曼卡龙涨停原因：
300945 曼卡龙14:29创业板+培育钻石+黄金珠宝+次新-中
创板次新+培育钻石产品小范围尝试销售中+主营为珠宝首饰零售连锁销售业务+浙江省内较为强势的珠宝品牌+行业内较早开始布局线上线下融合新零售业态的企业之一
（更新时间：2021-11-24）

曼卡龙涨停/异动原因：
珠宝+黄金+亚运会
1、公司是一家集珠宝首饰创意、销售、品牌管理为一体的珠宝首饰零售连锁企业，主营业务是珠宝首饰零售连锁销售业务；拥有直营门店93家，线上主要是天猫、唯品会、微商城等渠道。
2、大股东1月解禁，定增资金套了20%。成长性主要来自渠道得快速扩张。现在线下线上是6:4，线下新开是双位数增长，线上连续5年都是100%增速。线下210家店，要开到300家。
3、公司拥有“MCLON曼卡龙”、“今古传奇”等珠宝首饰品牌。公司致力于成为“国际化轻奢时尚品牌”。公司主营业务收入主要来源于素金饰品及镶嵌饰品，品牌定位于“每一天的珠宝”，打造都市时尚女性成为人群中的“每天·亮点”。
4、公司是杭州2022年第19届亚运会首饰类特许生产企业 已获准开发、 设计、组织生产特许商品。
（更新时间：2024-04-12）

题材要点：

要点一:NFT数字藏品
2022年5月27日公司在互动平台披露：公司在“520”期间发售了曼卡龙NFT数字藏品——M星球01数字藏品"幻境玫瑰"，此前公司与银泰百货合作推出了数字藏品。

要点二:营销渠道
公司通过多维度的推广和销售传播渠道，及线下开店，把公司从区域性品牌打造成一个线上线下的全国珠宝零售品牌。公司通过线上渠道让消费者了解曼卡龙品牌和产品，形成线上和线下联动，引导了消费者的需求和选择。公司在小红书，抖音等新媒体平台，通过情感营销及内容种草营销，充分借力节点营销势能，瞄准市场，以推广爆款产品的核心概念为抓手，用事件造势能，用势能造市场，占领用户心智，引爆全网声量，形成品牌势能。达成2亿 话题曝光，互动300万 ，带动线上线下推广产品的销售增涨。公司致力于扩大电商销售渠道，通过现有渠道深度合作，新渠道拓展，直播带货等营销方式全面提升线上销售规模，同时通过线上异业合作，扩大业务边界，不断吸引目标客群，增加顾客的购买频次，引导顾客形成线上消费新习惯。2021年公司电商（线上业务）营业收入25,704.39万元，较去年同期增长157.62%。

要点三:珠宝首饰
公司是一家集珠宝首饰创意，销售，品牌管理为一体的珠宝首饰零售连锁企业，主营业务是珠宝首饰零售连锁销售业务。公司专注于珠宝品牌建设，聚焦年轻消费群体。公司拥有“MCLON曼卡龙”，“今古传奇”等珠宝首饰品牌。公司致力于成为“国际化轻奢时尚品牌”。公司大力拓展线上销售业务，通过在曼卡龙会员商城，有赞等平台，淘宝，爱逛等直播平台进行全员销售，拓宽销售渠道，同时通过线上异业合作，扩大业务边界，不断吸引目标客群，增加顾客的购买频次，引导顾客形成线上消费新习惯。截止2020年末，终端门店数量为170家。

要点四:新零售平台
公司已完成新零售平台的搭建并不断对其进行优化，实现透明化数据运营和管理，会员精准触达和激活，线上线下融合销售，通过技术手段让一线员工可以通过该平台与消费者进行实时沟通，产品推荐和销售实现，有利于解决广告费用和广告效果无法量化的问题，使广告投放变得精准和高效节约。

要点五:培育钻石品牌“慕璨”
公司专注于品牌建设，打造曼卡龙的品牌矩阵。公司实践多品牌发展战略和多样化的零售体验，以曼卡龙核心品牌为主轴推出曼卡龙珠宝，主打高端黄金产品的品牌曼卡龙“喜卉”，培育钻石品牌“慕璨”，以满足不同的顾客群体及消费需求。

要点六:珠宝首饰零售连锁企业
公司是一家集珠宝首饰创意，销售，品牌管理为一体的珠宝首饰零售连锁企业，主营业务是珠宝首饰零售连锁销售业务。公司专注于珠宝品牌建设，聚焦年轻消费群体。公司拥有“MCLON曼卡龙”，“今古传奇”等珠宝首饰品牌。公司致力于成为“国际化轻奢时尚品牌”。发展至今，公司凭借精准的产品定位和科学化的管理方式从中国珠宝行业中脱颖而出，品牌影响力日益提升。公司一直以来十分重视产品的时尚感及设计感，并以不断追求创新设计为品牌核心竞争力。公司主营业务收入主要来源于素金饰品及镶嵌饰品，品牌定位于“每一天的珠宝”，打造都市时尚女性成为人群中的“每天·亮点”。公司将“年轻，轻奢，色彩，情感”的珠宝理念融入到产品创意中，聚焦于年轻消费群体，为顾客提供可以轻松拥有，具备轻奢时尚内涵的珠宝首饰。

要点七:聚焦年轻女性
公司产品紧密围绕品牌定位的年轻女性消费群体，为其提供不同场景和情感需求的产品。公司倡导珠宝产品与服装，场景进行搭配，拓展购买场景，引导消费需求，与传统财富保值，婚嫁类珠宝形成差异化竞争，使得珠宝产品不再是高不可攀的奢侈品，而是年轻女性能够轻松拥有，日常佩戴的首饰产品。公司明确的客户群体定位一方面有利于提高产品规划设计的针对性，挖掘消费者需求，另一方面有利于提升营销推广的精准度，赢得消费者好感，使其对品牌和产品有更强的认同感和忠诚度。同时，顺应消费者购物习惯的改变，逐步关闭街边直营店，大力发展商场直营店和专柜，使得公司销售业绩逐年增长。

要点八:主要产品
公司主要产品为“三爱一钻”即“爱尚金”，“爱尚炫”，“爱尚彩”及钻石饰品。“爱尚金”属于素金饰品，是由黄金或黄金加其他材质（如珐琅），通过3D硬金，拉丝，喷沙等现代技术加工而成，设计上紧跟流行趋势的时尚黄金。“爱尚金”款式快速更新，与传统黄金形成较大的视觉反差。不同于传统黄金按克售卖的模式，“爱尚金”每款产品根据设计，工艺等按件定价。“爱尚炫”，“爱尚彩”及钻石饰品均属于镶嵌饰品。其中，“爱尚炫”是由K金加小粒群钻组成，根据款式的需要，K金分别用K白，K黄和K红或三种颜色的混合搭配来凸现产品的时尚性及个性化属性。“爱尚彩”是K金加宝石的多彩组合，通过对宝石多色性的独特设计和巧妙的色彩搭配实现产品的时尚感。

要点九:新零售模式
公司建立了基于阿里云架构的业务中台系统，让经营和管理变得更加智能化。公司基本完成新零售平台的搭建并不断对其进行优化，实现透明化数据运营和管理，会员精准触达和激活，线上线下融合销售，通过技术手段让一线员工可以通过该平台与消费者进行实时沟通，产品推荐和销售实现，有利于解决广告费用和广告效果无法量化的问题， 使广告投放变得精准和高效节约。公司新零售模式已初步形成。