对话爱诺德：中德企业应更紧密合作 “它经济”蕴含巨大机遇
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对话爱诺德：中德企业应更紧密合作 “它经济”蕴含巨大机遇
2024-04-15 20:35:00
4月14日至16日，德国总理朔尔茨对中国进行正式访问，这是朔尔茨自就任总理以来第二次访华，也是今年首位访华的西方大国领导人，此次依然有众多企业高管随行。
德国企业普遍看好中国市场。爱诺德（animonda）海外商务负责人Lars Wiedemann近日在接受21世纪经济报道记者采访时表示，中国和德国应该比现在或过去几年更紧密地合作，10年前中国和德国之间的关系比过去两年更密切。作为一家在中国的德国公司，我们希望投资中国市场，同时也将中国生产的产品出口到世界各地。
中国德国商会今年1月发布的《2023/24年商业信心调查》显示，有超过一半的受访企业计划未来两年在中国增加投资，中国市场的吸引力巨大，企业难以放弃。
在Wiedemann看来，两国企业需要更紧密合作。“两年半前，我们从研发项目开始，和中国企业合作，将质量和生产管理方面的专业知识带到中国工厂，生产出高质量产品。国家和企业都需要合作才能共同取得成功。”爱诺德是德国宠物食品品牌，深耕行业超30年，覆盖全球40多个国家和地区。
中国巨大的市场空间和产业链对外资企业至关重要。爱诺德中国区CEO杨仪玲对21世纪经济报道记者表示，除了布局中国市场本身，未来也希望在中国建立一个面向亚洲和世界的核心枢纽，目前先从产品研发、生产端做好布局，后续也会思考如何把中国生产的产品出口到国外。
中国将成为全球最大宠物市场
目前中国养宠渗透率仍然远远低于一些发达国家，但这种差距正在逐渐缩小。
发达国家宠物行业经历了100多年的发展，形成了由宠物用品、宠物食品、宠物养殖、宠物医疗、宠物培训和宠物保险产品及服务组成的成熟产业体系，宠物经济已成为发达国家国民经济的重要组成部分。Wiedemann举例称，德国养宠物是从上世纪60年代初开始兴起的。美国宠物产业在1956年以前处于萌芽阶段，1956-2000年进入高速增长期，今天的宠物市场相当发达。在中国，宠物市场直到上世纪90年代初才兴起。
20世纪80年代初，面对狂犬病的挑战，中国曾颁布《家犬管理条例》，明确规定了“县级及以上城市及近郊区、新兴工业区禁止养犬”，这一政策一度抑制了宠物产业的早期发展。
在Wiedemann看来，欧美市场整体宠物认知度较高，一方面对养宠常识的普及程度较高，另一方面对宠物更认同，更倾向于将其视为家庭成员。如今中国宠物主的意识越来越与国际接轨。未来需要推动宠物服务行业的健康发展，普及宠物饲养文化，改变养宠物的心态，普及宠物相关法律法规。
尽管起步较晚，但中国宠物市场发展迅速。Wiedemann表示，中国宠物消费市场巨大，单只宠物的年平均消费金额在逐年增长，过去22年平均增长率为6.8%，中国养宠家庭宠物年平均消费金额约为4000元，仅为美国的三分之一，未来仍有较大增长空间。
鉴于中国宠物食品市场是世界上增长最快、最强劲的市场，Wiedemann预计中国将在3至4年后成为全球第一大市场。“这也是我们在中国市场大力投资的原因，中国将成为爱诺德关注的核心市场，可以发挥中国和德国各自的优势，打造更多高品质的产品。”
“它经济”蕴含巨大机遇
近年来“它经济”兴起，宠物消费市场展现出巨大活力，有人甚至调侃“它经济”盖过“他经济”。
Wiedemann对记者分析称，从国外经验看，“单身趋势”正在推动宠物经济爆炸式增长，千禧一代婚姻观的变化正在对美国宠物市场的发展轨迹产生长期影响。目前，中国也已逐步进入类似的阶段，宠物具有陪伴的属性，“单身经济”是推动宠物产业发展的一大重要原因。
在杨仪玲看来，宠物已然成为一些爱宠家庭的一份子，伴随宠物情感角色的不断深化，人们更愿意花时间、精力去了解宠物健康需求，并为其提供良好的生活条件，宠物用品向着智能化、科学化、健康化迭代升级。在宠物喂养方面，越来越多的宠物主进一步精细化，对于营养偏好度逐步上升。
“它经济”背后蕴含哪些机遇？杨仪玲分析称，宠物食品作为养宠人群的刚需产品，消费体量占宠物消费市场的50.7%，市场未来发展前景非常可观。 中国宠物湿粮市场正在经历快速成长期，率先进行产品布局的企业有望脱颖而出。对标国际宠物市场湿粮品类占比，预计国内湿粮行业长期市场空间在360亿元左右，约为现今规模的3.4倍。
对于未来的市场走向，杨仪玲表示，宠物食品消费市场呈现出健康化、安全化、理性化、智能化四大趋势。消费者更加注重科技跃升带来的良好消费体验，智能化养宠成未来发展走向。人群方面，一二线年轻人成宠物消费主力人群，其中25岁及以下的Z世代增长迅速，未婚人群渗透率提升。
展望未来，Wiedemann认为必须更加数字化，线上要多于线下，需要关注怎样吸引更多Z世代的年轻人，中国年轻人群体的养宠偏好和欧洲是完全不同的，这是需要尽快学习和了解的课题。此外，养宠物也会丰富老年人的生活。例如，当老年人养狗时，他们必须经常出门，他们在街上会遇到彼此，这会大大丰富他们的社会活动。
（文章来源：21世纪经济报道）
德国企业普遍看好中国市场。爱诺德（animonda）海外商务负责人Lars Wiedemann近日在接受21世纪经济报道记者采访时表示，中国和德国应该比现在或过去几年更紧密地合作，10年前中国和德国之间的关系比过去两年更密切。作为一家在中国的德国公司，我们希望投资中国市场，同时也将中国生产的产品出口到世界各地。
中国德国商会今年1月发布的《2023/24年商业信心调查》显示，有超过一半的受访企业计划未来两年在中国增加投资，中国市场的吸引力巨大，企业难以放弃。
在Wiedemann看来，两国企业需要更紧密合作。“两年半前，我们从研发项目开始，和中国企业合作，将质量和生产管理方面的专业知识带到中国工厂，生产出高质量产品。国家和企业都需要合作才能共同取得成功。”爱诺德是德国宠物食品品牌，深耕行业超30年，覆盖全球40多个国家和地区。
中国巨大的市场空间和产业链对外资企业至关重要。爱诺德中国区CEO杨仪玲对21世纪经济报道记者表示，除了布局中国市场本身，未来也希望在中国建立一个面向亚洲和世界的核心枢纽，目前先从产品研发、生产端做好布局，后续也会思考如何把中国生产的产品出口到国外。
中国将成为全球最大宠物市场
目前中国养宠渗透率仍然远远低于一些发达国家，但这种差距正在逐渐缩小。
发达国家宠物行业经历了100多年的发展，形成了由宠物用品、宠物食品、宠物养殖、宠物医疗、宠物培训和宠物保险产品及服务组成的成熟产业体系，宠物经济已成为发达国家国民经济的重要组成部分。Wiedemann举例称，德国养宠物是从上世纪60年代初开始兴起的。美国宠物产业在1956年以前处于萌芽阶段，1956-2000年进入高速增长期，今天的宠物市场相当发达。在中国，宠物市场直到上世纪90年代初才兴起。
20世纪80年代初，面对狂犬病的挑战，中国曾颁布《家犬管理条例》，明确规定了“县级及以上城市及近郊区、新兴工业区禁止养犬”，这一政策一度抑制了宠物产业的早期发展。
在Wiedemann看来，欧美市场整体宠物认知度较高，一方面对养宠常识的普及程度较高，另一方面对宠物更认同，更倾向于将其视为家庭成员。如今中国宠物主的意识越来越与国际接轨。未来需要推动宠物服务行业的健康发展，普及宠物饲养文化，改变养宠物的心态，普及宠物相关法律法规。
尽管起步较晚，但中国宠物市场发展迅速。Wiedemann表示，中国宠物消费市场巨大，单只宠物的年平均消费金额在逐年增长，过去22年平均增长率为6.8%，中国养宠家庭宠物年平均消费金额约为4000元，仅为美国的三分之一，未来仍有较大增长空间。
鉴于中国宠物食品市场是世界上增长最快、最强劲的市场，Wiedemann预计中国将在3至4年后成为全球第一大市场。“这也是我们在中国市场大力投资的原因，中国将成为爱诺德关注的核心市场，可以发挥中国和德国各自的优势，打造更多高品质的产品。”
“它经济”蕴含巨大机遇
近年来“它经济”兴起，宠物消费市场展现出巨大活力，有人甚至调侃“它经济”盖过“他经济”。
Wiedemann对记者分析称，从国外经验看，“单身趋势”正在推动宠物经济爆炸式增长，千禧一代婚姻观的变化正在对美国宠物市场的发展轨迹产生长期影响。目前，中国也已逐步进入类似的阶段，宠物具有陪伴的属性，“单身经济”是推动宠物产业发展的一大重要原因。
在杨仪玲看来，宠物已然成为一些爱宠家庭的一份子，伴随宠物情感角色的不断深化，人们更愿意花时间、精力去了解宠物健康需求，并为其提供良好的生活条件，宠物用品向着智能化、科学化、健康化迭代升级。在宠物喂养方面，越来越多的宠物主进一步精细化，对于营养偏好度逐步上升。
“它经济”背后蕴含哪些机遇？杨仪玲分析称，宠物食品作为养宠人群的刚需产品，消费体量占宠物消费市场的50.7%，市场未来发展前景非常可观。 中国宠物湿粮市场正在经历快速成长期，率先进行产品布局的企业有望脱颖而出。对标国际宠物市场湿粮品类占比，预计国内湿粮行业长期市场空间在360亿元左右，约为现今规模的3.4倍。
对于未来的市场走向，杨仪玲表示，宠物食品消费市场呈现出健康化、安全化、理性化、智能化四大趋势。消费者更加注重科技跃升带来的良好消费体验，智能化养宠成未来发展走向。人群方面，一二线年轻人成宠物消费主力人群，其中25岁及以下的Z世代增长迅速，未婚人群渗透率提升。
展望未来，Wiedemann认为必须更加数字化，线上要多于线下，需要关注怎样吸引更多Z世代的年轻人，中国年轻人群体的养宠偏好和欧洲是完全不同的，这是需要尽快学习和了解的课题。此外，养宠物也会丰富老年人的生活。例如，当老年人养狗时，他们必须经常出门，他们在街上会遇到彼此，这会大大丰富他们的社会活动。
（文章来源：21世纪经济报道）
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