“我们有信心、有决心扛起文化自信的大旗，将王老吉打造成全球知名的中国符号、文化名片，”在26日于意大利米兰举行的“米兰-广州营商环境推介会暨中意经济合作交流会”上，广药集团董事长李楚源这样形容此次活动期间海外首发王老吉国际品牌标识“WALOVI”的意义。
　　李楚源说，作为一个拥有196年历史的中华老字号品牌，王老吉代表着中国传统凉茶文化的精髓，承载着中国吉文化和东方健康哲学理念，开拓海外市场不仅能够让全球消费者了解并爱上凉茶这一具有深厚历史底蕴的饮品，更能加大他们对中国文化的认知和认同。
　　“如同可口可乐在美国文化中的象征意义，我们有信心、有决心扛起文化自信的大旗，将王老吉打造成全球知名的中国符号、文化名片，”李楚源信心满满地说。
　　在谈到为何选择米兰作为品牌海外发布的第一站时，李楚源说，米兰是广州的友好城市，更是国际时尚之都，具有极高的国际影响力和关注度，选择米兰作为王老吉国际品牌标识海外发布的第一站，可以触达更多的全球消费者，推进王老吉在国际市场的本土化进程，进一步打开欧洲市场和渠道。
　　WALOVI是在欧洲小语种意为“海浪”的基础上，进行重新诠释的名称，它由三个单词组合而成，代表着Value价值、Origin根源、Vivid活力，背后所蕴含着的是王老吉的产品品质、历史底蕴以及健康价值主张，给消费者带去时尚、清新与愉悦的感受。
　　李楚源说，广药集团依托旗下包括王老吉在内的12家中华老字号的品牌优势，不断加快推进集团相关产品的海外销售。他说，如今的王老吉，已经成为全球销量第一的天然植物饮料，销售网络覆盖全球150多个国家和地区。王老吉已在欧洲大部分国家销售，年销量稳定递增。饮品作为日常消费品，市场需求量大，具有广阔的商业前景，不仅可以带动出口增长，还可以通过投资建厂、联合研发等方式促进双方在食品工业领域的交流与合作。随着中意合作、中欧合作的深入推进，以及全球健康消费需求的增长，王老吉在意大利及欧洲市场大有可为。集团接下来将持续深化品牌国际化布局，拓展欧洲等海外市场，把王老吉打造成全球超级饮料品牌，让世界爱上来自中国的健康天然植物饮料
　　李楚源说，在推动品牌出海、布局全球市场的同时，王老吉坚持“文化先行”战略，计划在全球建设56座凉茶博物馆，向世界展示中国凉茶文化与吉文化的魅力。2018年，纽约凉茶博物馆建成开放，现在又进行了王老吉首个欧洲博物馆成立签约，它将被打造为中欧文化交流的重要平台。
　　李楚源认为，对于中国医药健康企业而言，要提速国际化发展，一方面要打造产品和品牌的国际认可度，另一方面要通过与拥有国际领先技术和水平的企业和科研机构、高等院校等进行合作，积极融入全球生物医药健康产业链、供应链、价值链、创新链。他说，广药集团坚持传承精华、守正创新，紧抓“一带一路”发展新机遇，积极打造“时尚中药”，通过中医药科研、产业、文化三大国际化路径，助力中医药“出海”。
　　秉承着“让世界更吉祥”的使命，王老吉将坚持“文化先行+产品贸易”战略，不断加快海外市场的发展步伐，为全球消费者提供健康植物饮料，并多形式讲述王老吉的品牌故事和凉茶背后的文化。
　　李楚源说，广药集团正积极融入“双循环”发展格局，推进大南药、大健康、大商业、大医疗四大业务板块国际化发展，其中，王老吉是集团大健康板块的核心，也是国际化发展的重中之重。未来，集团要乘着“一带一路”的东风，抓住中欧经贸合作新机遇，以更深入更广泛的合作，实现短期内让WALOVI深入更多海外本土市场，中期则努力将王老吉打造成全球超级饮料品牌，最终让王老吉成为一个传播中国优秀传统文化的载体，把东方健康哲学、吉祥文化带到全世界。
（文章来源：新华财经）