《繁花》已收官，但热度仍在持续。1月31日，新茶饮品牌喜茶和《繁花》联名，推出了系列产品和周边。双方联名的首波活动于上海区域喜茶门店展开，并将于2月5日全国上线。
　　《繁花》的热播带来了一场关于上海市井生活风情的热烈讨论。喜茶相关负责人告诉大河财立方记者，本次双方联名主题“至真至喜”灵感源自《繁花》中重要的故事场景——位于黄河路的至真园饭店。围绕“至真至喜”联名主题，喜茶推出与剧集同名的联名饮品繁花（白兰香），以及包括杯贴、纪念票根、黄河路贴纸在内的特别设计联名包材、周边。
　　中国连锁经营协会新茶饮委员会联合美团新餐饮研究院发布《2023新茶饮研究报告》显示，至2025年，国内新茶饮消费市场规模预计进一步扩张至2015亿元。门店数量方面，据不完全统计，2023年8月31日在业的新茶饮门店总数约51.5万家，比2020年年底37.8万家，增长超36%。
　　近两年，茶饮行业内卷加剧，卷新品、卷价格、卷联名。红餐品牌研究院发布的《饮品品牌联名营销观察报告2023》不完全统计，2023年前三季度，包括茶百道、奈雪的茶、古茗茶饮等18个新茶饮品牌的联名营销事件总次数达到了236次。
　　行业人士认为，新茶饮联名已经成为一种趋势，越来越多年轻消费者愿意为“兴趣”买单，新茶饮联名尤其是跟“流量产品”联名，能够贴合当下年轻消费者消费习惯，满足年轻人对新鲜感的需求，同时增加品牌价值，增强消费者之间的互动和黏性。
（文章来源：大河财立方）