天气转凉带动羽绒服需求攀升，但有关羽绒服价格的争议也随之而来。
　　近日，“你能接受千元以上的国产羽绒服吗”话题登上微博热搜榜，引发讨论。部分网友认为，如今市场上的羽绒服价格动辄上千元，涨价趋势明显。小红书上也出现了有关羽绒服涨价的讨论。有网友称，用料相似的羽绒服，今年的价格比去年高出不少。
　　羽绒服涨价的话题并不新鲜。羽绒服是高单价的刚需品类，消费者对其价格往往更敏感。另外，“双11”这样的大促活动也是消费者释放羽绒服消费需求的重要节点，此时消费者对折扣和价格的关注度也会更高。这也是为何每年冬天有关羽绒服价格的问题总会引发关注。
　　消费者的感知的确在一定程度上反映了羽绒服行业的价格波动情况。
　　位于安徽的六安市海洋羽毛有限公司是羽绒产品的供应商，为波司登、富安娜等多家知名服装品牌和家纺品牌提供代工服务。该公司负责采购原料业务的储经理告诉界面时尚，最近三四年，鹅绒和鸭绒等原材料的价格涨幅比以往更明显。
　　据储经理介绍，去年普通白鹅绒的采购价为68-70万元/吨，高端白鹅绒价格为90万元/吨。今年，普通白鹅绒价格是80-85万元/吨，高端白鹅绒售价可高达120万元/吨。且随着天气变冷，羽绒价格还在陆续上涨。相比之下，鸭绒价格的涨幅较小。
　　储经理告诉界面时尚，原材料的价格波动要追溯到上游的养殖业。“最近这几年饲料价格高，养殖户亏本的多，所以养殖户减少了。”
　　另一方面，原料价格也与白条鸭和白条鹅的市场行情有关。由于今年猪肉价格走低，消费者对鹅肉和鸭肉的需求减少，这也导致鹅绒和鸭绒的供应量下滑。“按照去年同期的情况，鸭绒应该是增量的，但现在这个量供不上。”储经理说。
　　而在下游需求端，品牌对于白鹅绒这类高品质原料的需求量又上涨，这就导致今年白鹅绒的价格大涨。“市场上做羽绒被和羽绒服的，用鹅绒比往年都多。”储经理告诉界面时尚。
　　此外，2022年4月开始实施的最新版《羽绒服装》国家标准也作出调整，包括将羽绒服填充标准从“含绒量”改为“绒子含量”，这对羽绒服品质提出更高的标准。同时，品牌对工厂的环保要求日益提升，这些都导致生产成本的增加。
　　不过，原料价格等成本上涨未必会立即反映在品牌的定价上。
　　据储经理介绍，羽绒服品牌通常在年初向工厂下订单来准备当年的货品，订单价格也在此时敲定。在工厂生产期间，若原料价格上涨，由此增加的成本主要还是由工厂承担。因此，一些有经验的品牌会盯着原料市场的波动，选择合适的时机向工厂下单。
　　“今年做服装的赚钱，做羽毛的不赚钱。”储经理说。
　　回到下游市场，所谓“涨价”也是一个很微妙的概念。羽绒服品牌鸭鸭向界面时尚表示，今年鸭鸭同一产品的吊牌价并无上涨。
　　不过，由于羽绒服的季节性强，产品的实际售价往往随着季节和平台促销政策等有所变化，导致同一产品在不同时期的定价不同，这就构成了消费者认知中的“涨价”。尤其是在“双11”这样的主打全年最低价的大促节点，消费者警惕“先涨价再打折”的套路，同一件产品若比平时卖得贵，更容易引发不满。
　　除了对单一产品的比价外，消费者的“涨价”认知也可能是因为品牌价格带的整体上移。
　　“千元以上的国产羽绒服”之所以能引发讨论，很大程度上反映出消费者对于国产羽绒服品牌的主要认知仍是“低价”而非“品质”。目前，国产品牌的确是羽绒服大众市场中的主力，百元价位的羽绒服并不少见。但一些品牌也在兼顾大众市场的同时，推出品质更好、定价更高的产品。前述储经理所说的白鹅绒需求量增大也是一个例证。
　　鸭鸭告诉界面时尚，其主力产品价格带在399-799元间，2022年也推出了1000-2000元之间的产品，以满足对品质有更高要求的人群。
（文章来源：界面新闻）