新华财经西安9月20日电(记者雷肖霄)西安市统计局数据显示，今年1至7月，西安市限额以上企业(单位)消费品零售额1372.03亿元，降幅较1—6月收窄1.5个百分点，消费市场正稳步恢复。记者对西安消费市场调研发现，西安正通过创新消费场景，激活新的消费触点，推动消费方式升级，不断释放新的消费活力，形成多元化的消费市场，从而满足消费者多层次消费需求和娱乐体验。
　　创新消费场景激活消费潜力
　　走进沉浸式唐风市井生活体验街区“长安十二时辰”，盛唐气象扑面而来。一些身穿汉服的年轻人穿梭于仿唐市坊建筑中，看表演、拍照、吃美食、与NPC对诗、买“国潮”商品。“长安十二时辰”融合同名电视剧IP和唐风市井文化，通过长安市坊建筑、乐舞演艺、剧情表演和沉浸式游戏等方式，让游客宛如穿越千年之前的长安城，吸引了众多年轻人参观体验。
　　新的消费场景，激发了逐步崛起的年轻客群的消费意愿。“如今的年轻人极具文化自信，已不满足于图像、文字、声音等的文化表达，也不满足于仅逛街购物的消费体验。‘长安十二时辰’深挖传统文化，并进行沉浸式创新表达的形式，满足了年轻一代可感受、可参与、可想象、可共情的文化消费需求。”西安唐时良辰文化旅游发展有限公司总经理邹林丰说。
　　此外，西安出台发展“夜间经济”的相关政策，也进一步拓展了消费场景和消费业态，尤其开放式街区更受餐饮和娱乐业态的青睐，让“夜经济”商业模式变得更加丰富可持续。
　　6月2日，西安市政府印发《扎实稳住经济若干政策措施的通知》，其中提及要“支持‘户外经济’‘夜间经济’发展。允许大型商贸企业利用门前硬化广场等，有序开展户外促销。允许具备条件的商业步行街、商业综合体在夜间规定时间段外摆经营，适当延长夜间营业时间。依托特色商业街区举办主题室外活动，促进文商旅体跨界融合，提升夜间经济活力。”
　　随后，6月9日西安市启动第三届“长安夜·我的夜”夜游嘉年华活动，为市民推荐了14条夜游线路和20个夜间特色文旅消费空间，策划了满足市民和游客不同需求的夜间文旅活动50项。大唐不夜城、易俗文化街区等产品多元、特色鲜明的夜间文旅消费聚集区，正受到越来越多的游客青睐。
　　西北大学经济管理学院院长马莉莉说，西安“夜间经济”形成了项目丰富、文化高度融合、多集群规模的西安“夜”色。在快节奏城市生活中，“夜间经济”打开了慢生活时段的消费潜力。
　　丰富消费体验增强消费韧性
　　购物中心是消费者消费的主要场所之一，但近年来线上经济的蓬勃发展令一些实体购物中心面临转型挑战。记者在西安多家购物中心观察发现，目前较为火热的商场多数集合了购物、餐饮、休闲娱乐多种形态，除了传统的游乐场、电影院等业态外，一些商场甚至开设了足浴、采耳等保健场所。
　　多家大型商场负责人认为，实体商业应该在老业态上变革新形式，拓宽生存空间。从业者要善于发觉新的消费趋势，例如新能源汽车、女性化妆品、盲盒经济等新消费热点，加速商场品类的更新迭代，更加贴合消费者需求。与此同时，疫情期间人们的防范意识不断提高，外出到大型商场消费仍心存戒备心理，国家应该鼓励购物街区、社区型购物中心的发展，满足居民就近消费的意图。
　　房地产专业服务和投资管理公司仲量联行研究发现，今年上半年，冬奥会和露营热潮激发体育用品需求，Fila、Descent和Lululemon等运动品牌在购物中心扩张；油价和购车补贴助推新能源车拓店，以比亚迪为代表的国产电动车品牌上半年门店数量上升明显。首店经济助力零售市场复苏，茅台冰淇淋、Arabica、M Stand、VOLCOM、葩趣等品牌纷纷于上半年首进西安。
　　仲量联行中国区研究部零售地产负责人朱建辉认为，现阶段应着眼于用“慢火”做“细工”，培育持续恢复性增长局面。例如，消费刺激政策可进一步关注购物中心实体消费的主力消费客群——中等收入群体，以减缓实体零售业需求减弱的走势；此外推动实体商业推广社交营销、直播卖货、云逛街等新模式，同时可采取发放消费券、对商户进行租金减免等方式，有效提振消费信心。与此同时，政府可持续营造良好的消费环境，重视节假日消费、夜间消费，延长消费者消费时段。
　　刺激消费触点注入消费活力
　　仲量联行分析认为，“消费券”和“营销活动”双重刺激，正在为消费注入新活力。通过分析西安消费市场，仲量联行发现，一方面政府正积极联合商家发放零售及餐饮消费券和购车补贴，并出台政策降低企业经营成本。另一方面为吸引年轻客群，商场运营团队也不断加大活动投入，以社交平台为宣传重点，注重和西安本地唐代文化IP的结合，营造高品质的消费体验环境。
　　以文旅业为例，记者梳理发现，陕西省于7月至9月启动夏季文旅消费季活动，出台文旅惠民及优惠措施119项，发放2000万元文旅消费券、1000万元美食消费券。“文旅推介和惠民活动，是针对后疫情时代文旅消费新趋势，对文旅资源的重新挖掘和整理，推动西安旅游业由原先的以跨省游、文博游为主向如今微旅游、打卡游的转型。”西安市文旅局副局长赵锋说。
　　“唐文化+影视IP+沉浸式体验”的新模式，也进一步调动起青年人体验打卡的热情，激发消费新活力。数据显示，沉浸式唐风市井生活主题文化街区“长安十二时辰”今年自开业以来，街区日常游客量在7000人次左右，周末节假日在10000人次以上。赵锋说，文旅业态创新不断，呈现出沉浸式文旅产品火爆出圈、数字藏品丰富景区消费场景、民宿露营“微度假”激活新动能等发展态势。
（文章来源：新华财经）