华为卖车渠道求变 明年将新建800家鸿蒙智行独立门店

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华为卖车渠道求变 明年将新建800家鸿蒙智行独立门店
2023-12-21 18:39:00
12月21日消息,据36氪报道,华为正在为智选车建设独立的鸿蒙智行门店,预计2024年,新建的鸿蒙智行门店数量将达到800家左右,2025年冲击1000家。
  36氪引述的合作商招商文件显示,鸿蒙智行面向全国78座城市开放加盟用户中心,高强度寻求合作伙伴。鸿蒙智行用户中心提供的服务包括销售、交付和售后,即销交服一体化用户中心,选择合作商的标准之一,是优先具备豪华品牌汽车销售、维修经验能力。
  一位华为终端BG人士向界面新闻确认了这一消息。
  鸿蒙智行全称为鸿蒙智能汽车技术生态联盟,其前身是华为智选车业务,也是目前华为与车企合作最全面、最紧密及最深入的模式。鸿蒙智行旗下包含华为与赛力斯、奇瑞、江淮、北汽四家厂商合作的车型,如目前已经上市的问界M7、智界S7。
  由于合作厂商及车型众多,考虑到市场营销层面的便利性,华为将鸿蒙智行作为智选车的统一品牌名。目前,华为智选车业务销售均已将其名称前缀从“AITO问界”改为“鸿蒙智行”。
  相比起华为与车企合作的其它模式,鸿蒙智行最大的特色在于,华为深度参与产品定义环节,并开放全国上千家手机门店作为其销售渠道。这也让华为完成了史上最快的汽车销售渠道扩张。不到两年半的时间里,鸿蒙智行旗下的首个品牌——AITO问界就拥有了上千个销售点。
  目前,华为卖车的渠道可以粗略分为三种:自营旗舰店、经销商主导的智能生活馆或授权体验店(正逐渐转为自营),以及鸿蒙智行授权用户中心,即华为正在谋划开设的独立门店。
  其中,占比最高的是智能生活馆或授权体验店,但由于这类门店一般都设在商场内,展陈空间受限,例如一家授权体验店最多只能摆放两台展车。随着鸿蒙智行车型规模扩张,开设空间更大的独立门店也将是一种必然。
  未来鸿蒙智行还将推出售价更高的豪华车型,如即将发布的、售价在50-60万元区间的问界M9。一位鸿蒙智行销售表示,未来门店也需要与高端车型相匹配的服务能力,目前有部分门店是无法满足的,这也是建设独立用户中心的原因。
  一位华为经销商告诉界面新闻,鸿蒙智行的用户中心第一批由中邮建设,此后陆续开放给汽车经销商。目前经营华为门店的手机经销商并不会参与,因为不具备资金、售后服务能力等条件。据其所述,一家鸿蒙智行授权用户中心的启动资金约在2000万元左右。
  上述经销商还表示,目前经营的华为门店仍会保留卖车,后续会根据面积和城市等多方面因素匹配可销售车型。
(文章来源:界面新闻)
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