红星资本局3月3日消息，时隔7年，“鞋王”百丽时尚于3月1日再度递表港交所。
　　在其2017年退市后，百丽时尚转型并优化公司主营的鞋类业务，于2019年拆分出运动业务线滔搏（06110.HK）登陆港交所。
　　招股书最新业绩数据显示，截至2023年11月30日止9个月，百丽时尚净利润为21亿元，较2022年同期的11亿元增加92.7%；净利润率由7.5%增至12.8%，为往绩记录期间的最高水平。
时隔7年再冲刺港交所
此前鞋类业绩大幅下滑
　　在此次向港交所递表之前，百丽国际（此前名称）曾在港交所走过近10年时间。
　　2007年5月23日，百丽国际于港交所上市，并于2017年7月27日撤销上市。
　　百丽时尚指出，2014年开始直至私有化之前，集团鞋类业务（即百丽国际营业利润的主要来源）的业绩大幅下滑。由于鞋类业务是百丽国际营业利润的主要来源，该部分业绩疲弱表现导致了百丽国际的整体财务表现持续下滑。
　　在此背景下，2017年4月，百丽国际接受主要来自高瓴资本和鼎晖投资的收购人要约，以总价531.35亿港元的金额完成港股私有化退市。
　　在私有化后，公司针对鞋类业务制定且于随后推出及实施了一系列举措，以优化运营及提升产出。
　　举措主要包括将由零售主导的组织架构转变为品牌主导的组织架构，例如将销售团队的汇报层级从五级简化为三级架构，并将零售定价决策权从销售地区大幅转移到集中品牌管理团队；重新定位若干品牌，优化品牌组合，强调品牌差异化；向线上业务投入大量资源，不仅在电商平台（如“天猫”、“京东”及“唯品会”）发展业务，而且重视发展社交媒体平台（如抖音）等。
　　私有化退市两年后，2019年，由百丽国际拆分出的运动业务线滔搏登陆港交所。截至3月1日收盘，滔搏（06110）跌1.32%，报5.25港元/股，总市值325.6亿港元。
净利润率达最高水平
直播销售额占比近30%
　　自2023年年初以来，百丽时尚线上及线下渠道的销售逐步恢复，业绩也出现好转。
　　招股书显示，截至2023年11月30日止9个月，公司收入为161亿元，较2022年同期增加12.8%。净利润也由11亿元增加92.7%至21亿元，净利润率由7.5%增至12.8%。
　　百丽时尚表示，其净利润率于截至2023年11月30日止9个月为12.8%，为往绩记录期间的最高水平。
　　从零售渠道来看，遍布全国的直营门店是其核心销售和客户运营渠道。截至2023年11月30日，全国直营门店8361家。此外，百丽时尚发力线上渠道，线上销售的收入贡献由截至2017年2月28日止年度的不足7%增加至截至2023年11月30日止9个月的约28%。
　　根据弗若斯特沙利文的资料，按2022年线上时尚鞋履零售总额统计，百丽时尚在所有中国公司中名列第一。
　　另外红星资本局注意到，百丽时尚加大了对直播的投入。截至2023年11月30日，其已与超过120名KOL合作，并组建由约275名成员组成的自有专职直播团队，以进行直播带货。截至2023年11月30日止9个月，直播销售额占线上销售额约27%。
　　据悉，百丽时尚拥有19个多元布局的核心自有品牌及合作品牌，覆盖女士、男士和儿童的鞋履、服饰和配饰等品类。根据弗若斯特沙利文的资料，以2022年零售额计，其以12.3%的市场份额位居中国时尚鞋履市场第一，第二名的市场份额为9.1%。
（文章来源：红星资本局）