3月18日，凉山州昭觉县人民法院对“凉山孟阳”“凉山阿泽”案一审宣判，共有8人因虚假广告被判刑。一条从前端打造人设、孵化网红，到中端内容编辑、剧情拍摄、电商运营，再到后端农产品供应、流量变现的制假售假灰色产业链浮出水面。
　　“父母双亡，自己只能辍学在家照顾弟弟妹妹，每天吃的是土豆……”据红星新闻报道，2018年以来，一个名叫“凉山孟阳”的年轻女孩在网上迅速走红，她的悲惨遭遇一度感动了不少网友。走红后，“凉山孟阳”开始频繁直播带货，短短几年成为拥有386万粉丝的网红。
　　但网友实地走访后却发现，她起初卖惨的“家庭背景”，都是编造的。真实生活中，她父母健在，家庭条件不错。她视频中的土坯房是置景，贫困生活更是摆拍。
　　毫无疑问，“凉山孟阳”是在利用网友的同情心直播带货变现。只要置景、妆造、话术足够真实，大多数网友们还是会真切地相信她是生活在大凉山，且是身世凄惨的贫困人员。
　　“卖惨”降低了网友的警惕心，一些网友也就无心计较“凉山孟阳”们在直播里所售产品究竟是不是大凉山的产品，只想帮助他们改善生活。
　　通过“虚假助农”吸引粉丝，进而直播带货，这与“网红经济”背后的逻辑不无关系。有人发现，无论是居家博主，或是育婴博主，还是助农博主，这些垂直领域的博主，最后都“殊途同归”，奔向了直播带货。“美妆博主”结了婚，生了娃，还能转型为“育婴博主”继续卖货，这也是网络上那句调侃“宇宙的尽头是带货”的由来。
　　需要看到的是，有一些人的确擅长某一领域，他们能在分享生活的同时“种草”网友，卖掉产品。能够极其有效率地链接产品和其受众，这也是其能力的彰显，无可厚非。但在现实中，也着实出现了一些网红公司游走在法律边缘，通过打造人设，靠博主演绎剧本吸引粉丝，进而吸流卖货，虚假宣传。
　　比如，有人租孩子，拍摄贫苦生活，靠网友的同情心博取关注；有人靠“炫富”快速“起号”，靠的是以猎奇吸引粉丝；有人像“凉山孟阳”那样，靠卖惨吸粉；甚至有些博主靠展示人性中的黑暗面来吸引粉丝，等等。
　　靠“卖惨”吸引粉丝的博主，往往能博取大多数人的同情心，而作为一个普通人，很难在海量的账号里分辨真假。对此，相关部门也积极加强了监管和整治。2023年9月20日，凉山举行新闻发布会，通报了以“凉山曲布”“赵灵儿”“凉山孟阳”为主要代表团队的“系列网红直播带货虚假宣传案”。这也是凉山州公安局破获的四川系列“网红经济”乱象专案。该系列案件共抓获犯罪嫌疑人54名（其中涉案网红主播11人），捣毁涉嫌虚假宣传的网络传媒公司5个，“网络水军”公司3个，查获涉案虚拟账号1500余个。
　　在此之前，“虚假助农”的风气在直播领域一直存在，只不过都局限于网友自发打假。作为四川首例系列“网红经济”乱象专案，该案的破获对于其他从业人员也是一个警示。
　　“直播带货”固然变现快，吸引力强，一些人更是为了直播间的流量绞尽脑汁、无所不用其极。但无论如何，主播和平台都不该编造故事、虚假宣传，一切行为都需要在法律的框架下进行。否则，等待他们的将是法律的审判。
（文章来源：羊城晚报·羊城派）