激活消费是2024年中国企业和品牌的重要议题之一，行业龙头企业更要勇担责任。快消行业的龙头企业销量大、配套全，关联产业链规模大、吸纳就业人口多，在激活消费和赋能产业链高质量发展方面更能够发挥优势。
　　华彬集团创建于1984年，经过40年的发展，业务已涵盖快消品、绿色健康、文化体育、通用航空、地标地产及资源能源等多个领域。作为大健康产业的领先企业，华彬集团以绿色发展为底色，以诚信共赢为核心价值观，锚定大健康产业转型升级，激发时尚健康消费潜能。
　　赋能产业链高质量发展
　　20世纪80年代初，伴随改革开放的东风，得益于人民生活水平、消费水平的不断提高，中国饮料行业迸发出巨大的市场需求。成立于1984年的华彬集团，把握住了中国饮料行业蓬勃发展的契机，将国际企业经营的先进理念引入中国市场，通过内驱力和外部优秀经验的融合，历经不懈努力将红牛饮料打造成功能饮料的标杆产品。经过29年的发展，红牛维他命饮料有限公司（以下简称“中国红牛”）已成为国内年销售额超过200亿元的大单品，累计产量超过580亿罐，累计纳税超过420亿元，并带动了上下游全产业链年营收达千亿规模。
　　为了更好地满足消费者需求，中国红牛在创业初期便提出“要打造属于中国消费者的红牛饮料”，针对中国消费者的口味与习惯，将配方进行了本土化适配升级，并打造在中国市场独有的包装装潢，创造了更易让消费者接受的名称，大胆进行本土化品牌包装和广告投放，逐步塑造了中国红牛独特的品牌形象。
　　在“健康中国”战略引领下，华彬集团把握高质量发展和大健康行业快速发展的趋势，以文化和健康理念为引领，保持功能饮料和健康饮品业务板块平稳发展的同时，整合全球大健康产业资源，加大科技研发和新品开发，向时尚健康饮品的方向转型升级，为社会和百姓提供更多健康、时尚的饮品选择。
　　如今，华彬快消品集团在全国布局了8家生产基地，包括6家功能饮料生产基地，实现“东南西北中，横到边、纵到底”的产业布局，自有功能饮料年生产能力达52亿罐，有力保障了市场供应和消费者需求。中国红牛湖北生产基地从2005年项目签约到2006年7月1日第一罐红牛维生素功能饮料下线仅用了15个月。在中国红牛的带动下，奥瑞金等众多知名品牌汇聚咸宁，“一瓶水”产业已成为当地重要产业之一，仅咸宁高新区，饮料食品产业规模企业就有12家，年税收超过10亿元。
　　通过多次实地考察和审慎调研，华彬集团最终收购挪威水品牌VOSS，并将VOSS天然矿泉水生产基地定在湖北竹溪神农架西麓。2018年6月，VOSS芙丝天然矿泉水生产基地正式落户湖北省竹溪县并投产，“中国水”成为“世界水”，这成为华彬集团以水经济带动上下游产业发展的又一生动案例，也是华彬集团根植中国市场、心系区域经济发展和乡村振兴所做的努力。目前，VOSS已经拥有天然矿泉水、天然泉水、苏打水、风味水等15个品种，在全球近50个国家和地区销售。同时，VOSS不仅为竹溪带来直接产业投资和就业，还带动了当地基础设施、物流运输、农产品商贸、旅游服务等产业发展。当地已有2家物流公司、3家合作社和2家产品包装厂与VOSS建立合作关系。
　　为满足消费者对健康生活的需求，华彬快消品集团与专业机构、研究院校联合开发有特殊用途的饮品，积极布局和完善健康饮品矩阵。
　　2017年，华彬快消品集团正式推出自主研发的功能饮料品牌“战马”，在设计理念、产品实践、技术创新等方面均取得重大突破。7年来，战马品牌通过赞助中国男子篮球职业联赛和潮流时尚运动，打造篮球、街舞等体育运动IP，持续投入品牌建设和传播，在提升品牌影响力的同时，坚持与年轻人同行，为新生代消费者倡导积极健康的生活方式。
　　坚持以绿色健康为底色
　　创立40年来，绿色发展不断为华彬集团注入新动能，成为其持续深耕多个产业始终坚持的理念。
　　在北京昌平，从20世纪90年代起，华彬集团就开展了长达30年的沙坑改造和苗木种植等生态修复工作，沙坑改造3350万平方米，种植树木1000万余株，园区陆续引入马术、足球、冰雪、飞盘等健康时尚运动，成为北京郊区休闲运动和体育文化交流的热门打卡地。
　　在云南大理，“华彬健康之都”经过十余年的努力，实现总绿化面积3000多亩，种植红豆杉110余万株，红枫、杨梅、樱花等100多种树木10余万株，沙生植物100余种，不仅为荒山覆上千亩翠绿，丰富了海东的生态景观，也带动了当地绿色产业和文旅产业的可持续发展。
　　2020年，华彬集团开始在泰国曼谷建设集生态旅游、国际教育、文化交流、健康康养、体育休闲、科技农业等于一体的华彬东盟健康产业园。在华彬东盟健康产业园里，产自中国的红豆杉24小时释放氧气，成为绿色天然“氧”生地；世界抗衰老中心（银发中心）配备了先进的医疗设备和医护人员；园区内人工湖绿色低碳高效可循环利用；特色的时尚运动球场可赏“一洞一画”美景；还有一处以颐和园“仁寿殿”为蓝本、传承非遗文化的中国建筑和一所亚洲一流的国际学校。华彬东盟健康产业园不仅集聚了华彬集团40年来的发展理念和成果，更展示了中国企业在世界经济文化交流中的新样貌。
　　推动中外文化互融互鉴
　　我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。华彬集团董事长严彬多次表示，这充满机遇，也提出了更高要求。中国企业不仅要根植中国市场，以实业报国为己任，促进国内市场经济发展，更要以中华文化为桥梁，促进国际人文交流，为共建“一带一路”营造良好环境。
　　2011年成立的华彬文化基金会，聚焦文化遗产的保护与弘扬、国际文化交流和青少年教育培养三大公益主线，先后打造了“当东方遇见西方”“丝路之旅”“美丽中国”等公益文化品牌。截至2023年底，华彬文化基金会执行公益项目180余个，累计向社会捐赠超5亿元。
　　2015年，华彬文化基金会策划了“丝路之旅——‘一带一路’摄影展全球巡展”。该展览展现了“一带一路”共建国家的历史人文与风俗变迁，增进了观众对共建“一带一路”倡议的理解。观展人数超过10万人次，获得了社会各界广泛关注和认可。
　　2023年5月18日，由清华大学国家遗产中心主任吕舟教授团队担任设计，近300名国内外工人协助建设的华彬东西方文化交流中心在曼谷的华彬东盟健康产业园落成并对外开放。中心以颐和园的仁寿殿为设计蓝本，建筑木构件总量约35万件，是中式传统木结构营造技艺的集大成者，成为近半个世纪以来海外体量最大的中国传统建筑。华彬东西方文化交流中心也成为中泰文化交流的桥梁之作。华彬文化基金会在此先后主办了2023年“同明月·共此时”中秋晚会、2024年“传奇中国节-中泰欢乐庆元宵”等文化活动，彰显了中国文化的魅力，促进了中华文化的国际传播与发展。
　　在中国红牛创业最艰难的时候，严彬曾说，中国红牛得到了方方面面的支持，也应该有所反哺，中国红牛的企业宗旨是为改革开放中蒸蒸日上、自强不息的中国人民添力加劲。如今的华彬集团，正锚定大健康产业转型升级，以高质量发展激发消费潜能，以“牛马精神”为气质，以消费者信赖为底气，以绿色大健康产业探路者和引领者的新姿态展现新作为、寻求新突破。
（文章来源：经济参考报）