随着衣着观念的转变，人们不再热衷于刻板正式的衣着搭配，休闲娱乐、风格百变成了现代人的穿衣特点，鞋履作为衣着搭配的重要单品，同样也受这种观念影响。近年来，多个国际品牌都战略性的将产品线往休闲鞋履方向倾斜，也从侧面印证了休闲鞋履发展势头迅猛。然而，奥康国际认为，虽然皮鞋与休闲鞋履互为替代品，近年来休闲鞋履的流行的确对皮鞋市场造成了一定程度的挤压，但商务场景下的皮鞋消费刚性需求始终存在，仍然是非常值得关注的市场。
　　通过对当今皮鞋市场消费结构的深度剖析，奥康国际发现随着国内消费者收入水平的提高，人们对品质生活的追求与日俱增，皮鞋领域同样迎来了消费升级，消费者对皮鞋舒适度、品质感及设计感等多方面提出了新的诉求，皮鞋中高端市场需求量异常旺盛。然而通过一系列调研，奥康国际也注意到，常年以来，皮鞋消费领域呈现国产品牌占据低端市场，国际品牌垄断高端市场的格局。虽然鞋履市场消费习惯快速发展，却鲜有国内品牌跟进了近十年的消费趋势变化。商海浮沉，适者生存，奥康国际顺应市场结构调整，积极拥抱变化，围绕消费者新要求进行品牌革新，走精品路线，深刻改变了我国皮鞋中高端市场国货品牌缺位的劣势局面。
　　奥康国际的品牌焕新之路始终以消费者的需求为中心，辅以精致的制作工艺、独家的科技专利、时尚的产品设计，达成“产品用心，品牌焕新”的发展双驱动。一方面，奥康国际对产品定位和品类进行了明确，积极跟进消费者需求，强化突出科技、时尚和舒适的品牌调性，同时革新制造技术，加大智能化的投入不断完善制鞋工艺程序，使产品制造更快捷、更高质量，通过对生产工艺的改进打磨鞋品质量，为奥康国际走中高端路线做好品质支撑。另一方面，奥康国际投入大量资源进行市场营销，打造全新的店铺形象，调整销售渠道入驻主流商圈，提升广大消费者的购买体验，以契合奥康国际中高端路线的品牌调性。
　　未来，奥康国际将坚持以消费者为中心，优化资源配置布局中高端皮鞋赛道，多维度、更深入地推进品牌焕新策略，积攒品牌势能，构造新时代、新圈层下的品牌价值，为消费者带来更舒适的精品鞋履。
（文章来源：北京商报）