淡季不淡！11月21日晚间，港股快手披露了今年三季度最新财报。相较于持续修复的业绩，电商业务的数据引起业内关注。
　　作为传统的消费淡季，今年三季度快手电商板块依然保持了可观的增长。这背后，既反映出社会整体消费回暖的趋势，也折射出短视频电商当下一些新模式。
　　值得关注的是，在随后的电话会上，围绕投资者颇为关心的“泛货架电商”，快手CEO程一笑分享了公司最新的战略研判。
营收再超预期
　　继上个季度真正意义上实现首次扭亏为盈后，今年第三季度，快手的业绩持续修复，多项核心指标超出此前市场预期值。
　　11月21日晚间，港股快手科技发布2023年第三季度业绩。财报显示，今年三季度，公司总营收同比增长20.8%至279.5亿元。本季度，快手的经调整净利润提升至人民币31.7亿元，相较于2023年第二季度的26.9亿元，环比增长17.8%。
　　具体来看，剔除非主营收入业务后，公司核心经营利润项实现利润16.5亿元，核心经营利润率6%，这也意味着快手从基本经营面上已经形成了较为稳定持续造血能力。
　　公司表示，三季度盈利能力的持续改善，不仅与快手全方位地提质增效有关，也得益于电商等主营业务在第三季度取得了优于行业大盘的增长。
　　“三季度快手电商交易总额（GMV）同比增长30.4%达2902亿元。”在当晚的业绩电话会上，快手CEO程一笑表示，在传统的电商淡季，快手电商仍然展现了独特的韧性和优势。他表示，今年三季度，通过丰富的供给与精细化运营，快手电商同比增速超过30%。
　　作为平台型公司，快手电商业务的增长背后折射出当下社会消费整体回暖的趋势。财报中，一个与广告相关的指标也能反映这一趋势。今年三季度，快手外循环原生推广素材投放消耗环比提升超30%。
　　此外，在外界颇为关注的短剧板块，快手方面披露，今年暑期档快手共上线星芒计划短剧85部，播放量破亿的短剧数量也达到了21部，涵盖古风、青春、都市等多种题材。与此同时，今年三季度，星芒计划短剧招商收入环比提升10倍。
泛货电商成绩亮眼
　　“首先，我们判断，中国电商还没到零和博弈阶段，天花板仍会持续提升，快手在其中发挥着重要作用，这主要得益于我们差异化的用户属性，更大众化、更下沉。”在此次业绩电话会上，程一笑对电商板块做了清晰的研判，“我们希望在快手的助力下，大众人群的需求被不断创造和满足。”
　　此外，一个颇为有意思的趋势是，今年以来，随着电商生态闭环逐渐形成，短视频平台电商正逐渐向“货架电商”拓展。数据显示，今年三季度，快手泛货架电商的GMV占比已经接近20%。
　　“之前短视频的电商是货找人，是挖掘潜在需求，从体量上来看肯定是传统的人找货，也就是货架电商更加庞大。”一位上海直播电商MCN机构负责人告诉记者，今年以来，头部平台纷纷加大中台货源引进力度，打造“包罗万象”的电商平台。
　　“在泛货架场域中，搜索规模不断扩大，本季度有电商意图的日搜索用户峰值环比提升25%，突破1亿，搜索GMV同比提升约70%。”电话会上，程一笑进一步阐释了货架电商的逻辑，“到今年‘双11’的时候，我们开放了商城一级流量入口，活动期间，商城GMV高速增长，占大盘GMV约10%。”
　　记者注意到，就在刚刚结束的“双11”促销季上，快手电商GMV和订单量等均创新高，单日峰值创下纪录，品牌与泛货架成为增长亮点。
　　数据显示，近1亿快手消费者和超过100万的商家、达人参与了此次大促，“双11”全周期订单量增长近50%，预售GMV同比增长84%，中小商家GMV同比增长75%，品牌GMV同比增长155%。
　　谈及未来规划，程一笑表示，随着基建和营商环境的改善，快手将吸引更多商家入驻。“未来，待时机成熟时，我们将进一步完善泛商城的扩流与建设，进一步助推消费者复购。”程一笑说。
（文章来源：上海证券报）