上海家化(600315)3月15日晚间披露2023年年报。报告期内，上海家化实现营业收入65.98亿元，同比下降7.16%；实现净利5亿元，同比增长5.93%。国内业务净利润同比增长约75%，毛利率同比上升1.85个百分点至58.97%。每股收益0.75元，公司拟每10股派发现金红利2.3元（含税）。

　　年报数据显示，上海家化2023年销售费用27.7亿元，同比增加约4.4%。在公司新战略的指引下，品牌投放战略性增加有驱动高毛利护肤品类的发展。管理费用6.16亿元，同比下降1.91%，公司持续推进降本增效。
　　报告期内，上海家化研发费用1.47亿元，研发费用率同比持平。2023年，上海家化共提交150项专利申请，同比2022年增长51.5%，其中发明专利申请数同比增长86%。期末存货同比下降16.38%，期末应收账款同比下降11.46%。公司通过有效管理库存和应收，经营质量有所提升。
　　据披露，2023年下半年，上海家化结合实际进行战略转型——逐步向高毛利、高增速、高品牌溢价的品类进行聚焦，不断驱动公司高质量、可持续、创新发展。上海家化根据战略需要对国内业务进行了经营调整，包括百货渠道主动降低社会库存、收缩低毛利的代理业务、收缩传统CS渠道业务等。
　　在战略转型的背景下，上海家化高毛利的护肤品类增速和收入占比均有所提升，其中，2023年第四季度，护肤品类收入占比高达47%。从渠道上来看，高增速的兴趣电商保持了三位数的增长，与公司发展战略调整的路径一致。
　　此外，为全面推进战略转型，2023年末，上海家化对组织机构作出相应调整。公司设立美容护肤与母婴事业部、个护家清事业部、海外事业部，以品类决策为主体，加强品牌和渠道协同创新，以实现线上和线下协同一盘棋发展，改善价格管控。
　　“公司确定了在未来几年向高毛利、高增速、高品牌溢价的品类进行聚焦的战略。这意味着，公司会逐渐向加大美妆业务占比并通过差异化提升个护业务盈利性的战略迁移，这也意味着，我们会主动舍弃低毛利、低利润、低品牌溢价的品类业务。”在年报中，上海家化提到，这一调整，在2023年已经开始逐步推进，虽然在短期内会带来收入方面的压力，但对公司整体的经营质量将带来持续的提升。
　　上海家化表示，2024年，公司将继续通过降本，增加品牌投放，驱动高质量业务增长，力争2024年营业收入同比实现两位数增长。
（文章来源：证券时报·e公司）