为配合北京消费季，北京一轻控股有限责任公司(以下简称“一轻控股”)8月26日晚举办“首届一轻品牌嘉年华活动”，一轻控股旗下双合盛、北冰洋、义利、龙徽、金鱼、中华酒集体亮相，并首发系列新品。
　　为推动消费基本盘的稳定，满足市民消费新需求，北京市商务局启动2022年北京消费季活动。此次一轻品牌嘉年华活动，正是配合2022年北京消费季活动，响应北京市“鼓励消费新业态新模式发展，鼓励支持老字号创新发展”的号召而推出。
　　北京市商务局副局长郭文杰表示，“此次一轻品牌嘉年华活动，以老字号‘传承品牌创新’为主线，充分运用北京老字号特色品牌文化元素，积极打造具有老字号特色的消费潮流，集合旗下六大品牌，共同助力点燃2022北京消费季，营造了浓郁的消费氛围。”
　　在此次嘉年华中，北冰洋品牌特别带来新品柠檬汽水。这是北冰洋持续聚焦“果汁汽水”细分品类的又一产品，从高颜值、年轻态等方面入手，抢占新消费群体的心智。百年义利则在中秋节来临之际推出京式自来红/自来白中秋月饼礼盒。此外，双合盛德式小麦精酿啤酒首发，龙徽推出夜光杯波本桶单一麦芽威士忌，金鱼果蔬餐具净新品、中华酒的限量品鉴装也在现场亮相。
　　新的消费环境下，国货品牌该如何融入新消费群体，成为更多年轻人的选择，是老字号们共同关注的话题。北冰洋此前已经开发无糖橘汁、枇杷汽水、苏打水等系列产品，持续完善产品矩阵。2021年，北冰洋又进军茶饮赛道，在线下开设“北平制冰厂”门店，老字号摇身一变成为“网红打卡点”。作为传承百年的糕点品牌，源于1906年的义利近年拥抱新零售，还同步创新推出二锅头巧克力榛子口味月饼。
　　一轻控股党委书记、董事长郭明星表示，一轻控股将以此次品牌嘉年华为契机，发挥自身多品牌矩阵的优势，以老字号传承品牌创新为主线，运用一轻老字号特色品牌的文化元素，展现中华老字号、北京老字号的品牌价值，着力打造具有老字号特色的消费潮流。
（文章来源：新京报）