张小泉股份有限公司（以下简称“张小泉”或“公司”）3月13日发布公告称，公司于当日接受了方正证券、交银施罗德基金的特定对象调研。在调研中，张小泉透露，公司2024年1月对组织架构进行了调整，将品牌运营中心和营销中心合并为品牌营销中心，为品牌美誉度提升及整合营销打下组织基础。

　　▲张小泉公告截图
　　张小泉称，除包括家用刀剪具系列以外，公司还有厨房五金系列(酒店用品、炊具、杂件竹木等)、家居五金系列(个护个清、园林五金、置物架等)产品。从使用场景角度划分，公司产品涵盖了厨房、庭院、梳妆、户外等不同生活场景，以及服装厂、酒店餐饮、果蔬园林等工业商用场景。总的来说，公司正在逐渐形成系列化、平台化、场景化的多元产品矩阵。
　　投资者关心，公司2023年第四季度经营情况是否有所改善？张小泉回答：公司2023年四季度环比三季度已有不错的恢复，特别是，公司第四季度积极利用“双十一”等电商购物节，适时调整和优化运营策略，同时，借助新品的快速导入，取得了较好的成绩，具体数据可届时关注公司2023年年度报告。
　　谈及公司2024年总体的经营战略，张小泉表示，公司2024年将继续围绕“刃具以及金属制品为主”的战略主轴，落实“圈定消费场景”的产品与市场开发的原则，重点进行厨房、家居场景多元产品矩阵的布局，逐步形成较为丰富的生活五金产品线，为实现张小泉由刀剪品牌向厨房品牌最终向大家居品质生活品牌的转型升级积淀坚实基础。为了更好地实现战略目标，提升公司管理水平和运营效率，公司2024年1月对组织架构进行了调整，将品牌运营中心和营销中心合并为品牌营销中心，为品牌美誉度提升及整合营销打下组织基础。
　　关于2024年公司销售费用率和管理费用率的变化趋势，张小泉透露，2024年公司在传统电商平台投流费用变化不会太大，在新兴电商平台如达人直播领域，短期内可能根据业务开展的需要会有一定程度的提升，但从整体看，公司销售渠道相对稳定，公司预计未来一段时间公司销售费用率的上升趋势会逐步趋缓、持平乃至下降。同时，随着公司组织架构的调整到位以及管理水平和运营效率的提升，管理费用率也会呈现持平甚至下降的趋势。
　　2024年公司针对新产品规划方面，张小泉称，公司去年围绕刀具产品开发了大师印、流线几何等系列化产品，取得了较好的成绩，今年刀具产品除了在去年基础上升级迭代和延伸开发，也会继续研发新的系列化、平台化产品；在剪具领域公司作为绝对的行业龙头，今年也会进行一定程度的产品迭代，在民用剪具、工业剪具进行系列化开发，对外观和功能方面进行提升；另外在明火炊具、厨房杂件、家居五金领域公司也有相应的新产品规划和储备，可以期待一下。
　　经历了2023的“拍蒜断刀”等风波后，张小泉少东家张新尧最近走向了前台。3月5日晚间，创业板公司张小泉公告，公司董事会同意聘任张新尧、王现余担任公司副总经理。
　　张新尧于1996年出生，研究生学历。2020年12月至2022年3月，其在富春控股集团（张国标、张樟生合计持股100%）担任董事长助理；2022年3月至今，历任张小泉总经理助理、品牌运营中心总经理，现任公司品牌营销中心总经理。
　　据悉，张新尧与张小泉实际控制人、董事长张樟生系父子关系，与公司实际控制人张国标系叔侄关系，与公司实际控制人、董事张新程系堂兄弟关系。
　　截至目前，张新尧未直接或间接持有张小泉股份。
（文章来源：读创）