官方指导价2499元一瓶的“龙茅”，被炒到了超7000元？

　　8日，中新经纬在某电商平台上看到，500ml贵州茅台酒（甲辰龙年）（下称“龙茅”）报价7759元，且显示已有15人付款。
　　▲来源：某电商平台截图
　　当被问及上述产品是否为预售时，该平台客服人员称“这款目前有现货”，报价也是真实价格，买家下单后平台会要求卖家务必在36小时内发出。
　　需要注意的是，若按照上述报价，“龙茅”已较官方指导价溢价超5000元。
　　“龙茅”于7日正式在i茅台APP上开售，申购时间为9：00-10：00，其中53%vol 500ml“龙茅”，官方指导价为2499元/瓶；53%vol375ml“龙茅”，官方指导价为3599元/盒（两瓶）。
　　▲来源：i茅台APP截图
　　据证券时报，7日，i茅台APP公示了53%vol 500ml“龙茅”申购结果，超过850万人次参与了申购，近2万人申购成功。
　　中新经纬注意到，在社交平台上，已有不少网友晒出自己中签“龙茅”的通知截图，且有人打算近期出手，可“手拉手自提”。
　　▲来源：社交平台截图
　　“我是第一次抢茅台，没想到一次就中了。”北京的周生（化名）称。周生近期也打算将自己手里的这瓶“龙茅”卖掉。“我的最低预期是5000元。”
　　中新经纬梳理发现，在二手平台上，商家对于“龙茅”的回收价多在4000元左右，但也有商家的报价低至3000元。相比回收价，终端零售价相对高一些，普遍报价5000元左右。由于“龙茅”大多处于备货中，目前市场上尚未有现货交易。
　　8日，中新经纬在另一电商平台上看到，一家名酒专营店正在预售“龙茅”，预估到手价5699元。
　　▲来源：某电商平台截图
　　“春节前‘龙茅’的价格会高一些，有不少人会买来送礼，春节之后价格会回落，降到3000元都是有可能的。”二手平台上某商家称。
　　8日，中新经纬在电商平台上看到，部分商家对500ml贵州茅台酒(癸卯兔年)（下称“兔茅”）报价已跌破3000元。据悉，“兔茅”的官方指导价也是2499元/瓶，刚上市时一度炒到近6000元。
　　“价格是供需关系决定的，虽然社会消费流行趋势瞬息万变，但是根本上还是源于生肖等民俗传统文化，龙又是比较吉祥的生肖，更是带有富贵、皇家文化元素，具有很强的祝福意味，也有很强的社交消费暗示作用，有茅台品牌赋能、酱酒工艺品质支撑以及相关的营销推广配合，茅台龙年生肖酒的走热是情理之中，但是理性来看，酒类消费具有节点特征，春节之后，随着龙年生肖酒的供应正常化，以及市场回归理性，应该价格会有所回落，这些都是正常的商业规律结果。”知趣咨询总经理、酒类分析师蔡学飞向中新经纬表示。
　　事实上，在贵州茅台之前，五粮液、泸州老窖、舍得、洋河等知名白酒品牌也纷纷推出了龙年生肖酒。
　　蔡学飞指出，生肖酒已经成为中国酒企产品差异化的重要方向，主要满足消费者礼赠、收藏、品鉴与投资消费市场需要。
　　“酒企发力生肖酒可以丰富产品结构、拓宽消费群体，且充实品牌文化内涵，满足消费者的差异化产品需求，并在存量市场开辟新的增量空间，符合目前酒类消费多元化的趋势，而且目前酒类市场受挤压严重，积极开发生肖酒可以抢占传播话题，提升品牌热度，也可以预热市场，为春节销售季进行市场铺垫。”蔡学飞称。
（文章来源：中新经纬）