2022年对整个互联网广告市场来说无疑是“寒冬期”，我国互联网广告市场规模遭遇了有史以来的首次同比下降。三六零(601360.SH，下称“360”)8月25日晚间公告，公司上半年实现营业收入48.24亿元，同比下降4.16%；归母净利润亏损3.98亿元。在公司整体毛利率基本保持稳定的前提下，短期业绩承压。
　　当互联网进入下半场，流量红利消退后，传统消费互联网运营商如何破局？360给出的答案是：向数字安全公司全面转型，由服务个人消费者向服务企业级用户的全面转型。2022年过半，360转型成效如何，投资者或许可以从这份半年报中寻求答案。
　　安全业务同比增长13.78% 核心产品收入持续增长
　　今年上半年360安全及其他业务实现相关收入10.38亿元，同比增长约13.78%，尽管受疫情等不利因素影响，依然保持稳健增长态势。今年上半年公司客户及订单持续增长，上半年总体新签客户同比增长近30%，其中区域业务新签客户同比增长近50%，新签金额同比增长超30%。目前，公司已进入多家重要客户的核心供应商名单，安全收入质量显著提升。
　　在核心产品方面，公司基于数字安全大脑的态势感知与XDR安全运营平台产品订单收入同比增长超70%；NDR产品订单收入同比增长超1.5倍；在安全实战这一快速增长的领域，据公司测算，360占据了18.1%的国内市场份额，持续领跑行业。
　　由公司安全业务的发展状况以及核心产品的销售情况来看，公司处于良性的转型轨道上。从2019年公司宣布政企安全战略进入3.0时代，构建安全大生态，到今年年初，宣布全面转型数字安全公司，360持续为数字中国发展护航的同时，自身也探索出了一条清晰的发展方向。
　　“安全大脑”市场可观政企业务构建增长极
　　当前，数字化、物联化的趋势已不可逆转，物理空间与虚拟空间之间界限越来越模糊，网络安全威胁已经不再只是信息安全，而是扩展到了现实世界。针对关键基础设施和高价值目标的高级持续威胁(APT)频繁发生，已不仅是网络安全的威胁。传统的网络安全防护手段无法有效应对。亟需应对高级威胁的新技术思路和产品。
　　360认为，在网络空间安全形势越来越复杂的情况下，应该以攻防视角看待网络安全，认清安全威胁，找准安全对手。并首次提出了“安全大脑”的全新概念，360安全大脑也就此应运而生。简言之，“看见”是360安全大脑的核心关键词。360安全大拿以海量安全数据为基础，构建了网络空间雷达系统。基于大范围、长时间、多维度的安全大数据，综合运用大数据分析、机器学习以及人机结合等关键技术，发现高级网络攻击的蛛丝马迹并“看见”攻击行为的全貌。
　　“360安全大脑”面世以来，以其独有的“建设+经营”的新型网安模式，切实有效的帮助客户抵御了多次网络攻击，效果显著。据介绍，公司在各地已建成的“安全大脑”项目，持续收到客户的强烈好评。公司2019年于重庆市合川区建设的“重庆安全大脑”在2022年1月被IDC授予2022年IDC亚太区智慧城市大奖(中国区)。在标杆项目的良好示范下，“合川模式”已陆续被复制到天津、青岛、鹤壁、苏州、郑州等地，并且还在持续拓展中。公司在半年报中也表示：“正同时深入接洽多个城市，业务开拓势头强劲。”据民生证券测算，仅面向政府的城市安全大脑，市场空间就达到600亿元，前景非常可观。
　　在企业客户方面，360通过为企事业单位用户建设本地安全大脑的方式，借助云端安全大脑的赋能，提升用户的整体安全防范能力。公司产品在中央部委、大型金融机构、运营商等关系到国计民生的部门，覆盖率均超过9成。
　　面向中小微企业客户，360推出了企业安全云，定位为企业级数字化安全与管理SaaS套装，为中小微企业客户提供免费服务，深度触达中小微企业新型安全需求空白市场。360通过持续向企业客户提供免费安全产品，积累了深厚的用户基础及庞大的流量入口，并树立了超强的品牌影响力，也为公司顺利转型打下了坚实的基础。
　　360不仅具备庞大的用户基础、超强的品牌影响力、先发优势和深厚的行业底蕴，更值得一提的是，公司是国内惟一掌握全网安全态势的网络安全公司。以公司在感知层面的积累为例，360在国内部署了包括超过5亿终端，对安全实况、安全日志等安全信息的采集能力堪称行业翘楚，其行业地位已不可撼动。
　　对此，业内分析人士表示，公司转型以来，政企业务发展良好，收入规模不断增长。留给公司的是海量市场空间，基于深厚的品牌影响力，卓越的执行力，以及对于技术的极致追求。政企业务或将持续为公司成长注入动能。
　　察势者智，驭势者赢。在2021年中国国际数字经济博览会上，360董事长周鸿祎曾指出：“互联网的下半场开始产业数字化，但随之带来的安全挑战也前所未有”。过去，360一路见证了中国互联网的崛起；未来，数字经济的大潮已经来临，身为数字中国的护航者，360积极顺应大势，向数字安全公司全面转型，为互联网创造更多想象空间。
（文章来源：证券市场红周刊）