享受丰盛的文化盛宴。”东莞市曲艺家协会副秘书长董春天表示。
　　商圈如何持续释放消费吸引力？文化赋予了东城商圈全新的品牌标签。近年来，东城商圈大型商业综合体不定期组织开展包括管弦乐、走秀、舞蹈等表演组成的活力艺术TIME、人气原创乐队演唱，以及露天电影放映、户外体能竞赛、寻味东莞、乐购东莞等活动，以文化活水赋能消费场景，为多元业态的商业消费注入全新活力。
　　不久前，星河城迎来12周年庆，一系列豪礼福利赠送之余，商圈以“神奇”科学秀、“魔力”健身操、舞动童梦等形式，连续三天举办了舞台秀活动。中秋国庆双节期间，星河城客流同比增长15%，总营业额同比增长11%。
　　“星河城将继续紧扣时下潮流、文化、社交等消费热点，举办各类促消费活动，提升商圈活跃度。”星河城相关负责人表示。
　　东城街道办事处经济发展局相关负责人表示，除了各类购物节、美食节、节假日主题促消费活动，依托全市范围内“乐购东莞”和东城自主“乐购东城”促消费活动，东城商圈定期线上发放消费券，采取“满减消费”的形式，进一步激活了商圈人气。
　　户外演艺、艺术展陈、潮玩街舞、露营咖啡节……如今，东城商圈不再只是商业空间，更是各类城市文化活动的聚集地。从世博广场向星河城购物中心出发，沿东城路漫步，与新兴文化潮流相结合的消费场景正营造起潮流活力的消费氛围，吸引着各年龄段消费者。
　　■观察
　　创新文旅活动点燃市民消费热情
　　黄旗山下，七彩光束勾勒黄门楼飞檐立柱，黄旗古峰与中秋月夜交相辉映；“火柴盒”城市艺术TIME、金秋乐购市集举办，“文化+”消费盛宴叫好又叫座……这个中秋国庆，东莞有点不一样。
　　忆昔千秋节，欢娱万国同。传统印象里，中秋节的习俗主要是赏月、吃月饼、吟诗等，如今，人们在社交网络分享各种各样的中秋夜，吃宵夜、逛灯光秀、打卡夜间博物馆……在异彩纷呈的活动中庆祝节日、享受生活。
　　这其中，用活力和创意点亮的“中秋奇妙夜”，更给人们带来了全新的假期仪式感。月圆之时，黄旗山下，品一曲曲悠扬的交响乐；红旗招展，举国同庆，穿着汉服，在传统与现代交融下漫步莞邑街头……
　　9月28日至10月6日，东莞在东城黄旗山等区域诚意打造“金秋奇妙夜”活动，带来由非遗、民俗、美食、竞技等元素结合构成的假期大礼包，给东莞人带来一片惊喜与浪漫。
　　金秋奇妙夜，引来半城人。仅9月27日—10月1日，黄旗山中秋奇妙夜已吸引近17万人次参与，大批市民在佳节相聚，也直接参与到东莞金秋消费季活动当中，掀起又一波消费热潮。
　　黄旗山中秋奇妙夜的背后，东莞以文化引领夜经济“破圈”的发展脉络确切明晰：在“夜经济”与非遗文化、民俗文化、节庆会展文化等融合发展间，从形式到内容加速重塑城市文化，赋予了东莞夜经济全新内涵，满足市民游客更高层次的需求。
　　在霓虹闪烁中、游客穿梭间，既是东莞升腾的烟火气，更是东城发展的新动力。年关将近，东城街道提出，将结合第四季度消费重要节点，围绕夜间、首店、潮玩等消费热点，发挥政府引领作用，以更大的优惠力度、更创新的文旅活动点燃市民消费热情。
　　促消费扩内需夯实发展基础，文化沉淀中彰显城市魅力，好玩好逛、诚意满满的城市奇妙夜，让潮流东城“越夜越精彩”。
（文章来源：南方日报）