金沙酒业曾面临的渠道高库存问题或已缓解。
　　1月11日，南都湾财社-酒水新消费指数额课题组记者在金沙酒业2024年品牌战略发布会暨渠道伙伴大会中留意到，华润啤酒（控股）有限公司副总裁、华润酒业总经理魏强在致辞发言中表示，去年经销商的库存消化取得良好的预期效果。
　　魏强表示，2023年是华润酒业和金沙酒业历史上极为重要的一年。这一年华润酒业正式入主金沙酒业，并提出了以“推动行业高质量发展”为核心的“白酒新世界理论”，在2023年做了四个维度的综合布局。
　　南都湾财社记者注意到，这四个维度分别是“组织变革，管理提效”“产品焕新战略升级”“压缩库存，稳固价格”以及“渠道精耕合作共赢”。其中，库存和稳价是备受行业的关注的方面。
　　据了解，金沙酒业的产品渠道库存以及价格，是备受行业关注的问题，根据此前南都湾财社记者报道，该公司采取多个措施对渠道库存、价格倒挂等问题进行调整、梳理和整顿，例如去年6月该公司发布通知，要清理回收低价摘要珍品酒。
　　从相关高管的说法来看，金沙酒业在渠道方面也取得一定成效。魏强表示，在压缩库存，稳固价格方面，去年金沙酒业面临酱香深度调整期，对此该公司坚定“稳价格、去库存、丢包袱”的策略方向，对原有产品进行价格调整，同时整治市场秩序。“在经销商库存消化、新市场规则落地、渠道精细化管理等方面，取得了良好的预期效果，呈现出稳中向好的运行态势。”
　　据南都湾财社记者了解，自华润酒业入主金沙酒业后，“啤白双赋能”是该公司发展的主要脉络，而在去年，金沙酒业在内部架构等方面已经完成啤白赋能，而对经销商的“啤白赋能”也正式被提出。
　　魏强表示，金沙酒业依托并借助华润啤酒渠道网络和管理优势来扩大升级销售模式，做大做实白酒业务。“在华润酒业的赋能下，金沙酒业将传统的经销商关系升级为渠道伙伴，建立长期共赢成长的共同体关系，实现同心、同力、同策、同利、同行、同赢的六同发展策略”。
　　公开资料显示，2023年白酒整体呈现弱复苏、市场往头部挤压和存量博弈的发展态势，行业整体规模的增量发展成为过去。业界认为，对一线和准一线企业而言，要在行业分化的背景下取得进一步发展，除了渠道外，品牌和品质也是需要关注的问题。
　　华润啤酒（控股）有限公司副总裁、金沙酒业总经理范世凯表示，白酒行业的结构性分化也越来越明显。“结构性分化呈现的是向品牌、高品质产品集中，这个分化越来越明显”。
　　范世凯看来，行业分化背后推动力量。第一是销量下降推动了行业变革；第二是消费升级，消费者对产品品质的要求在提升；第三是行业的政策、资本的推动带来了行业变革。“白酒企业必须适应消费者需求的变化、行为的变化，不断地提高品质、做品牌”。
　　当然，为应对当下市场变化，金沙酒业也推出了相关新品。南都湾财社记者留意到，在本次大会上，金沙酒业一口气“上新”6款产品，其中主力产品摘要酒（珍品版）正式推出第三代产品，根据范世凯透露，第三代摘要酒将在农历新年后投入市场。另外，在去年推出光瓶酱酒“金沙小酱”后，该公司发布了“中酱”和“大酱”两款不同包装规格的产品。
（文章来源：南方都市报）