春节作为中国最重要的传统节日，是家庭团聚、朋友相聚的时刻，也是白酒企业强化品牌形象，吸引更多消费者拓展市场份额，以及提升品牌美誉度的重要时间节点。作为中国高端白酒市场的领军企业，水井坊的春节营销也别出心裁。
　　近日，水井坊与央视一套联合出品的《酒中美学AI对谈》跨越时空的美学对谈系列节目正持续热播，深入探讨了“美学能否创造美好生活，美学是否真的无处不在？”等大众关心的问题，成为业内外的讨论焦点。
　　除了在央视上线酒中美学AI对谈系列节目，抢占春节品牌声量制高点外，水井坊也于去年底推出水井坊·井台逸品，进一步完善井台产品线，为消费者春节消费提供更加丰富的选择。龙年春节，在创新品牌营销、高品质产品推新基础上，水井坊也持续通过一系列BC联动活动，积极拓展目标消费群、进一步提升终端开瓶率，以一场美学与品质盛宴，为春节消费带来前所未有的浓香“创新”体验。
　　央视上线AI对谈，传承创新再突破
　　在新旧年交替之际，白酒行业春节营销大战正酣之时，在人类与AI相通的门口，始建于元末明初、传承600余年的成都水井街酒坊，选择以AI技术持续推动品牌创新和发展。
　　日前，水井坊联合央视平台推出的《酒中美学AI对谈》系列节目，邀请了中国文物学会会长、故宫博物院学术委员会主任单霁翔，历史学者、原百家讲坛主讲人纪连海，中央广播电视总台主持人朱广权，作家、美食爱好者沈宏非，百度主任架构师、文心一言APP技术负责人樊中恺等当代各领域名人与李白、苏轼和王阳明三位古代美学巨匠梦幻联动，通过AI技术与古代美学巨匠的跨时空对谈，深入挖掘传统美学的当代价值。
　　中央广播电视总台主持人朱广权“对话”李白，共话盛唐时期和现代美好生活的内核——“古时的乐水乐山、轻欲低碳、纯真自然、不紧不慢，仍旧是今天所提倡和向往的理想生活典范”；中国文物学会会长、故宫博物院学术委员会主任单雯翔将对话王阳明，解析工匠精神在保持初心、追求极致、知行合一中为我们留下来最美的宝藏，也让流传千年的美酒依然陪伴着我们现在的美好生活……
　　一系列的跨时空对谈，从不同的维度，挖掘和延展传统美学的当代价值，链接起人们的美好生活。这一创新的营销形式打破了白酒行业形式单一化、内容同质化、媒介碎片化的窠臼，不仅展现出水井坊对传统的坚守和不断地创新突破，也让井台“酒中美学”的内涵更加丰富和立体，可谓首开白酒行业营销先河。
　　联合央视推出《酒中美学AI对谈》，是水井坊在品牌建设上追求传承与创新的缩影。近年来，水井坊持续围绕井台“酒中美学”进行创新品牌建设，进一步强化了品牌在人们美好生活中的美学角色，使其在春节这样的美好时刻，实现美酒与美学共融，品牌与情感共通，承载起人们对美好生活期待。
　　“酒中美学”全新表达，井台大单品“扩容”
　　除了以创新营销方式，不断探索走进消费者内心的路径外，水井坊从承接品牌精神与内涵的产品上也下足了功夫。无论是打造水井坊新高端品牌“第一坊”，还是推出“酒中美学”的新载体、新表达——水井坊·井台逸品，可以说水井坊在产品创新上的一系列动作不仅进一步完善和优化了产品结构，更满足了消费者多元化、个性化、品质化的消费需求，实现了与时代共鸣，与消费者共情。
　　以近期在终端热销的水井坊·井台逸品为例，这款天人共酿之作不仅一亮相就颇受业内外关注，更在首届IFAAC 2023世界名酒年度大赛中斩获银奖。
　　众所周知，作为中国高端白酒市场开创者，水井坊·井台以“甘甜润泽”的独特浓香白酒风味，开创了浓香白酒“一独双香”的崭新工艺，也开创了“酒中美学”。而这款刚推出就斩获名酒大赛大奖的井台逸品，更是有延续有创新：一方面，将更高年份的基酒与稀缺批次的老酒相融合，在延续井台酒体甘甜、饱满、润泽特点的同时，更添飘逸之感；另一方面，在井台酒中美学的基础上，融入千百年来人们对于人文美学及人文精神的追求及渴望，集合了非遗酿酒大师、设计师及人文精神传承及创新的“逸”，以美酒致敬超然洒脱的人生态度及美好生活，在内涵上进一步贴近当下的消费者心理。
　　延续井台酒中美学，叠加三“逸”精神与时代共情共鸣——井台逸品是中国白酒“第一坊”在六百余年传承过程中的再次“焕新”。
　　当前，白酒行业已经进入全新的发展周期，产品品质与创新已经成为行业主要竞争点，作为中国高端浓香白酒代表，水井坊也一如既往地坚持推进传承与创新，托举起人们对于美好生活的向往。井台逸品的重磅推出不仅意味着水井坊·井台家族的进一步壮大，也成为了“逸”人文精神融入美好生活的最佳范例。
　　可以说，井台逸品不但承载着发展新周期下水井坊丰富井台产品矩阵，“做大做强核心单品、做实做精战略长板”的重要任务，也兼具着进一步拓宽井台系列人群覆盖，更好满足圈层消费，从而稳固井台大单品矩阵，夯实其对500-700元价格带的统治力。
　　春节营销战，水井坊承载美好生活期待
　　对于中国人来说，即将到来的春节是一年中最重要的传统节日，也是专属于中国人的生活美学。在春节的团圆时刻，一杯酒，一份情，美酒以其甘甜与芳香触动着人们的味蕾，更传递着深深的祝福与关怀。
　　除了与央视平台合作AI对谈节目外，水井坊还针对国人“吃年夜饭看春晚”这种独有的文化传承与情感共鸣，加强了春节期间在央视平台的露出，继美学大剧《醉锦图》和全新广告片亮相央视屏幕后，还成为了2024年“CCTV·祥龙贺岁春节甄选”合作品牌。
　　除了在营销层面，将传统美学与现代科技相结合，提前抢占消费者心智外。为了让水井坊的品牌理念进一步链接更广泛的消费人群，水井坊也通过一系列BC联动活动，积极拓展目标消费群、进一步提升终端开瓶率；瞄准春节聚餐场景，通过“美食+美酒”品鉴活动，让更多消费者感受“酒中美学”的深厚内涵；聚焦圈层喜好，持续培育圈层，“一地一策”推出一系列丰富精彩的圈层活动，与消费者建立起更为有效的情感交互、文化认同，让更多消费者共享更美好的中国年。
　　不仅如此，水井坊还不断强化价值链管理，通过积极的终端拓展和政策支持，打出了一套张弛有度的渠道“组合拳”，持续提升客户信心，营造良好的动销氛围。
　　在农历甲辰龙年即将到来之际，水井坊这一系列的品牌曝光从年前一直持续到春节，妙招迭出，以更深、更精、更引人共情的内容持续抢占传播话题，构建起从品牌曝光到内容创新，再到与消费者情感及精神层面深度链接的品牌建设模式，使其不仅在应对行业调整周期方面，拥有了先行一步的时间窗口和实力，也在龙年春节营销大战中爆发出强劲的品牌势能。
（文章来源：华夏时报）