变革中的燕京啤酒再次交出高分答卷。燕京啤酒近日发布2023年业绩报告显示，公司营业收入创历史新高，达142.13亿元，净利润6.45亿元，同比增长83.02%，连续三年快速增长。

　　自2021年提出“二次创业、复兴燕京”口号后，燕京啤酒迎来一系列利好，业绩持续增长、产品不断优化，这家成立逾40年的老牌国企正显现出更年轻化、更潮流化的全新面貌。
　　高分交卷，连续三年快速增长
　　根据年报，2023年燕京啤酒实现啤酒销量（含托管企业）394.24万千升，同比增长4.57%，销量增速快于行业增速，其中燕京U8销量同比增长超36%；营业收入实现142.13亿元，同比增长7.66%；净利润6.45亿元，同比增长83.02%。2023年实现基本每股收益0.229元，同比增加83.2%。
　　燕京啤酒表示，2023年度燕京啤酒通过推进生产、营销、市场和供应链等业务领域变革，实现经营效益、运营效率和发展质量同步提升。
　　燕京啤酒自2021年起业绩开始快速增长。数据显示，2021年公司营收同比增长9.45%至119.61亿元，2022年同比增长10.38%至132.02亿元；2021年净利润增至2.28亿元，同比增长15.82%；2022年为3.52亿元，同比增长54.51%。
　　多家研究机构认为，燕京啤酒2023年迎来改革红利的释放之年，破旧局、迎新机，实现高质量收官；2024年，仍处于变革红利的释放期，随着高端化、年轻化等战略的持续推进，收入利润预计持续快速释放。
　　布局高端，U8再发力
　　高端化是酒水行业的发展趋势，布局高端产品已成为燕京啤酒发力的重要方向。
　　根据2023年年报，燕京啤酒中高档产品实现营业收入86.79亿元，普通产品营业收入为44.2亿元，占收入比例分别为66.26%和33.74%，其中，中高档产品占比由上年同期的62.86%进一步提升3.4个百分点。中高档产品的毛利率也继续保持高位，2023年中高档产品毛利率为43.93%，比普通产品毛利率高近15个百分点。
　　以U8为首的燕京啤酒中高端产品持续高增长，带动公司销售结构的持续优化。2021年，燕京U8销量实现快速增长，全年中高档产品、普通产品分别实现营收67.32亿元、44.56亿元，分别占总营收的60.17%、39.83%。2022年，燕京U8销量同比增长50%，带动中高档产品收入占比提升至62.86%。
　　根据燕京啤酒“十四五”规划，U8将冲刺百万千升目标。燕京啤酒在2023年年报中表示，公司将持续加大中高端产品布局，推进大单品战略，在稳固U8核心战略地位的基础上，着力稳固塔基产品，加快提高中高档产品占比，同时创新研发取得突破，推出多款高端、超高端新品，搭建全国性产品矩阵。
　　华安证券研报认为，燕京U8在“空间大+优势足+势能高”的背景下有望延续快速增长，此外，燕京啤酒还围绕U8在中高档价格带先后布局V10、U8plus、鲜啤2022等产品，用以承接后续8元升级与低档产品升级，高端化战略清晰明确。
　　内外变革，持续释放红利
　　高速增长的业绩，是燕京啤酒从内到外的变革带来的红利释放。2023年是燕京啤酒变革的关键之年，公司提出的“十四五”规划和“五战五胜”持续推进，经营效率实现边际改善，变革助力燕京品牌影响力大幅提升，其品牌价值在2023年达到了1805.75亿元。
　　燕京啤酒的变革，还体现在过去一年一系列深度布局中高端市场、拥抱年轻客群的品牌营销与终端服务上。
　　2023年，燕京啤酒通过首次“牵手”草莓音乐节，与中国女足签约，举办第32届北京国际燕京啤酒文化节等活动，丰富消费者体验，进一步强化年轻化、高端化品牌形象。2024年开年，燕京啤酒以“文”会“友”的春节花式营销，扛起中国啤酒“年文化”大旗。“年轻化不是一个口号，要发自内心向年轻人靠拢，拥抱年轻人是我们的主攻方向。”燕京啤酒党委书记、董事长耿超表示。
　　燕京啤酒还整合线上线下渠道，发展电商销售渠道，其中，“燕京9号”原浆在京东电商平台开启的“小时达”业务，实现快速、新鲜、即买即饮。燕京啤酒副总经理申长亮指出，“要为更多消费者带去新鲜、高品质的原浆啤酒，全面提高品牌影响力和竞争力。”
　　2023年，燕京啤酒继续加速全国化布局，将触角伸向更广泛的城乡市场的同时，在全国布局“燕京酒號”社区小酒馆，在一线城市打造狮王精酿旗舰店，创新空间消费场景。
（文章来源：新京报）