在消费者趋于理性的时代，更加注重价格和品质的同时，个性化和多元化需求也在迅速增长。国潮文化观念已经深入人心，消费者对国货品牌的认可度越来越高。那些深耕品牌文化且综合实力较强的国货品牌及文创产品，受到消费者的喜爱和追捧，国潮文化正在成为新的消费动力，激发出新的消费活力。
　　一、国货品牌折射消费新趋势
　　在今年的“双十一”购物节中，消费者对于网络购物节依然期待。京东数据显示，截至11月11日23:59收官，京东采销直播总观看人数突破3.8亿，天猫数据显示，累计有8亿用户参与活动。值得注意的是，消费者态度已经逐渐从狂热转向理性，性价比成为影响消费的重要因素。此外，新创意与新体验也成为消费者做出消费决策的重要依据。
　　据中国国际电子商务中心研究院的数据显示，在这个消费期，全品类统计网络零售额排名前20的品牌，其中国产品牌占据11席。天猫数据显示，成交额破亿元大关的402个品牌中，243个是国货品牌；拼多多数据显示，国货美妆和服饰新品成为今年大促入驻百亿补贴数量最多的类目，部分单品销量增长超20倍。有在购物节网购上千元国货美妆产品的消费者表示，很多国产品牌质量不错，性价比高，产品设计融合了传统元素，颜值非常符合东方审美，还结合传统文化IP特别有文化认同感，能满足多重需求。
　　国潮正在引领一场新的消费潮，文化在激发消费意愿和促进消费持续恢复方面具有积极的影响。市面上有越来越多的具有东方文化内涵的品牌，致力于推动中华优秀传统文化的创新性转化和创造性发展的同时，全面深耕中国品牌故事，多维度提升产品品质与服务，力争保持长期良性竞争。逐步构建起一个大小品牌共同繁荣的生态格局，涉及衣食住行各大基础消费领域，充满中国特色美学资源，使得传统文化内涵获得了现代的、崭新的诠释方式，也为传统文化注入了新的活力。在这个过程中，文化的价值也正在被转化为鲜活的经济动能，为时尚界和消费者带来了前所未有的体验和惊喜。
　　二、国潮创新应与品牌风格相契合
　　在国货重新崭露头角的背后，创新与差异化发展成为了引领潮流的关键所在。为了抓住国货热潮的机遇，并在国潮中独树一帜，品牌要进行自我革新，挖掘出独特且具有吸引力的市场定位和品牌亮点。在与国风融合时，还需要注重取舍，选择与自身品牌风格相契合的文化定位，深刻其内涵，形成长期品牌文化效应。
　　福建泉州有一座中国现存最长的跨海梁式古石桥-安平桥，全长2255米处处凝练着宋代古朴简约之美。时尚男装品牌利郎，以古桥为灵感设计了与品牌风格相契合的安平桥系列青年商务服饰，寓意“知古今文化智慧，行青年创新之为”。该国货品牌不断把中国元素运用到服饰工艺上，消费者对此较乐于接受，从而聚拢一批忠实粉丝，激发出新的消费活力。日前，该品牌还携一众知名青年模特，身着安平桥系列服饰，以古迹平安桥为T台开展了青年知行大秀活动。在历史古桥上策划亮相走秀，彰显了品牌特色和差异，深刻了消费者的记忆。城市文化与现代时尚相互碰撞融合，生动直接地诠释“LESS IS MORE”品牌内涵，简单独特且富有亮点，获得了消费者的额外关注。
　　国潮的流行并非简单的跟风模仿，品牌应该拥有自己独特的理解和表达方式，以避免同质化现象。有很多餐饮企业不分菜系和特色，装修装饰及员工服饰打造相似度极高的国潮包装，强拗文化外壳，只追求“视觉化”国潮。如此这般，跟风模仿热点内容，对文化的理解停留在浅层，对国潮元素的应用停留在表象，就失去了消费体验的独特与深度。对于产品而言，它会逐渐蚕食其自身的品牌价值，成为国潮洪流中被淹没的一员，无法持久生存。对于消费者来说，它会引发审美疲劳，无法提高消费的忠诚度，难以实现消费扩张升级和长足发展。
　　为了实现质效发展，品牌方在将产品与国风融合的过程中，应谨慎权衡，确保选取的元素与自身品牌的风格相得益彰，切忌盲目跟随时下流行的国潮风，而忽视了自身品牌的独特性。要懂得在众多的国风元素中，寻找到与品牌气质相匹配的精华，以实现产品与国风完美融合的目标，从而脱颖而出。
　　三、品牌文化与服务质量齐驱发展
　　越来越多的国货品牌受到消费市场的青睐，这不仅得益于它们对中国文化的创新融合，更是其对产品品质的严格把控的结果。这些品牌不断地贴近消费者的审美和需求，在传承和发扬中国传统文化方面进行深度挖掘，结合当代人的生活习惯和消费喜好创新融入了现代元素，在坚守产品品质的同时，为消费者带来了全新的、升级的品牌体验。
　　对于兴起的中国风，多数消费者可能会因为一时的喜爱和好奇而选择即时消费这些产品，但是要保持消费的持续增长，长期稳定的品质与价格匹配的服务才是最关键的因素。只有在产品服务的质量得到保证的情况下，消费者才会愿意重复购买，并形成稳定的消费习惯。
　　国潮引来流量，品质保证存量。正是由于众多国货品牌在产品质量和设计方面不断追求提升，成功满足了消费者对高品质、时尚和实用性的需求，消费者对国货品牌的认可度正在逐渐提高，市场份额也在持续扩大。在国风潮流涌来之时依靠创新创意吸引消费者，通过提供高品质的产品或服务留住消费者，确保在潮流褪去之后依然屹立不倒，才能实现持续发展。对于企业而言，同步深耕品牌文化和产品质量才是长久发展的关键。相信在不久的将来，国货品牌将在消费市场占据更加重要的地位，为消费者带来更多的选择和价值。
（文章来源：新华财经）