上证报中国证券网讯（记者宋薇萍）在上海市商务委员会和上海市体育局指导下，由百联集团主办，上海百联集团股份有限公司（简称百联股份）承办及五星体育协办的百联城市运动季主题促消费活动昨日在上海世博源举行，掀起新一波“商业+体育”的跨界热潮，也将“上海之夏·百联酷夏潮流节”推向“潮动”巅峰。

　　当前，巴黎奥运会赛事激战正酣，“上海之夏”国际消费季也在如火如荼地展开。作为“上海之夏”的全球合作伙伴之一，从7月初开始，百联集团围绕潮购、潮品、潮玩、潮动、潮游五大板块，已陆续推出百余场主题营销活动。
　　百联集团董事长叶永明表示：“在这个充满挑战和机遇的时代，我们更需要发扬奥运精神，共同推动城市的繁荣与进步。2024年，百联通过一系列精彩纷呈的体育赛事和互动体验，以及奥运火炬巡展等活动，在助力市民尽情享受运动欢乐的同时，进一步创新消费场景、丰富消费供给、激发消费活力，更好展现上海国际消费中心城市的活力与风采。”
　　活动现场，包括射击女子气手枪奥运冠军、世界冠军陶璐娜和羽毛球女单世界冠军王仪涵在内的上海籍退役名将与市民同场互动，以冠军风采点燃了全场氛围。
　　当前，随着体验式消费逐渐成为商业体引流的核心手法，零售行业不断尝试以“商业+体育”的组合塑造全新商业场景，激活商业增长新动力。百联城市运动季延续上海之夏·百联酷夏潮流节的“潮动”节奏，将体育路线和夏夜消费推向高潮。
　　以百联城市运动季为契机，百联股份正在持续打造“商业+体育”主题场景，加速推动商业与体育的场景融合。
　　百联股份负责人介绍，赛事期间，百联股份将围绕“巴黎观赛”“全民体育”“运动购物”三大核心要素，打造一系列精彩纷呈的趣味内容。百联股份将联动全国四十多家门店推出超200场系列活动，涵盖团赛、飞盘、滑行等七大主题，叠加八段锦、尊巴、青少年击剑、曲棍球等单体特色活动，形成社区多点排片，让市民在“一刻钟生活圈”内切身感受健康的快乐。
　　同时，百联股份将全城联动铺就巴黎观赛地图，延长门店营业时间，开辟线下观赛场所，搭配推出大赛美食套餐、运动馆消费券等全业态优惠，并举办晚间骑行、落日瑜伽、夜市嘉年华、啤酒音乐节等主题活动，打造上海夜间消费大市场，描绘蓬勃的夜经济图景。百联股份还与超700家运动品牌，以及餐饮、娱乐业态联动开展促销，引入领奖服展示、品牌区域挑战赛、运动沙龙等活动，实现体育热度的消费转化。
　　据介绍，百联集团及旗下各业态一直致力于促进商旅文体展融合发展。“五五购物节·百联美好生活季”期间，百联就依托奥运会资格系列赛、F1中国大奖赛、上海市民运动会等赛事，将体育融入商业。
（文章来源：上海证券报·中国证券网）