从石器时代的岩壁绘者，到唐宋时期的丹青妙手，再到现代艺术的手绘涂鸦，追求美和艺术是人类永恒的天性。
　　从古至今，从西方到东方，无数先贤曾对财富与美的关系发出思考。古希腊先哲柏拉图说，第一财富是健康，第二财富是美丽，第三财富是财产；中国儒家也推崇君子爱财，取之有道，先贤孔子谈及卫公子荆的“富有”时，评价道“苟美矣”。
　　作为华夏文明中地位最高的瑞兽，龙是财富与美双向奔赴的集大成之作。龙的形象集鹰、蛇、鹿之美于一身，也象征着尊贵、财富与祥瑞。
　　时值龙年，中国中金财富证券有限公司（简称“中金财富”）来到龙文化积淀深厚的首都北京，通过探访街道胡同，揭开北京城“龙”字地名背后的典故，与大家一起观变迁品文化。
　　“龙年说龙”是“财富与美”第五季的第一期新春特别节目，通过设置任务和表演环节，让观众沉浸式感受“龙文化”的魅力。“财富与美”第五季以“和美共赴”为主题，后续将持续打造多场线上线下活动，通过纪实和访谈的形式，呈现金融助力文化遗产保护的故事和中华优秀传统文化带来的精神力量。
　　龙年说龙，颂龙之美
　　从字谜到春联，从胡同到故宫，从古建筑到龙文化，“龙年说龙”栏目可谓是形式上别开生面，内容上干货满满。放眼北京城，带“龙”字的地名遍布各区，如海淀的青龙桥、石景山的龙泉寺、昌平的回龙观、密云的黑龙潭等。据不完全统计，北京约有二百多个带有“龙”的地名。
　　“龙年说龙”直播活动以古色古香的字谜为媒介，引出了北京“龙”字地名背后的典故。例如“窗外喜鹊啼，古井龙水溢”指代有“鸱吻现喜鹊鸣”典故而来的龙头井街；“水洼二龙聚，王爷府邸筑”的谜底则为由二龙坑演变而来的二龙路；“虹桥飞龙变，古名传至今”代表的典故则是原来的飞虹桥经明英宗游览后，更名为现在的飞龙桥。
　　故宫博物院第六任院长单霁翔表示，北京的地名丰富多彩，既可以彰显地域文化，又可以给人以历史更亲近的指引。去年12月，北京通过了《北京市地名管理办法》，其中提及地名规划应当体现地域特色，传承历史文脉。据悉，首都功能核心区目前共有1157处传统地名纳入保护名录。
　　故宫是中国龙元素最密集的地方。据故宫博物院推出的文献资料中记载，仅太和殿的装饰就有上万条龙。
　　单霁翔介绍，龙的形象经历了复杂的演变。夏代的龙往往以玉器为载体，无足无脚，商周的龙的载体变为了青铜器，这时候的龙有点张牙舞爪。到了汉唐时候，龙的形态开始拉长，并且有爪有尾。宋代的龙开始“腾云驾雾”，还身披龙鳞。而故宫的龙也分为明代和清代两种形制。“明代的龙眼睛突出，鼻子很宽，嘴张得很大；清代的龙五官小一些，看起来更文雅，同时通过图案慢慢区分出了等级。” 单霁翔说。
　　他指出，从民间走向宫廷，宫廷将龙进行升华，又重返民间。在此过程中，龙的吉祥如意寓意经历了螺旋式和持续不断地强化，在新时代又有了更深层次的含义。
　　中金财富财富与美观察团观察员“二叔”罗钢青也是故宫的一名铁粉，不仅对故宫的“五脊六兽”颇有研究，对故宫挂历、故宫文具等文创产品也是如数家珍。
　　节目最后，在和中金财富的伙伴们集思广益后，将一副“祥龙献瑞同贺太平盛世，中金财富成就格局人生”，横批“共富新年”的春联呈现给了观众。
　　行以致远，遍访名家
　　“龙年说龙”是中金财富“财富与美”第五季的第一期春节特别节目。据悉，“财富与美”第五季以“和美共赴”为主题，聚焦中华传统文化的新时代叙事，关注中华文化的传承与创新、金融助力文化遗产保护的真实故事，以及艺术之美的精神力量。
　　在“和美共赴”的主题中，“和”字具有双重含义，既体现了中华优秀传统文化的精髓，也可理解为与美同行。“共赴”与“共富”同音，既有财富与美双向奔赴的意思，又有共同富裕、惠及人民的含义。
　　此前，“财富与美”活动已经举办了四季。在多季活动中，中金财富的足迹遍布了全国40余座城市，通过上百场活动覆盖了数千名客户。回顾往季“财富与美”活动的内容，从艺术到美食，从公益到工匠，从亲子到美育，从国学到生活，形式新颖，层次多元，内容丰富。中金财富以“财富与美”为桥梁，丰富客户的精神世界，满足客户对财富与美的双重追求。
　　去年，中金财富联合AMRC艺术市场研究中心，以及中央美术学院艺术管理与教育学院共同发布了《2023中国艺术财富白皮书》，是中国首份由财富管理机构和艺术市场专业研究机构共同编制的艺术财富管理行业报告，为艺术品投资者搭建了完整的、系统的知识体系。
　　持续五季“财富与美”系列活动，体现了中金财富对客户财富管理需求的敏锐嗅觉。对客户非金融需求的敏锐捕捉，背后更是中金财富首创并被行业广泛认可的“买方投顾”理念。
　　据悉，中金财富的买方投顾以投资者教育为引导，以与投资者利益一致为核心，陪伴客户共同提升认知，让客户服务方式从传统的产品销售向全生命周期的顾问服务转变。当市场艰难时，将有担当地站出来帮助客户做好“难而正确的事”。
　　去年，中金财富对买方投顾理念进行升级，再次提出“买方投顾铁三角”，将买方投顾从单一理念，进一步深化为更具落地性、系统性、制度性的理念。
　　在去年“中金财富1018品牌月”期间，一系列“线上+线下”、“总部+分支机构”的活动矩阵陆续展开。线上，中金财富围绕买方投顾、家族信托等业务，累计开展百场直播，直接观看人次数百万人；发布短视频超过百条，观看人次过百万人，并形成了特色标签；线下，中金财富开展中国50中国行、财富万家行等九大品牌活动，共举办线下活动近500场，覆盖超万名客户，走进全国近百座城市，展现了深入人心的品牌形象。
　　目前，该理念已持续引领国内财富管理行业转型。截至2023年9月，中金财富买方投顾规模达到813亿元，产品保有量突破3600亿元，实现连续四年正增长。
　　秉承“财富与美，缺一不可”的理念，中金财富自2019年起创立财富与美IP，推出《中国艺术财富白皮书》、线上直播、线下活动，持续优化买方投顾理念，致力于在财富之外，携手客户展开一场文化之旅，发现生活的美、保持向善的心，成就格局人生。
　　和美共赴，成就格局人生
　　进入新时代，龙作为中华民族永远的精神图腾，进化出了新的内涵和寓意。
　　在单霁翔的心目中，龙的形态并未止步于明清，在现代仍在继续发展演化。从古代的长城、大运河、海上丝绸之路，到现代的高铁线路、港珠澳大桥、雪龙号的南极科考路线，都宛如一条条蜿蜒在大地之上的巨龙，跨越了区域和时空，象征着坚忍不拔、锲而不舍、勇于创新的民族精神。
　　就如同龙的形象持续演变一样，财富管理的理念也在与时俱进。
　　在“龙年说龙”的活动中，人们不禁发问，中金财富不是一家证券公司么，缘何要走访北京街道胡同，在“龙”字地名频频留下足迹，还和故宫大咖共话传统文化？事实上，以传统文化之美为媒介，将财富管理与中华优良传统相结合，早已成为中金财富持续践行的理念。
　　去年召开的中央金融工作会议指出，要在金融系统大力弘扬中华优秀传统文化，坚持诚实守信、以义取利、稳健审慎、守正创新、依法合规。近日，省部级专题研讨班上进一步提出建设金融强国，要坚持法治和德治相结合，积极培育中国特色金融文化。
　　中金财富“陪伴式服务”的理念，要求贴近客户，关注客户的需求、情感、动机，这正是中国传统文化核心价值中“仁爱”和“礼”的生动体现。“仁爱”强调人与人之间的关爱和尊重，“礼”则是礼貌服务和谦逊待人，均与“陪伴式服务”的理念不谋而合。
　　同时，普惠金融也是中金财富深度践行的理念，与中华优秀传统文化中的兼济天下、以义取利等品格相融相通。为践行普惠金融担当，在线上，中金财富累计制作视频、图文、直播等丰富多样的内容过万条，覆盖人群过亿人次。在线下，中金财富以投教进社区、财技进企业、财商进校园、投保进乡村四大场景为重点，为群众提供有深度、广度和温度的形势政策教育。
　　不带货、不讲高深理论，在龙年的开门红，中金财富选择与大咖共话接地气、寓意佳的中国传统文化，走出了一条不一样的路。中金财富表示，买方投顾理念下对客户的关怀，很多时候就是如此润物细无声，是一种无微不至的服务与陪伴。
　　在“财富与美”第五季后续的每期节目中，中金财富将呈现金融助力各领域美好发展的道路，启发观众在财富积累的同时关注精神世界的富足，在现实追求中感知美的力量，从而找到属于自己的美好生活，成就格局人生。
（文章来源：21世纪经济报道）