“速食”时代给了短剧快速成长的机会，但其背后暗藏的隐患也不容忽视。
　　在黑猫投诉平台，有700余条关于短剧的投诉信息，主要包括诱导付费、重复收费、未告知消费者就自动续费、没有退款渠道、虚假宣传等。
　　近年来，剧情狗血、台词犀利、爽点密集的微短剧成为热门赛道，逐渐进入主流观众的视野。
　　受短剧爆火的影响，再乘上AI的东风，短剧相关概念股也迎来大涨。数据显示，自2月6日至今的25个交易日内，短剧相关概念已累计涨近40%。个股方面，自2月6日至今，捷成股份、华策影视累计区间涨幅超60%，中文在线、因赛集团、蓝色光标区间涨幅超40%。
　　有受访人士表示，越来越多资本和赛道玩家的加入，将使得短剧行业竞争进入常态化。而伴随监管力度和平台合作的加强，短剧市场会逐渐进入模式化运营，红利期恐怕很快将成为历史。
短剧概念火热
　　2024年伊始，低成本、高回报的“土味”短剧似有大站山头之势，向传统影视发起了挑战。据第三方平台统计，短剧春节档最高日消耗破亿，总票房预估8亿元。
　　受短剧爆火影响，再乘上AI的东风，短剧相关概念股也迎来大涨。东方财富Choice数据显示，自2月6日至今的25个交易日内，短剧相关概念已累计涨近40%。
　　短剧相关概念个股方面，自2月6日至今，捷成股份、华策影视累计区间涨幅超60%，中文在线、因赛集团、蓝色光标区间涨幅超40%。另外，电广传媒、创维数字、奥拓电子等多股区间涨幅超10%。
　　因近期AI概念火热，短剧概念愈发火爆，不少上市公司在互动平台回应了投资者关于利用AI技术制作短剧的问题。
　　关于是否考虑使用类似sora这样的工具来参与制作短剧影视剧，唐德影视回复投资者称，公司高度重视各类AI技术的研发和应用，对以Sora为代表的新兴AI文生视频技术平台保持密切关注，积极谋求与有关技术公司开展合作，为大家提供更好的产品和服务。
　　中文在线向投资者表示，公司拥有数字内容资源超550万种，可提供优质短剧IP改编剧本，其出品的短剧有《每天都在拆官配》、《皇妃在娱乐圈当顶流》，海外短剧《Fated to My Forbidden Alpha》和《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》大受欢迎。
　　华策影视表示，公司高度重视各类AI技术的研发和应用，对以Sora为代表的新兴AI文生视频技术平台保持密切关注。公司去年组建了AIGC应用研究院，自研的编剧助手、剧本评估、视频检索、AI剧照等功能已在内部应用或内测。通过对开源技术的学习吸收和消化，目前技术储备已可实现4秒时长的文生视频。公司将积极探索文生视频等新兴AI技术在传媒领域的落地应用与业态创新。但公司在AI领域的技术储备短期内不会直接贡献业绩。
　　据悉，SensorTower发布了2月份短剧出海收入排名，中文在线旗下的短剧应用ReelShort、点众科技的DramaBox、新阅科技的GoodShort占据收入前三。2月份短剧应用内购收入和下载量分别增长280%和220%。
背后暗藏隐忧
　　“速食”时代给了短剧快速成长的机会。
　　短剧，有着明确的“双短”特点，剧集短、时长短，剧情环环相扣，核心逻辑是“爽”。不过，短剧的娱乐和商业属性背后，还暗藏着诸多隐忧。
　　今年近60岁的刘阿姨告诉记者，她很爱看短剧，短剧剧情节奏快，而且内容丰富，能一下子抓住她的眼球。但有点让她不满意的是，看到一半老要求她付费。
　　“我付费内容一般不看，感觉短剧内容就是突出一个爽字，内容都差不多。要我付费了，我就会换个剧看看，有的短剧通过看半分钟广告，也能解锁下一集。”刘阿姨向记者表示。
　　除了刘阿姨这样排斥付费观看短剧的理性受众外，不少中老年人对短剧可谓欲罢不能。记者注意到，黑猫投诉平台上，不少中老年人投诉被短剧诱导充值消费，且无退费方式。
　　据相关媒体梳理，在平台之间相互引流、跳转后，“小程序”类短剧与短剧APP诱导消费者付费观看的方式五花八门。
　　自动扣费型：受“1分钱试用”“解锁一集只需0.9元”等广告宣传语的诱导，消费者没有注意到“自动扣款”“默认下一集自动解锁”的选项，致其在不知情的情况下自动开启会员自动扣款，或购买了全部短剧剧集。
　　重复收费解锁型：先让用户免费看5集短剧，再跳出付费页面，一集的价格从几块钱到几十块钱不等，但付费页面并无明确收费标准，用户以为能解锁全集便爽快支付，等用户再看10集后再次要求付费，且多次付费仍无法解锁全集。
　　看广告解锁型：以看广告解锁剧集为由，引导用户下载其他APP。部分观看广告解锁的剧集有限定时间。有些剧集只有两分钟，用户得看30秒的广告。
　　注册会员解锁型：年度会员多数价格在100元以上，如部分平台会以价格更低的连续年卡价格199元吸引消费者，同时在下方以并不突出的灰色字体标注次年得以699元的原价续费。消费者若忽视了下方灰色字体，在第二年将被以699元自动续约。
　　“除了短剧营销设置的陷阱外，部分消费者缺少必要的警惕性，也是短剧产生消费纠纷的最大原因。”香颂资本董事沈萌向记者分析表示，只要符合市场经济原则，没有强买强卖，就不存在需要治理的问题，但监管需要对欺诈等违法违规行为加强打击，维持市场秩序。
　　酷望投资总经理杨如意向记者表示，中老年人对于数字化时代的敏感和警惕性不够，很多平台利用这一点设计各种各样的消费陷阱，引导中老年人进行消费。
　　从长远角度出发，杨如意认为，相关法律法规和行业内部自律机制的完善是重中之重，付费模式应该做到公开透明，给于消费者选择的权力。从源头抓起，传播者和相关平台都要承担法律责任，明确责任制。短剧平台要加大管理的强度，坚决抵制乱象，维护更好的行业环境。
　　在财经评论员郭施亮看来，短剧付费是短剧商业化的一种模式，这也是回收成本的方式之一。但是，合理定价、合理收费以及保障质量、不坑骗观众是关键。
投资价值可观
　　短剧火爆，有希望成为下一个投资风口吗？
　　在杨如意看来，短剧相关概念股的火爆，一方面依靠与AI生成技术相结合，运用虚拟现实设备通过游戏给予玩家真实体验，另一方面短剧往往几分钟一集，剧情紧凑，且制作成本低、周期短，市场弹性强，短期内积攒了大量的客户群体。不过，部分短剧的内容质量堪忧。
　　展望未来，杨如意认为，短剧概念作为去年以来的热门赛道，其低门槛特质和短期高热度吸引了很多投资者，如果保证可持续发展，前景是非常好的，但暴利时代已成为过去式。越来越多资本和赛道玩家的加入，竞争将进入常态化。同时，伴随监管力度和平台合作的加强，短剧市场会逐渐进入模式化运营。
　　但即便如此，短剧概念的投资价值仍然可观。杨如意指出，市场需求还有较大缺口，且内容方面从俗到雅的优化过程不仅是行业发展进程中的关键环节，或也是一个良好的投资机会。
　　排排网财富研究部副总刘有华表示，短剧概念火爆，一方面是多部短剧凭借高频反转的剧情和颇为精良的制作火爆全网，使得短剧越来越受到观众的青睐；另一方面是内容付费模式的兴起，进一步丰富了短剧变现渠道。由于市场看好短剧市场的前景，近期短剧概念走出了一波上涨行情。
　　刘有华认为，短剧概念有望成为下一个投资风口。随着短剧付费生态不断完善，付费视频会吸引越来越多优质创作者的加入，从而推动短剧市场规模持续增长。同时，更多优秀创作者的加入，以及短剧制作水平的不断提高，高质量和极具观赏性的短剧会越来越多，短剧的吸引力也会得到持续提升。
　　畅力资产董事长兼首席投资官宝晓辉认为，短剧相关概念股火爆还是能持续的。从其他国家发展经验来看，影视行当的风口不是持续一两年，而是持续一段时期。在此时期，国民日益增长的精神文化需求会持续带动着短剧的投资，带动相关概念股走强。
　　巨泽投资董事长马澄表示，短剧未来增长的空间可谓巨大，短剧概念已经成为风口，相关快速布局的公司未来也将大大受益短剧业务带来的高速增长。
（文章来源：国际金融报）