思美传媒（002712.SZ）“代运营抖音超市”这场“乌龙”迎来“判罚”。

　　今日晚间，思美传媒公告，因公司涉嫌信息披露违法违规，中国证监会决定对公司立案。同日公告，公司及相关人员收到浙江证监局警示函。此外，思美传媒今日还在回复深交所关注函中表示，“因互动易回复表述不完整，引起投资者误解，导致股票大幅波动，向广大投资者诚恳致歉。”
　　11月27日午间，思美传媒在互动易回复投资者提问时称，“抖音超市现阶段由本公司代运营”，引发资本市场巨大关注。随后财联社记者以投资者身份致电思美传媒证券部，相关人士表示，公司主要为抖音超市直播带货做运营，比如参与直播间的搭建、网红达人的推荐，不包括选品。并表示，此事从近期开始，对上市公司业绩影响不大。
　　而在27日收盘后，抖音电商官方辟谣，称“网传思美传媒代运营抖音超市，此为不实消息。抖音超市业务为抖音电商自运营。”
　　紧接着，思美传媒又在互动易回复称，“公司所称代运营抖音超市，是指公司代运营了抖音官方超市的官方直播间之一”。次日（11月28日），深交所向思美传媒下发关注函，要求说明开展与抖音超市相关业务的具体情况。
　　对于前后回复内容偏差，思美传媒在回复深交所关注函中解释称，第一个回复未能考虑到代运营可能涉及非广告传媒领域的内容，导致了投资者的误解，第二个回复对“代运营”的业务的范围和含义进行了更加详细和精确的界定。
　　至于与抖音超市的合作“含金量”多少？思美传媒方面表示，公司与抖音超市合作从2023年9月开始，根据客户数据电文事实委托先行开展工作（暂未签署书面协议）。公司与抖音超市合作的业务范畴为抖音超市某直播间的代理运营服务，即建立直播间，通过投流、直播等各类型销售手段，帮助抖音超市销售其货品，并赚取返佣。
　　思美传媒方面还表示，抖音超市的直播间只是抖音超市这项业务很小的一个分支，业务规模和占比对抖音很低。“公司在抖音超市直播间获得的毛利润规模占2022年思美传媒总毛利润规模低于0.5%，对公司业务影响较小。”
　　今年前三季度，思美传媒实现营收41.38亿元，同比增长33.74%；亏损428.76万元，同比转亏。
　　值得注意的是，信息披露违规造成公司近三个交易日股价“急涨急跌”，一时间投资者维权声浪四起。
　　某事务所律师对财联社记者表示，根据证券法规定，这类信批违规一般以行政处罚为主。“就现状而言，在投资者维权领域，相应的立法及配套司法解释仍存在短板。比如，在针对内幕交易、操纵市场、大股东违背承诺的维权领域，虽零星出现了投资者胜诉判例，但由于司法解释缺位，如何确定投资者的损失范围、如何计算投资者因该等行为而产生的损失，这些均无细化规定，投资者维权仍然存在较大的技术障碍。”
（文章来源：财联社）