3月9日，香港电视广播有限公司(00511.HK，简称TVB)在港交所发布公告，对近期在淘宝的直播带货作出回应。红星资本局注意到，自3月1日宣布与淘宝合作直播以来，TVB股价暴涨219%，甚至带动香港本地传媒股股价集体上涨，备受市场关注。

　　TVB在公告中表示，鉴于中国内地消费者广泛接受电子商贸直播作为零售及娱乐活动，集团预期未来对旗下艺员主持及举行该等电子商贸直播节目的需求持续。集团将继续与淘宝合作，未来亦将致力与其他电子商贸平台发展类似的合作伙伴关系。
↑图片来自上市公司公告
　　3月1日，TVB宣布，透过旗下上海翡翠东方传播与淘宝达成合作意向，双方将于年内共同合作超过48场电商直播，此合作预计为公司带来千万港元收益。
　　3月7日晚间，TVB淘宝官方账号——“TVB识货”开启了首场带货直播，TVB当红艺人陈豪、陈敏之出现在直播间，被网友称为“港剧式直播”，带货商品包括日化食品、旅游产品、化妆品和数码产品等等。
↑截图来自淘宝APP
　　红星资本局注意到，这场直播持续了6个多小时，TVB与淘宝官方数据显示，截至3月8日零点，全场直播销售额突破2350万元，累计观看人数超320万，累计观看人次超过485万。截至3月9日，“TVB识货”直播间已有13.9万粉丝。
　　3月8日，TVB股价大涨，一度涨超90%，甚至带动香港本地传媒股股价集体上涨，电视广播关联方邵氏兄弟控股(00953.HK)、英皇文化产业(00491.HK)、凤凰卫视(02008.HK)等股价均有所上涨。
　　红星资本局发现，TVB早在2022年4月就开始试水直播带货，入驻抖音平台，开通了TVB识货(港式甄选)、TVB识货(美味甄选)和TVB识货(香港严选)3个直播带货账号，背后的运营方是上海真识货贸易有限公司和广州齐齐整整传媒有限公司。不过并没有引起太大水花，截至目前，三个账号粉丝量累计不超过90万。
　　2022年年中报显示，TVB实现营收18.2亿港元，同比增加45.82%。归母净利润亏损2.24亿港元，同比减少20.89%。每股亏损0.51港元。TVB称，亏损主要原因系电视台运作成本、广告收入下滑所致。
　　虽然业绩下滑，但TVB的电商收入却增长亮眼，同比增长约26倍，收入达4.61亿元，GMV(商品交易订单总额)达到5.09亿港元，整体销售额增长683%，每日订单数量增长50%，月均活跃客户数也增长了34%，达到10.7万人。TVB表示，会继续推动电商、电视节目及平台资源更紧密结合，进一步提高商品交易总额。
　　今日开盘，TVB由涨转跌，截至收盘，股价下跌14.93%，总市值49.93亿元。TVB在3月9日的公告中也指出，集团在中国内地的电子商贸直播活动仍处于早期阶段，未来对集团的贡献尚未能确定。
（文章来源：红星资本局）