因涉嫌信息披露违法违规，思美传媒11月29日晚间公告，公司于11月29日收到中国证监会出具的《立案告知书》。
　　此外，中国证券监督管理委员会浙江监管局对思美传媒、董事会秘书李子木采取出具警示函措施。
　　同日，思美传媒回复交易所关注函称，与抖音超市合作的业务范畴为抖音超市某直播间的代理运营服务。
　　Wind数据显示，11月29日，思美传媒股价再度跌停，收报6.69元/股。
被证监会立案
　　思美传媒公告显示，因公司涉嫌信息披露违法违规，根据《中华人民共和国证券法》《中华人民共和国行政处罚法》等法律法规，中国证监会决定对公司立案。公司将积极配合中国证监会的相关工作，并严格按照监管要求履行信息披露义务。目前公司经营情况正常，公司将持续关注上述事项的进展情况，并严格按照监管要求履行信息披露义务。
　　此外，思美传媒还于11月29日晚间披露公司及相关人员收到浙江证监局警示函的公告，公告显示，公司于11月29日收到中国证券监督管理委员会浙江监管局出具的《关于对思美传媒股份有限公司、李子木采取出具警示函措施的决定》（简称“警示函”）。
　　警示函显示，11月27日午间，公司选择性回复了投资者在互动易提问，称“抖音超市现阶段由本公司代运营”；收盘后，公司在互动易回复时又称，“公司所称代运营抖音超市，是指公司代运营了抖音官方超市的官方直播间之一”。公司在答复投资者提问时，未准确、完整披露公司参与“抖音超市”业务的具体情况、对公司营业收入的影响等。
　　公司上述行为违反《上市公司信息披露管理办法》(证监会令第182号)第三条的规定。董事会秘书李子木违反《上市公司信息披露管理办法》(证监会令第182号)第四条、第五十一条的规定，对上述行为承担主要责任。根据《上市公司信息披露管理办法》(证监会令第182号)第五十二条的规定，决定采取出具警示函的监督管理措施，并记入证券期货市场诚信档案。要求严格遵守有关法律、行政法规，提高规范运作意识，确保信息披露真实、准确、完整。
　　二级市场方面，公司股价连续两日跌停。
回复交易所关注函
　　同日，思美传媒还回复了深交所关注函。
　　公司称，抖音电商相关声明所指的自运营是指抖音超市电商业务整体。抖音电商声明所称的代运营涉及抖音超市这个电子商务产品的方方面面，涵盖范围较广(包括店铺日常运营、产品运营、用户运营、流量运营、数据分析、电商相关技术服务等多个方面)，其中思美传媒及其子公司仅参与和提供抖音超市某直播间的代理运营业务，抖音超市有权利寻找其他供应商提供与公司类似的直播间代理运营业务。抖音电商业务有很多销售渠道(包括短视频、直播间、抖音小店等)，直播间销售只是其中的一部分。
　　公司就有关问题回复与其声明内容存在重大差异的原因是，公司董事会秘书在组织编写投资者提问相关答复时，将“代运营”理解为了本主业内的代运营，即为客户提供直播间搭建、策划、播出、视频拍摄、创意规划等与直播间运营有关的服务，理解上限于公司主业，比较狭窄。公司自身前后回复内容存在明显偏差的原因是，对于第一个回复未能考虑到代运营可能涉及非广告传媒领域的内容，并未周全考虑到股市环境、公司实际状况及不同语境下对特定词汇的理解偏差，未能完整详细描述公司业务的实际状况，导致了投资者的误解，第二个回复对“代运营”的业务的范围和含义进行了更加详细和精确的界定。
　　公司与抖音超市合作从2023年9月开始，根据客户数据电文事实委托先行开展工作(暂未签署书面协议)。公司与抖音超市合作的业务范畴为抖音超市某直播间的代理运营服务，即建立直播间，通过投流、直播等各类型销售手段，帮助抖音超市销售其货品，并赚取返佣。抖音超市的直播间只是抖音超市这项业务很小的一个分支，业务规模和占比对抖音很低。直播间业务包括直播间搭建、策划、播出、视频拍摄、创意规划等与直播间运营有关的服务内容。抖音超市的品类和播出时长根据客户要求确定。
　　公司部分参与直播间选品工作。就本业务而言，公司无重大投入，资金上投入主要是直播间设备投入和工作人员人工成本投入(上述投入并非专门针对抖音，也可能由于公司其他业务和客户)。本业务无技术研发相关开支，无市场开拓相关开支，截至目前，该业务全部为成本投入，暂未确认收入，预估月均收入占2022年思美传媒总收入低于0.3%，思美传媒在抖音超市直播间获得的毛利润规模占2022年思美传媒总毛利润规模低于0.5%，对公司业务影响较小。
　　思美传媒称，公司在互动易回复中将吸取此教训，建立完善的互动易回复审核机制，在未来的信息披露工作中，避免任何可能产生的误解，在积极保持与投资者沟通的前提下，持续改进公司的互动易回复质量，力争做到让公司的互动易回复真实、准确、完整、简明清晰、通俗易懂。
（文章来源：中国证券报）